狂暑季是“这是天猫电器城首次如此大规模地开展促销活动。”某不愿具名的代运营商人士告诉记者，接下来的几个月，天猫将投1亿元砸入硬广，以“狂暑季”为主题，在5~8月间根据品类进行系列促销活动。其中，5月是空调、6月是电视，7~8月是厨房、生活类家电，这4个月的家电销售额目标是突破百亿元大关。

天猫电器城于4月下旬组织了800多商家开会，包括联想、LG、创维（微博）、飞利浦等企业悉数到场，会上宣布了电器城接下来4个月的动作，其主题是“价格战”。

有业内人士认为，天猫电器城的上述目标直指竞争对手京东商城，且将会打击国美、苏宁当前的电商业务进程——后两者已公开宣布了自己的价格战略。

电商领域的家电价格战似乎从一开始就进入到“白热化”阶段。据了解，大型厂商要为如何平衡几家电商的合作而考虑，而部分中小厂商则并不选择参与这场 “价格游戏”。

天猫突然发力家电业务

昨日，一条消息传遍了家电业：天猫电器城已于4月底组织800多商家开会，宣布了下一步全网最大规模的促销计划。

据了解，天猫电器城举办的“狂暑季”将持续4个月，第一波从昨日起至10日结束。记者在网站上看到，海尔、美的、TCL都分别提供了一款空调参加活动，这3款空调最高直降800元。

记者还了解到，5月23日至28日，天猫电器城还将分别开出手机、笔记本、相机等数码产品专场。5月底，数家一线品牌商家将联手组织20万台厨房小家电大促销活动，接下来的3个月每月都将有重磅活动连续进行。

此外，天猫电器城还将与相关物流服务商启动一项特别服务，如果消费者在约定时间内没有收到货物，商品可全额免单。

首轮万人空调团告捷后，5月14日起，天猫电器城的“狂暑季”再接再厉, 以定制团购、满就送支付宝红包、限时秒杀等多种方式掀降价潮：家电方面，延续母亲节小家电热销势头，14日-30日，推出爆款小家电集结的“家年华”专场，奥克斯不锈钢水壶特价66元包邮，九阳植物奶牛豆浆机、机器人扫地机等超低价上架; 21日-27日，厨房家电美的、九阳、苏泊尔、奔腾、贝尔莱德五大品牌推天猫专供机、定制款，最低仅市场价3.5折。此外，5月18日-24日，海信LED彩电万人团助阵，42寸LED甚至跌破3000，以2字头起价。

而数码专场，金山、罗技、天猫、快捷支付四方合作推出罗技G300剑网3定制套包，19-20日以5折价限时疯抢，还有6万元支付宝快捷红包和总计10万元赠品等你来拿; 21日-27日，手机、笔记本、相机、平板电脑明星单品限时秒杀，满3000元还有机会拿100元支付宝快捷支付红包。

“狂暑季活动贯穿5-8月，但就5月份而言，目前的促销更像是电影大片的前奏”，天猫电器城总经理谭飙表示。5月份一波波促销是不多的核心合作商家拿出热销产品练手，价格实惠但参与面小;而6月份，随着3C消费暑促的高峰来临，天猫电器城全品类几乎所有商家参战，参与的品牌范围之广和产品之丰富，将是自营式B2C平台所无法比拟的，而这样的竞争，也将给消费者带来最大的实惠。

《每日经济新闻》致电天猫商城相关负责人，其表示不予评论。不过，随后数家厂商向记者确认了这一消息“游戏规则已经制定，对于这个游戏你可以选择参加或不参加。”某日韩家电品牌电商负责人对记者表示，电商平台当前给自己企业带来的利润回报还不错，但他也表示“尽量在各个电商平台中缩小价格差”，且会在不同阶段分别给予各电商平台以倾斜。

格兰仕新闻发言人陆骥烈在接受 《每日经济新闻》记者采访时指出，对于大的家电厂商来说，会在线上、线下及不同电商平台所售产品上进行区分，这会减少价格战对厂商自身的直接影响。不过，他有着和上述电视厂商电商部门负责人相似的看法：电商的发展应该强调完美的服务，而不是价格战。

5月7日，天猫电器城宣布，投入2亿元现金打造长达数月的“狂暑季”活动，在厂家直供价格的基础上由天猫贴钱回馈消费者。

据了解，据悉，整个“狂暑季”活动将从5月持续到8月，天猫电器城已联手3C数码家电类的近千商家数百品牌，准备此次回馈消费者活动，而商家的低价将由天猫电器城贴补。5月23日至28日，天猫电器城将分别开出手机、笔记本、相机等数码产品专场，每款参加活动商品直杀行业最低价。5月底，数家一线品牌商将联手组织20万台厨房小家电大促。接下来的6、7、8月更有极其重磅的活动连续进行。

阿里巴巴旗下天猫电器城宣布投入2亿元，启动贯穿整个夏季的消费者回馈活动“狂暑季”，成为电器电商巨头中最后一家宣布“价格战”措施的商家。至此，天猫、京东、苏宁易购、亚马逊中国、当当-国美五大家电电商已经全部推出了各自的价格战举措。

五家电商先后发动价格战

在当当与国美宣布达成战略合作，双方于3月25日联合运营后，率先宣布启动一系列营销措施。随后，苏宁易购于4月2日宣布启动消费促进月活动，覆盖了全国近300个城市;亚马逊中国则于4月23日启动店庆活动，其高管称此次促销为“史上规模最大”;一贯在价格战上不落人后的京东则在4月23日同步宣布多款大家电进行促销秒杀活动，最低价格为3.7折。