消费风气（consumer atmosphere）是一种社会消费潮流。西方心理学界称之为“消费主义”。对消费者的消费心理与消费行为有很大影响。在它的影响下，消费本身不再被当作一种手段，而被当作目的，即购买某种商品并不注重其用途，而成为一种心理满足的手段。如将消费行为看作是自我印象的表达，将消费高档、名牌商品看作是自己地位的象征和具有文化素养和生活情趣的象征。

消费参照行为（consumptive reference behavior）消费者根据参照因素来评价自己的社会地位、实际经济状况和消费表现而进行消费的行为。参照因素包括主观和客观两类。主观因素指消费者理想中的群体的价值观、消费观、消费方式和行为规范等；客观因素指消费者个人所处的社会地位、经济状况、生活方式等。其制约因素较多，如消费者的知识、情感、经济、所受的赏罚等。