温泉旅游产品
温泉旅游企业依托温泉资源
温泉旅游产品是温泉旅游企业依托温泉资源,出售的能满足消费者需要的有形物品和无形服务的总和,是温泉旅游企业开发的核心旅游产品,是温泉旅游企业赖以生存与发展的基础。
产品特征
(一)稀缺性
温泉旅游产品的稀缺性由温泉旅游资源的非普遍存在性决定。天然温泉的分布受到地质结构的影响,属于非普遍存在性的旅游资源,具有稀缺性。
(二)脆弱性
温泉旅游产品的设计与开发依托于天然温泉资源。天然温泉是极易被污染的旅游资源,污水回灌、地下水位下降、盐碱化等含水层的变化都会对温泉造成严重的破坏,甚至直接影响到温泉旅游资源的正常开发利用。
日本为了给政府和温泉旅游经营者在开发温泉资源方面以参考,对温泉的调查记录一直较为详细,从各项资料的记载和深入分析来看,日本部分温泉区由于超限使用温泉水,已造成泉温降低和温泉水质改变的情况。
表 日本温泉的泉温降低
资料来源:台湾温泉研究发展中心,昭和55年(1980)调查资料。
(三)温泉旅游产品是体验型旅游产品
温泉旅游强调体验。温泉旅游作为“体验”,是一个通过用眼看、用耳听、用五官去综合感受外部温泉世界的美妙形象,进而由表及里洞悉体悟内在意蕴的过程。从综合的角度说,体验是一种经历,也是一种感悟,是两者兼而有之。“经历”,是跟人们对外部世界的某种五官感觉的感受联系在一起;而所谓“感悟”,是人们对世界内部本质的一种深入认识和领会。温泉旅游产品的设计与开发应当从这个角度去发掘体验的真实意义,去把握体验的本质属性,才能更为准确地为体验型产品作定位。
(四)养生疗养性
温泉水流至地表,已经过多年的地底化学变化过程,蕴藏了许多对人体有益的矿物质和微量元素。人体浸泡于温泉水中能起到舒筋活络、强身健体、美容养颜、安神定惊等作用。特别是在冬季,气候阴冷,人体活动量减少,容易产生气血凝滞、经络不畅现象,泡温泉能较好地促进血液循环、舒活经脉。
近十几年来,各国都已经进人人口高龄化时期,患慢性疾病的人数大大增加;同时社会的竞争也日趋激烈,人们普遍感到压力大。事实证明,有些病症求医问药效果甚微,而泡温泉疗效确切。
(五)运动健身性
相对于一般的运动,泡温泉是静态的康体运动。人体在温泉水的浮力作用下,肢体和器官处于最小的负荷,在水流和水中矿物质的作用下,全身的血液循环加快,新陈代谢加强,而人本身不需要剧烈的运动,这对于不喜欢运动和处在亚健康状态下的人来说,是非常适合的康体方式。
(六)需求的差异性
温泉旅游产品的需求市场消费水平差异较大,具有多层次特征。国外的温泉旅游度假村根据其服务对象的差异,有度假村温泉、宜人温泉、目的地温泉三种模式。
我国的温泉旅游开发的项目建设有三个倾向:
(1)贵族化趋向。把客源定位在高档市场,以四星级以上标准的接待设施、高尔夫球场等作为支撑项目。因为项目投资很大,回收期长,所以风险也很大。
(2)大众化趋向。把温泉定位在大众洗浴消费市场,主要通过“争取游客数量”来获利,项目“多而全”。
(3)房地产化趋向。把温泉作为房地产卖点,甚至围绕规模并不大的温泉泉眼开发成片别墅区或公寓。随着区域经济的持续发展,大众旅游的需求将更加复杂多样,需要利用“多主题”开发多样化、系列化的产品。
(七)温泉旅游产品功能的综合性
温泉旅游产品以温泉旅游资源为核心,具有疗养、休闲、度假、娱乐、会议、观光等多种功能。温泉旅游度假区可根据温泉旅游功能的综合性,营造“康乐、康体、康疗”等多个主题,开发休闲、健身、观光、科普等综合型项目。
产品结构
从温泉旅游产品的三个层次出发,我们可以将温泉旅游产品功能进行相应的层次分析(见图)。由此可见,温泉旅游不能狭义地理解为豪饮、唱歌、洗浴与休憩,而有必要从多角度、深层次开发,尤其是要开发支撑产品与辅助产品,充分满足游客不同层次的体验需求。
参考资料
最新修订时间:2023-04-10 10:17
目录
概述
产品特征
参考资料