玛莎·斯图尔特(MARTHA STEWART)，曾担任过数年专业模特，也曾赢得纽约巴纳德大学奖学金，1976年创立了Omnimedia，公司上市，她成为亿万富翁。

玛莎·斯图尔特1941年出生在新泽西州一个贫苦的波兰后裔家庭，大学时就开始勤工俭学，为香烟、肥皂和啤酒广告做过模特。她曾是美国最早的女证券经纪人之一。后来股市低迷，她又回到家庭，在纽约北面的康涅狄格州购买了一处安静的庭院开始居家生活。

她把自己在烹调和家庭布置的经验逐渐总结起来，并发展成了一个媒体帝国。1982年，她出版了第一本专业家居顾问指南《娱乐》。1991年，她与时代华纳公司合作，出版了著名的家居顾问杂志《Martha Stewart Living》，杂志固定读者达210万。

1999年，玛莎·斯图尔特将以自己命名的公司在纽约证券交易所上市。2001年上市公司年收入达近3亿美元。她本人拥有公司超过63%的股份，成为美国最富有的人之一。公司账上拥有1500万美元的现金，但几乎没有债务，财务状况相当稳健。

纽约联邦法院的陪审团宣布，对著名女企业家、有“家居女王”之称的玛莎·斯图尔特指控的四项罪名全部成立。62岁的斯图尔特的罪名包括阴谋、制造假文件和阻碍司法。她的刑期以每项罪名最高5年计算，最高可判20年。

得内线情报抛股票

靠着提供各式家居美食及生活创意小点子，一手打造出横跨平面、电子及网络等媒体王国的美国居家生活大师玛莎·斯图尔特，因为涉嫌在一桩股市内线交易案中向调查人员说谎，5日被纽约曼哈顿法院陪审团判决四项罪名全部成立，可能将面临入监服刑的命运。

62岁的玛莎在听到判决后睁大眼睛，旁听席上则是一阵惊呼。玛莎的女儿在旁听席前排垂头弯腰，开始哭泣，玛莎的辩护律师也在抹眼泪。陪审团则面无表情地坐着，一一表示他们同意此一判决。法官将在6月17日宣布斯图尔特的刑期。斯图尔特随后通过其个人网站发表声明指出，她会继续上诉奋战到底，以洗刷冤屈。

这一裁决是由八位妇女和四位男子组成的陪审团在对案子进行评议后的第三天做出的。政府对斯图尔特指控的核心是：为什么她抛售imclone公司价值22.8万美元股票的时机，2001年12月7日，正好是美国食物与药品管理局宣布这家公司申请一种治疗癌症的药物被拒绝批准的前一天？

这一消息宣布以后，imclone公司的股票大幅度下跌。斯图尔特的前股票经纪人、41岁的巴坎诺维奇被起诉共谋、作伪证、制造假文件和阻碍司法罪名，但是陪审团认为制造假文件罪名不成立。斯图尔特和巴坎诺维奇辨称他们达成了一个共识，当股票跌到60美元以下就抛售，但是联邦政府认为这是一个编造的故事，斯图尔特抛售股票的真正原因是她从他的经纪人那里了解到imclone公司首席执行官正准备将持有的股票出手等内线消息。imclone公司首席执行官后来承认卖掉所持股票是基于食物药品管理局做出的决定。他因内线交易被判处七年监禁。

斯图尔特没有被判内线交易，而是指控她和她的经纪人巴坎诺维奇就交易进行撒谎和改变纪录以支持他们编出来的故事。联邦政府可能迫使斯图尔特离开她所创办的公司的董事会。斯图尔特被起诉时就已经辞去了首席执行官的职务，但是仍然留在董事会里。

公司品牌遭到重创

斯图尔特出身寒微，来自新泽西州纳得利市一个劳工阶级家庭。她的公司在1999年上市，当时网络泡方兴未艾，致使她一夕间成为亿万富婆，且她与政商名流时有往来。

玛莎的公司营业项目极为多元，办杂志，制作电视节目，销售切刀、拍蒜器、枕头到床单等各色产品，毫无疑问，这一判决对斯图尔特小心翼翼建立起来的媒体王国具有很大威胁。市场专家说，因为她的公司同她的名字紧密相连，斯图尔特如果离开，公司业务势必受到严重影响。零售业专家指出，就算不再以玛莎·斯图尔特作为商标或公司名称，其家用品品牌也可能就此一蹶不振。在法院宣布判决后一小时内，玛莎·斯图尔特生活多媒体公司发布声明，表示将立即召开董事会，谨慎评估情况以及采取适当行动”，该公司有信心可以继续成为领导的品牌。《纽约时报》指出，该公司考虑采取的行动，包括将旗下杂志甚至整个公司改名。

几乎所有的分析师、广告业务主管及公司品牌顾问都不约而同表示，尽管玛莎·斯图尔特生活多媒体公司的季报表现亮眼、没有负债且手边有17亿美元的现金，可避免公司被拍卖或关门，但斯图尔特的罪名成立，仍对其一手创立的公司构成严重打击。

纽约企业品牌顾问公司lister butler总裁兼执行长赫希女士说：“我不确定当品牌和被定罪的罪犯牵扯不清时，是否还能生存。这将成为一个经典的案例，凸显使用活人的姓名作为品牌核心所带来的挑战。”

三位男人牵进案中

与斯图尔特一案相关的有三位重要人物。巴卡诺维克，41岁，为斯图尔特弄股的前美林公司证券交易员，被判定触犯共谋罪、妨碍司法以及对斯图尔特脱售股票撒谎。他宣称他与斯图尔特2001年12月初就同意一旦imclone公司股价跌破60美元，就予以抛售。他也被控提供不实声明，可是这项罪名获判无罪。

山姆·威克萨尔是imclone公司创办人，斯图尔特的老友。因imclone丑闻对六项罪名认罪，并承认向女儿艾莉莎透露消息，让她在公司股价暴跌前抛售股票。他也承认向一家画廊购买九幅画，并逃漏100多万美元销售税。他被判超过七年徒刑，正入狱服刑。

道格拉斯·范努，28岁，巴卡诺维克以前在美林公司的助理。他告诉调查人员，巴卡诺维克指示他告诉斯图尔特，威克萨尔家族正抛售公司股票。他承认接受礼物，以对斯图尔特卖股票之事闷不吭声。他是检方把斯图尔特和巴卡诺维克定罪的重要证人，本人没有被判刑。

曾是美国梦的象征

玛莎·斯图尔特原为美国梦的具体象征，出生平凡，靠着强烈的野心和努力成为权势强大、生活优雅的企业巨子，更成为无数人艳羡的偶像。但她无穷的控制欲和完美主义，却也引起反感，使她众叛亲离，最后更因贪得无厌的野心沦为阶下囚。

玛莎1941年生于美国新泽西州的波兰移民家庭，自幼从母亲学习烹饪缝纫，从父亲学习栽种花木。她外貌出众，当过模特儿，随后进入巴纳德学院研习艺术史，并结识学法律的华尔街证券商之子安迪·斯图尔特，两人在1961年结婚，四年后生下他们唯一的孩子艾莉西丝。

她在华尔街当了一阵子证券交易商，可是1971年市场暴跌，迫使斯图尔特家人搬到康州西港。她在这里成立小型餐饮供应公司。80年代，她出版的食谱快销一时，又成为电视采访的常客，迅速打响家务专家的名气，并与零售业帝国kmart签订利润丰厚的协作契约，行销她设计的一系列家庭产品，使她成为美国、英国和澳大利亚家喻户晓的人物。

她与丈夫离婚，创办“玛莎·斯图尔特生活”，展开自己的电视节目，1997年成立生活多媒体公司，统合自己的所有事业，股票一上市价格就扶摇直上，成为极成功的原始股，也使她变成亿万富婆。

专家说，玛莎凭借讲究细节打出一片天下，事实上各方对她早有定见，觉得她这个人控制欲强、要求严苛完美，因此她对自己涉及内线交易辩称不明内情，很难取信于人。《玛莎公司》一书的作者拜伦说：“她这一生全是由谎言编织而成，玛莎·斯图尔特品牌与玛莎·斯图尔特其人是两码子事。前者讲究完美，不容丝毫撒谎瑕疵。”

玛莎创建了一个媒体帝国，吸引千百万忠实信徒。她能在办公室忙碌终日，还有时间装饰餐盘、种植园圃、装扮优雅。有人抱怨她为在家庭事业间奔波的现代妇女制订了不可能达到的高标准，让人产生罪恶感。

她的完美主义早已成为深夜谈话节目的笑柄，她吃官司也成为笑星脱口秀耍嘴皮的材料。hbo节目主持人丹尼斯·米勒说，玛莎否认内线交易，接着表演如何用刚切碎的文档制作漂亮易燃的壁炉柴火。

她所构筑的四大商业王国

玛莎·斯图尔特生活多媒体公司的企业王国可区分四大领域：出版物、电视节目、商品与电子商务。根据公司最近的年度资产资料显示，截至2002年12月31日，其资产总额高达2.95亿美元。其各项业务的收益额如下：

出版品：1.826亿美元。包括《玛莎生活》、《玛莎婚礼》、《玛莎儿童》与《玛莎宝宝》。最新的出版品为2003年推出的《每日美食》。

电视节目：2669万美元。包括每周播出六次、播出历史最为悠久的“玛莎生活”与“玛莎的厨房”。最新制作的节目则是于2003年9月开播的“与马克·莫洛尼一起养宠物”。各式生活商品：4890万美元。以“玛莎日用品”的品牌出售家具及其多元的系列商品，并以“玛莎签名”的品牌在百货公司出售，包括针织与家具等商品。

电子商务：3687万美元。包括玛莎产品型录，marthastewart.com与mathaflowers.com。

曾经响当当的“家居女王”已经光环不再，虽然她声称会提出上诉，但法律专家认为，推翻原判的可能性不大。她最大的希望是能够在监狱里少呆些日子，因为根据相关法律，玛莎的刑期可能会减为一年左右，《纽约时报》甚至报导说，最多六个月。

30年的苦心经营，使玛莎成为美国家喻户晓的数一数二的商界女强人，位列全美“女强人50”第九名，而她白手起家创建的以自己姓名命名的家居用品企业，也成为美国的家居用品大王，玛莎还整合电视媒体与互联网电子商务打造全方位营销体系，建立了庞大的商业网络来推销其“完美生活方式”理念，扩张成为一个针对中产阶级的庞大商品流通王国。

她的公司曾入选哈佛商学院的案例教程，作为成功的品牌策略来加以研究。“玛莎”的品牌无处不在。在任何一个早晨，你都很容易找到一个身穿“玛莎”豪华全棉睡袍的人，正在品尝从“玛莎”礼品篮中取出的日本绿茶，收看着CBS播放的《玛莎·斯图尔特的生活》节目；在他面前是“玛莎”木质咖啡桌，上面摆放着玛莎生活杂志和“玛莎盒”……到2001年，玛莎公司的收入已经达到了296亿美元，而其传媒帝国每月在影响着近8800万人。

参考资料：