《浙江画报》是一份刊物杂志，由浙江出版联合集团主管，浙江省委宣传部指导。《浙江画报》从创办、发展，一直接受省委宣传部的领导和业务指导，一贯坚持宣传主旋律的宗旨，这几十年的发展促使《浙江画报》形成了浙江省“形象刊物”这一基本特色。它是浙江省唯一以摄影为主的图文并茂的综合性大型刊物，属于新闻、社会与摄影相结合的综合性图文读物。浙江画报社、浙江摄影出版社出版发行。

一扇反映政府形象的窗口一部诠释浙江精神的经典

《浙江画报》创刊于1958年7月，“文革”期间停刊。

1977年，浙江省委宣传部摄影展览办公室创办《浙江图片新闻》，1979年7月复刊为《浙江画报》，并成立浙江画报社，仍隶属于浙江省委宣传部摄影展览办公室，主任谭铁民兼任浙江画报社负责人，并任著名作家谢狱为《浙江画报》主编。当时的宣传部长吕志显、副部长于冠西很关心《浙江画报》。成立浙江画报社的同时，还分离出省摄影家协会和浙江新闻图片社。

省委书记铁瑛和副书记薛驹非常关心《浙江画报》的成长和发展，因其具备与省报、省电视台等媒体不同的摄影图片优势，反映社会时事直接生动，报道形式独特，尤加重视。中央的重要领导来我省视察调研，《浙江画报》摄影记者是一定到场的，除了宣传需要外，还有一个原因是出于及时留下珍贵图像资料的考虑。

在资讯并不发达的上世纪70年代，图文并茂、一半还是彩色的《浙江画报》可算是豪华期刊了，但成本之高，还是让办刊事业捉襟见肘。因此，1984年，在浙江画报的基础上又成立西湖摄影艺术出版社(1987年更名为浙江摄影出版社)，用以开拓发展，画报与出版社的人员编制各自独立，但领导班子是同一个。这时的主编、社长是王先强，同时也是出版社的社长、总编，一身兼四职。也就是从此时起，浙江画报社的隶属关系由省委宣传部转移到浙江出版总社，但业务管理还一直属于宣传部。当时出版总社的领导是马守良、梁平波等。

《浙江画报》的开本最早是正16开的，内芯40页，一半彩色一半黑白；一度改为10开本，1990年始改为大16开；2012年，改版增加页码到64页，装帧改为胶状。

《浙江画报》从创办、发展一直接受省委宣传部的领导和业务指导，一贯坚持宣传主旋律的宗旨，这几十年的发展促使《浙江画报》形成了浙江省“形象刊物”这一基本特色。它是浙江省唯一以摄影为主的图文并茂的综合性大型刊物，属于新闻、社会与摄影相结合的综合性图文读物。它围绕浙江省委、省政府的中心工作，以摄影专题报道的形式形象地反映浙江的社会、经济、自然和人文发展状态及崭新面貌，以弘扬主旋律为主导，记录时代、反映民生、倡扬文化、撷取风情、陶情山水。它是一扇反映政府形象的窗口，是一部诠释浙江精神的经典，是一面弘扬浙江文化的旗帜；更是一本视角独特、具有文化韵味和时代印记的综合性期刊。《浙江画报》在全国画报界享有很高的声誉，并是中国画报协会的创始单位之一，多次获得全国、华东地区和浙江省优秀期刊奖。

《浙江画报》与报纸相比，画报的新闻性自然很弱，但浙江画报从深度与广度上做文章，可以呈现新闻的延伸效应和内在价值，效果还是非常好的。画报还有图片作支撑，强烈而和谐的视觉存在，是很吸引眼球的。更重要的是，由于长期的训练，画报采编人员善于从视觉角度看待新闻事件，组织素材，因此，突出了“形象刊物”的作用。

《浙江画报》是浙江省唯一以图片报道为主、图文并茂的大型综合性期刊，一直以“图片阅读”的独有表现形式展现当代浙江风采，拓展“以影像诠释浙江精神，以视觉呈现浙江形象”的办刊思路，唱响主旋律，围绕中心，服务大局，坚持正确导向，作为媒体有自己独立的主张和独特视角，在全国画报界享有很高的声誉，迄今已出版300多期。

1.《浙江画报》每期固定向中央领导、各大部委领导、浙江省委、省政府主要领导和厅局主要领导及各市县主要领导赠阅。

2.《浙江画报》每期固定发往各国驻华使领馆和浙江海外商会、侨团、留学生机构等对外交流单位。

3.《浙江画报》已被《中国精品文化期刊文献库》及CNKI系列数据库收录。

4.《浙江画报》为浙江省委宣传部外宣办指定外宣杂志，并是浙江省委外宣办以省对外文化交流协会名义，与浙江出版集团共同推出的“海外百柜工程”指定对外交流期刊。

2009年，恰逢建国60周年，《浙江画报》总结整理了复刊30年以来的成绩与不足，以及对未来的展望，向省委宣传部进行了汇报。时任省委宣传部长黄坤明充分肯定了《浙江画报》的成绩，并给《浙江画报》作了批示和寄语。他说：“摄影出版社和浙江画报社辛勤耕耘，努力创新，围绕中心，服务大局。坚持正确导向，发挥自身特色，形象生动地展示了浙江发展的新面貌，值得肯定。望进一步唱响主旋律，注重三贴近，扩大影响力，在文化产品多样化中铸造精品时政期刊。”

2009年8月30日，省委书记赵洪祝进一步作出批示：“近年来，浙江画报坚持围绕中心、服务大局，牢牢把握正确舆论导向，按照‘以影像诠释浙江精神，以视觉塑造浙江形象’的办刊思路，记录时代风云，反映风土人情，聚焦百姓生活，弘扬先进文化，为建设文化大省作出了积极贡献。希望《浙江画报》继续发挥图文并茂、视角独特的优势，形象生动地反映浙江经济社会生活的方方面面，更好地发挥凝聚人心、陶冶情操、鼓舞士气、促进发展的作用。”《浙江画报》将会根据赵书记和黄部长的指示精神，进一步发挥优势和特色，为宣传浙江、唱响主旋律，铸造精品时政期刊而努力。

2012年，《浙江画报》得以和省委宣传部外宣办合作，被纳入省委、宣传部关于图书、期刊要走出去的文化战略的“图书百柜计划”，开始更广泛地宣传浙江。

遵照省委书记、省委宣传部的指示精神，《浙江画报》围绕省委、省政府“创业富民，创新强省”的总战略，以“图片阅读”的独有表现形式展现当代浙江风采。

一、精心编辑重大主题，及时跟踪特大事件

《浙江画报》因为是月刊，相较于报纸，新闻时效性要弱一些。但是画报有画面直观，图片表现力强，可以作较为深度的报道的优势。《浙江画报》牢固树立政治意识、阵地意识，围绕省委、省政府的中心工作，服务大局，坚持正确的舆论导向，为我省推进“保增长、抓转型、重民生、保稳定”各项工作服务，创造良好的舆论环境。

2006年的抗击“桑美”台风专题，2007年《干在实处走在前列——科学发展观在浙江图片展》专题和《走向海洋——省重大交通工程巡礼》专题，2008年，《水运港口相辉映乘风破浪向海洋》、《冰雪中，我们众志成城》、《五月，中国震动》、《火车车厢：国务院紧急会议》、《四川，我们与你在一起》、《震殇：镜头中的川西北景观遗像》、《奥运浙军的风采》等专题，2009年，与浙江省海洋局合作关于浙江海洋经济的21页专题报道，与浙江省民政厅合作关于汶川地震灾后一年的系列宣传报道都取得了很大的社会效应，在防灾减灾日上，与浙江省民政厅共同制作了许多宣传画及防灾减灾纪念品受到了市民的热烈欢迎。2010年，《浙江画报》继续关注省委省政府的重大工作和活动，并及时作出报道。如舟山跨海大桥全线通车、省“两会”、2010港澳·浙江周、浙江骄傲·2009年度十大最具影响力人物、赵洪祝书记率领浙江省对口援疆考察团去阿克苏调研、省长吕祖善率代表团访问台湾、第六届世界合唱比赛、第十四届省运会，等等。同时，积极响应省委宣传部在“新闻通气会”上的提议，设立专栏连篇报道浙江生态文明建设的成绩。2011年，省委书记赵洪祝率团前往台湾开展“富春合璧两岸同缘”浙台文化交流之旅，以及省委副书记、代省长夏宝龙在舟山调研，等等。尤其值得一提的是，《浙江画报》第七期推出了以“辉煌90年——热烈庆祝中国共产党九十华诞”为主题的特稿，以39页的超长篇幅、7组稿子组成专辑，从各个方面展示了中国共产党在浙江的90年辉煌历程和动人细节。

在服务好省委、省政府，反映本省社会、经济、文化各领域重大事件、弘扬主旋律方面有更具体的表现，如为配合省委召开的海洋经济工作会议，主动与省海洋渔业局联络，特别组织了一组海洋经济的专题稿《临海听波，海洋经济助推浙江发展》，从多个角度，宏观地展示了浙江省丰富的海洋资源和海洋战略潜力，页码长达19页。

二、不断打造特色专栏，多方位呈现浙江

《浙江画报》围绕省委、省政府的主要工作方向，推出新的特色专栏。它们是全年的主导栏目，可以充分体现浙江形象。它们既有时政类的，也有人文类的，但都是为了弘扬浙江的形象。

“走进新农村”（2009年改为“美丽新农村”）专栏开始于2006年，是在中央按照科学发展观，在新的历史阶段提出建设社会主义新农村的重大决策的新背景下设立的栏目。

“浙江地理”和“浙江人文地理”专栏。它们是浙江地理和人文历史的结合，以我省的大山大河为主线，以其中的中心城镇为节点，贯穿起这一区域的地理、经济和文化的丰富信息和巨大变化，其文字和图片注重原创的品质，使稿件具备了很多所谓的时尚杂志所没有的独特感受和文化品质。

“钱塘问茶”专栏则是《浙江画报》对浙江丰厚的文化所做的又一次深度演绎。原浙江省委副书记、省政协主席，现任全国政协文史和学习委员会副主任、中国国际茶文化研究会会长刘枫看到《浙江画报》这一专栏的专题后，给予了充分肯定，并欣然题写专栏名称。

“非物质文化遗产”专栏。保护和传承作为人类文明结晶的非物质文化遗产，在国内外越来越受到关注和重视。提出打造“文化大省”口号的浙江，把目光转向这些传承民族传统的非物质文化遗产，并采取种种措施予以保护。作为全国仅有的两个“文保护工程”综合性试点省份之一，浙江在非遗保护中多项工作走在了全国前列。《浙江画报》是全国最早连载深入报道非物质文化遗产的媒体，并持续连载了3年。

三、社会活动推动自身形象的塑造

上世纪90年代初，《浙江画报》发起了华东画报联谊会，这是全国画报界最早的社团形式，旨在加强全国各画报媒体之间的交流。此后，在华东画报联谊会的基础上，成立了全国画报联谊会。2009年初国家民政部和文化部正式批复成立了中国画报协会，为全国一级社团。原中宣部副部长龚心瀚为协会会长。《浙江画报》组织了与画报界及社会各界的一些活动，增加活力，提升自身良好形象。

2006年，《浙江画报》利用自身在省内的良好形象，相继成功组织召开了华东画报联谊会暨“华东画报看天台”活动和全省画报通讯员会议暨“风从海上来”苍南摄影采访活动，得到当地政府的充分支持，在当地获得良好反响。

2007年，与省纪委一起举办浙江省第二届反腐倡廉书画摄影展览，并承担了展览画册的出版任务。

2010年，画报编辑部策划举办了两个摄影大赛。一个是与浙江省港航局联合主办的“港航强省”摄影大赛，另一个是由《浙江画报》浙江画报社主办、浙江在线新闻网协办的“百姓眼中的世博会”摄影大赛。《浙江画报》通过摄影大赛，正是为了展示自己的风采，将“浙江形象”推销出去的同时，也提高了自己在社会上的认知度。

还有，浙江省纪委举办第三届反腐倡廉书画摄影大赛，浙江画报社作为协办单位一起参与了大赛的整个过程，并且再次承担了获奖作品集的出版任务。

2011年，由浙江画报联合上虞市委宣传部组织的“华东画报、晚报记者看上虞”摄影采风活动于5月5日到7日成功举行。同时，结合当地的“四季仙果之旅”——2011上虞生态休闲旅游节，从4月持续至9月的上虞生态休闲旅游节全面启动，浙江日报、南湖晚报、宁波晚报等媒体也都对该活动做了报道。

今后的《浙江画报》还将进一步加强和巩固浙江形象刊物这个特色，并以浙江文化精神提升这一形象，在体现浙江人民提高生活品质的努力上丰富这一形象，在图片质量上美化这一形象。

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