本书的正式出版，不但填补和充实了我国目前旅游理论研究领域的一些空白，而且对正在从事或即将进行旅游开发的业内外人士，都有很大的启迪。过去的几十年中，我们的旅游开发从无序发展到今天大规模，大手笔建设，经历了一个艰难曲折的过程。在这曲折痛苦的探索中，我们的旅游理论从无到有，从浅入深，逐步发展成为各类旅游开发具有普遍指导意义的实用性科学技术和宣传、营销手段，旅游开发理论渗透到实践，对旅游经济的发展居功至伟。
本书从旅游开发的品牌、主题形象、文化内涵、项目安排、营销宣传、招商引资等各个方面的尖锐而现实的问题入手，科学翔实地阐述了旅游开发的一些共性和个性，既有深入浅的理论阐述，又有具体翔实的典型案例，一卷在手，可以知百态，可以论其余，对我们今天大规模的旅游开发可谓极富前瞻性和可操作性，相信必能对各地旅游开发起到助推器的作用。
海洋，中国策划学院、扬州大学旅游学院客座教授，扬州大学旅游文化研究所研究员，四川省发展经济学会策划委员会主任、专家委员会首席旅游专家，中国策划学院西部旅游策划中心主任，
四川大智联盟策划设计有限公司董事长，中国注册高级策划师。长期从事旅游文化研究与实践工作。在国家级报纸杂志及网站等发表众多理论著作。主持策划包装与规划设计了数十个市县区域旅游产业、大型旅游景区及房地产业开发营销和大型文化宣传活动。主持策划、编导、摄制了上百集电视剧、专题片及广告作品。现被分别聘请为有关政府、企业“专家顾问”。