消费品产业包括耐用消费品和非耐用消费品两个产业市场。对于耐用消费品而言，消费者购买决策比较慎重，但是多数消费者又不具备鉴别产品物理特性差异的知识和条件。因此,这类商品在质量、广告、售中和售后服务等方面存在较大的产品差异化空间。除了部分低价产品外,产品差异化程度处于中等水平到高等水平之间。

对于非耐用消费品而言,多数产品的差异化程度在中等水平和高等水平之间,尤其是价格较高的消费品,其产品差异化程度更高。广告宣传对于非耐用消费品的顾客作用非常显著，往往可以造成消费者对某个品牌产品强烈的主观偏好。因此,非耐用消费品的产品差异化程度一般比耐用消费品还要高。