浙江传媒学院文化创意与管理学院是浙江传媒学院设在桐乡校区的新学院，学院下设广告学系、媒体创意系、公共关系学系以及网络与新媒体系等4个系。

文化创意产业是21世纪最有前途的朝阳产业之一。为了适应社会发展对文化创意产业的迫切需求，2010年8月，文化创意学院由原相关学院的广告学专业、媒体创意专业、公共关系学、影视广告专业合并而成。文化创意学院下设广告学系、媒体创意系、公共关系学系、网络与新媒体系等四个系，所设专业为浙江传媒学院“新闻与传播”专业硕士学科建设的重要组成部分。

学院拥有一支师资结构合理、专职与兼职相结合的高素质教师队伍。专业教师均为博士（博士后）和硕士，来自中国传媒大学、浙江大学、山东大学、北方交通大学、华东师范大学、四川大学、韩国东国大学、香港城市大学等国内外知名学府，形成了合理的学缘结构，打造了较为完善的教研团队。教师队伍以教授、副教授为主，同时以朝气蓬勃、富有潜力的讲师队伍作为后备军。其中有1名教授负责“公关礼仪”省级教学团队，一名博士入选浙江省“新世纪151人才工程”第三层次培养人员，多名教师被评为全国著名公关人物提名奖、全国百名公关名师奖、浙江省高校教坛新秀、校级中青年学科带头人等荣誉称号、校“三育人”先进个人、校“十佳教师”等荣誉称号。

学院秉持“教育以学生为本”、“办学以教师为本”的育人理念，以人文关怀凝聚全院师生。完善本科人才培养方案，加快教学管理制度建设，改进教学方法，探索全新的实践教学模式，聘请了大量拥有丰富业界实践经验的教师参与教学，大力提高学生实践创新能力与综合素质，不断提升学生就业层次和质量。近年来，文化创意学院教师承担主持了省校两级教学质量工程项目20余项；主持浙江省新世纪教改项目及一批校级教改项目，承担《广告策划与创意 》省级精品课程建设，担任浙江省高校重点教材《广告策划学》、《现代公共关系案例教程》和浙江省高校规划教材《网络营销》等多部教材的主编。主编副主编省级重点教材、规划教材、校级教材等14部。

学院教师紧密结合教学搞好科学研究工作，近年主持或参加国家社会科学基金项目、浙江省哲学社会科学规划重大项目、浙江省哲学社会科学规划一般项目、国家广电总局规划科研项目等国家级、省部级及浙江省教育厅、浙江省文化厅等厅级科研项目近30项；出版专著编著20多部；曾获省政府科研奖、省高校优秀科研成果奖、省社科联优秀科研成果奖、省教师教育学会优秀科研成果奖、全国公共关系专业委员会科研奖、浙江省公关协会重大课题奖、浙江省传播学会奖、台湾时报广告金像奖、美国New York Festival平面广告奖、《天下》杂志最受读者欢迎广告奖、Glio台湾海报征选奖、香港IDN广告奖评审团奖、中韩海报设计大赛铜奖、全国高校新诗大赛奖（教师组）、“2009国际最佳诗歌评论家奖”、国家广电总局星光论文奖等近30项。

学院注重产学研的结合，多次做海内外广告公司的策划及创意总监、节目制作与策划、导演、政府文化创意企业战略发展顾问、全国性文学评奖活动的评委。学院从学生实习和就业、教师实践、项目合作等多方面与实践基地建立合作事宜，探索与业界进行深度合作的教学新模式，截至2012年11月底，文化创意学院共计签署了7家实践基地，还与桐乡广播电视台、浙江省公关协会等多家单位就产学研深度合作进行洽谈。产学研的平台“多媒体广告实验中心”（包括多媒体广告创意实验室、多媒体广告拍摄制作实验室、多媒体广告发布展示实验室）已经进入实体建设阶段。在这个扎实的产学研平台上，学生综合能力协调发展，在各种竞赛中获得228项奖励，其中国家级奖项53项，省级奖项35项，市级奖项31项，受到社会各界的广泛好评。

学院具有鲜明的国际化意识，大力开展对外交流工作，召开了“文化创意教育国际论坛”，与美国肯恩大学进行合作办学的深度探讨，完成了完整的英文版教学计划，“3+1+1”模式已经取得初步共识；2013年10月召开公益广告发展趋势国际研讨会，齐聚国内外学界业界精英；另外，与美国东密西根大学硕士项目的对接工作也在有序进行中。

作为学院重点打造的“重磅创意炸弹”，“创意月”已成功举办三届。它整合了多方资源，融合了创意大讲堂、全国大学生广告艺术大赛、全国大学生公关策划大赛、西湖创意市集产品征集、杭州市文博会创意产品征集、创造性思维训练全校公开课、创意精英沙龙、创意社团秀等丰富多彩的活动。其中作为重点打造项目的创意大讲堂已开设24讲，成功邀请天娱总裁、娱乐教母龙丹妮，非诚勿扰金牌制作人王刚、王牌主持人孟非，新华社十佳记者何玲玲，19楼创始人林煜，中国好声音主持人华少，华语四大广告教父之一苏秋萍等业界翘楚，带来前沿创意资讯。参与学生近3000人余次，广受好评。

为了不断探索优秀创意人才的培养方式，提升创意人才的培养质量，加快提高学院学生的综合素质，帮助优秀学生早日才成，并充分发挥优秀学生在开展各项工作中的拔尖作用，学院设立“创意精英班”，旨在提高优秀学生的专业理论素养、动手能力、工作技巧，最终成为拔尖的创意人才；并通过“创意精英班”学生的传帮带，实现全院学生共同进步。

2012年4月28日，学院雷锋服务公司正式成立，浙江卫视、浙江教育科技频道等省级媒体，对活动进行了专题报道。雷锋服务公司是雷厉风行、公而忘私的表达，它采用企业化运作，突出了对志愿者服务绩效考核的理念，既为更加科学化、有序化地参与志愿者服务提供了新的渠道，又充分凸显党员和入党积极分子在志愿活动中的作用，在服务中磨练意志，在服务中历练成长。这既是该院党建工作的亮点，又是青年志愿者服务的创新形式。迄今为止，文化创意学院雷锋服务公司已与桐乡团市委、文明办，桐乡市宣传部节庆办、桐乡市旅游局、桐乡市交通局法制科、桐乡市疾控中心、桐乡市第一敬老院、桐乡世贸中心、乌镇旅游公司等众多企事业单位建立合作关系，开展了“迎新志愿服务”、“献礼毕业季”、带领敬老院老人参观校园、为贫困学子公益募捐，桐乡世贸中心和桐乡菊花节志愿服务等一系列活动；暑期社会实践调研团队《新时期雷锋精神创新性发扬模式调研》获得省级优秀团队，并与湖南湘潭雷锋公司建立长期合作关系。雷锋服务公司虽然运作时间不长，但已经得到了桐乡团市委领导、校领导和职能部门领导的高度认可，浙江教育部、校报和传媒青年都对公司进行了专版报道。2012年10月，时任浙江省组织部部长蔡奇视察桐乡校区工作时，听闻学生代表介绍文创学院开办了雷锋服务公司时，表示欣喜，他鼓励学生一定要将公司办好，并在微博中写道：“到浙江传媒学院桐乡校区与40名学生党员座谈。同学们阳光、富有爱心，全部做过义工。文创学院学生还自发办雷锋服务公司，成员50人。会后接受学生采访。期待浙传学院能出浙江好声音，传递正能量！日后愿多到学生中去！”微博内容很快得到近3000粉丝的转发，好评如潮。2013年4月，共青团浙江省委书记周艳对雷锋服务公司的成绩给予极大的肯定，并同公司前总经理光泽仙子合影。

文化创意学院更新教育观念，构建出特色鲜明、优势明显的专业体系，初步形成了以媒体创意为基础、广告学、公共关系学和网络与新媒体的专业格局，正在文化创意产业的和煦春风里稳步起航！

1．广播电视编导专业（媒体创意方向，本科，学制四年）

本专业原名媒体创意专业，主要培养具有当代影视制作相关基本知识理论与创新能力，能够综合运用媒体技术在传媒产业多个领域开展创意工作，集艺术素养与传播智慧策略于一体，能在以广播电影电视为代表的传统媒体和以互联网络为代表的新媒体机构从事媒体项目的创意策划、编导和推广等工作的应用型、复合型、创新型媒体策划创意人才。能够胜任影视项目创意策划，纸质媒体版面内容策划与创新，尤其是新媒体行业运营创新策划、活动推广等工作。

除公共基础课外，主要课程有： 视听语言、摄影摄像基础、导演基础、媒体创意导论、创造性思维、电视栏目创意与策划、影视项目策划、影视脚本创作、媒体创意实务等。

2．广告学专业（本科，学制四年）

本专业培养能适应现代化、专业化广告发展的要求，对现代社会消费态势有着敏锐洞察力，又懂得品牌管理、市场营销、广告策划创意、媒介组合运作的复合型、创新型广告专业人才。同时培养具备较好的心理素质和竞争意识，能在相关政府部门、企事业单位、媒体、广告公司、以及其他文化创意产业机构从事广告策划、品牌管理、整合营销、文案写作、客户服务、媒介执行和等综合性工作的复合型人才。此外，还着力培养熟练掌握影视广告创意、拍摄及制作等的专门型人才。

本专业试行两个方向模块分叉培养的方式。大二开始分广告策划方向与影视广告制作方向。除公共基础课外，共同的专业基础课程有：广告学概论、市场营销学、广告策划与创意、新媒体广告、广告媒介策略、广告文案写作、广告设计软件基础。

广告策划方向核心课程有：品牌研究、整合营销传播、公关活动策划、广告市场调查与统计、媒体活动策划、广告经营与管理、广告实务等。

影视广告方向专业核心课程有：美术基础、广告摄像、影视广告编导基础、影视广告软件制作、影视广告创作（含实训）、影视广告制作实务等。

3.公共关系学专业（本科，学制四年）

本专业培养能够适应社会经济发展和传媒行业不断变化的需要，具备扎实的公共关系专业知识与技能，并拥有良好的公关职业素养，能在各级政府、企事业单位、专业公关公司、广告公司或市场和民意调查公司从事信息调研与评估、公众信息传播、组织形象设计与广告宣传、公共关系实务操作、公关文案写作、公关营销管理、活动策划与组织、关系协调的实基础、高素质、高水平、重个性的复合型人才。

除公共基础课外，主要课程有：公共关系学原理、管理学原理、传播学、社会调查与统计、创意思维训练、公关活动策划、公共关系实务、公关心理学、公关语言艺术、谈判技巧与实务、危机管理、网络与新媒体导论、舆情监控与分析、新闻发言人理论与实践、情绪与压力管理、网络舆情与危机应对等。

4．网络与新媒体专业（本科，学制四年）

本专业基于数字信息时代发展所需，顺应移动互联、媒介融合的趋势要求，致力于培养能掌握网络与新媒体信息传播的理论知识与实践技能，能熟练运用网络与新媒体进行信息采写、策划、传播，兼具新媒体组织运营和管理能力，拥有宽广的国际视野和进取的创新精神，不仅能在网络与新媒体相关产业进行传播、策划、运营工作，也能够在广播电视、报纸杂志等传统媒体及企事业单位的信息化管理宣传部门从事新媒体互联网传播策划与运营工作的复合型、应用型传媒人才。

除公共基础课外，主要课程有：数字时代经典导读与评论、网络与新媒体导论、策划学概论、媒体活动策划、社会化媒体营销、媒介经营管理、电子与网络出版、网络新闻编辑与制作、新媒介数据分析和应用、移动媒体概论、新媒介文化、数字媒体技术与应用、数字图像处理艺术、网络与新媒体前沿导论等。

学院拥有一支师资结构合理、专职与兼职相结合的高素质教师队伍。专业教师均为博士（博士后）和硕士，来自中国传媒大学、浙江大学、山东大学、北方交通大学、华东师范大学、四川大学、法国南特大学、韩国东国大学、香港城市大学等国内外知名学府，形成了合理的学缘结构，打造了较为完善的教研团队。教师队伍以教授、副教授为主，同时以朝气蓬勃、富有潜力的讲师队伍作为后备军。其中有1名教授负责“公关礼仪”省级教学团队，多名教师被评为全国著名公关人物提名奖、全国百名公关名师奖、浙江省高校教坛新秀、校级中青年学科带头人等荣誉称号、校“三育人”先进个人、校“十佳教师”等荣誉称号。

2012年4月28日，浙江传媒学院文化创意学院雷锋服务公司正式成立，浙江卫视、浙江教育科技频道等省级媒体，对活动进行了专题报道。雷锋服务公司是雷厉风行、公而忘私的表达，它采用企业化运作，突出了对志愿者服务绩效考核的理念，既为更加科学化、有序化地参与志愿者服务提供了新的渠道，又充分凸显党员和入党积极分子在志愿活动中的作用，在服务中磨练意志，在服务中历练成长。这既是该院党建工作的亮点，又是青年志愿者服务的创新形式。迄今为止，文化创意学院雷锋服务公司已与桐乡团市委、文明办，桐乡市宣传部节庆办、桐乡市旅游局、桐乡市交通局法制科、桐乡市疾控中心、桐乡市第一敬老院、桐乡世贸中心、乌镇旅游公司等众多企事业单位建立合作关系，开展了“迎新志愿服务”、“献礼毕业季”、带领敬老院老人参观校园、为贫困学子公益募捐，桐乡世贸中心和桐乡菊花节志愿服务等一系列活动；暑期社会实践调研团队《新时期雷锋精神创新性发扬模式调研》获得省级优秀团队，并与湖南湘潭雷锋公司建立长期合作关系。雷锋服务公司虽然运作时间不长，但已经得到了桐乡团市委领导、校领导和职能部门领导的高度认可，浙江教育部、校报和传媒青年都对公司进行了专版报道。2012年10月，蔡奇部长视察桐乡校区工作时，听闻学生代表介绍文创学院开办了雷锋服务公司时，表示欣喜，他鼓励学生一定要将公司办好，并在微博中写道：“到浙江传媒学院桐乡校区与40名学生党员座谈。同学们阳光、富有爱心，全部做过义工。文创学院学生还自发办雷锋服务公司，成员50人。会后接受学生采访。期待浙传学院能出浙江好声音，传递正能量！日后愿多到学生中去！”微博内容很快得到近3000粉丝的转发，好评如潮。