消费是人类通过消费品满足生活所需的一种经济行为。消费分生产消费（生产过程中的消耗）、个人消费，因此“消费”有狭义和广义之分：狭义的“消费”即生活消费，指人们为了满足物质、文化和精神生活的需要而对物品和服务的消耗与花费；而广义的“消费”则将“生产过程中对物质资料的使用”也涵盖在内。

消费心理

（1）从俗心理，即入乡随俗，消费行为上的趋同心理。

（2）同步心理，即我们通常所说的攀比心理，相同的社会阶层，在消费行为上有相互学习的倾向。

（3）求美心理，指人们在消费活动中追求美好事物的心理倾向。

（4）求名心理，指某些消费者希望借助名牌商品提高自己的社会地位的心理倾向。

（5）求实心理，指在选购商品时，消费者根据理性分析，判断商品性价比是否合理。