消费者行动，消费主体通过消费支出，取得自身生活的维持和发展所需要的商品或资源时的选择方式，包括各个选择行为和一定时期内选择行为的积累。一般分为引起需要、搜集资料、购前比较、决定购买和购后评价五个阶段。可分为支出行动和购买行动。前者包括储蓄与消费的分配、消费支出分配；后者包括商品选择、商店选择、商标选择和购买量、购入频率确定。