《现代商业》杂志是经国家新闻出版总署批准、由中国商业联合会主管，中华全国商业信息中心主办的全国中文流通经济类核心期刊。杂志融新闻性、科技性、创新性、可读性、针对性为一体，以“引领流通科技腾飞、创造现代商业辉煌”为宗旨，始终坚持对商业流通经济的研究与探讨，通过汇集高等院校、学术研究机构的研究成果、实战派的宝贵经验，集学术性、前沿性、实践性为一体，从而达到打造科研人员交流展示研究成果的平台，推动商业经济研究的发展，为研究者和经营者提供借鉴和思考。

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杂志创刊于1999年，曾用刊名：商业经理人，创刊时为月刊

2006年5月，杂志更名为：现代商业。

2007年6月份，杂志由经新闻出版总署批准，由半月刊变更为旬刊

公共管理、市场营销、国际贸易、宏观经济、商业流通、金融视线、产业经济、电子商务、资本运营、品牌、管理纵横、人力资源、区域经济、信息化、财会研究、理论广角等。

在深入商业流通经济的研究与探讨，汇集高等院校、学术研究机构的研究成果、实战派的宝贵经验，集学术性、前沿性、实践性为一体，致力打造科研人员交流展示成果的平台，为实战者的经营决策提供思考借鉴。

目录·2015年 14 期

自媒体时代来临

自媒体时代与生活变革 王巍栋

现代客栈发展问题及对策--以宁波市为例 熊国铭，杨雄鹰，应专平

我国速冻食品行业销售策略研究--以河南思念食品为例 石华勇，段华友

物流金融服务创新的风险和对策研究 申建军

对新时期铁路货物运输的现状及发展研讨 高菲

消费者的购物安全保障由谁来负责 松布尔

浅谈超市财务管理流程中应付帐款的供应商结算流程 吕丹

基于中药鲜用的鲜活中药材物流系统的构建策略 曾学文，胡小勤

铁路客站商业发展探析 田恒杰

RFID技术在乳制品冷链物流中的应用与未来发展趋势 莫敏燕

如何打造绿色商场节能商场的建议 李奔，张伟，李鹏伟

服务营销中有形展示在餐饮企业中的运用 何晶晶

基于消费需求调研的县城商业网点影响因素探讨--以河北省宽城县为例 朱清香，曹秋芳，季海鹏，刘晶马瑞

基于微营销的品牌构建策略分析--以中小企业为例 赵珂珂

测水油豆腐的生产营销现状研究 杨卫平，李新平，陈金魁，蒋琼华，谢灵来，张臣飞

某茶叶店基于淘宝市场的营销策略分析 刘浩宇

支付宝的现状、问题与前景分析--以大学生使用情况为例 林廙之

探析海外代购对我国经济贸易的影响 项璐琼

城市旅游产业国际竞争力评价因素分析 宋书武

虚拟运营商给国内移动通信市场带来的影响分析 孙烨然

云南太保山森林公园旅游休闲产品设计初探 李晓婧

基于蓝牙4.0与移动终端的物联网应用 程子煊，李欧阳，刘楠

虚拟社区知识共享信任测度指标体系研究 杨兴凯，曹倩雯

浅析广电行业集团设备管理信息化 安金涛

新形势下国际经济与贸易的发展趋势分析 崔红艳

从一则案例谈加工贸易单耗管理风险及防范 查贵勇

基于多元金融技术高科技企业创新融资策略的设计与研究 王涛

浅谈如何优化运营初期的合资铁路公司筹资方式 范亚聪

公共租赁住房多元化融资模式及应用分析 沈艳丽

论民营企业的资金筹集与运作 刘亚琳

创业板上市公司融资偏好影响因素分析 汪晶晶

全成本观视角下国企如何加强人工成本管理 左琳楠，宋显鹏

浅谈民营企业人力资源管理中员工激励机制的构建 张洁

从跨文化管理视角浅议国际人力资源管理--从中国石油海外项目人力资源管理实践引发的思考 张少敏

心理契约下企业人才引进的风险与防范对策 李波

科学人才观视角下专业人才培养策略 王勇，刘韶华，高学红，李忠友

基于小微企业若干问题的人力资源外包分析 梁为

浅议人力资源的开发与社会保障的完善性 张华润

战略人力资源管理对企业绩效的影响分析 王倩

信息化在企业人力资源管理中的意义反思 孙玲燕

国有企业中层管理人员素质测评体系构建研究 唐晋

我国个人所得税调节收入分配的局限性分析 李滨涛

我国环境税开征问题研究 刘佳欣

人民币汇率变动与中国国际收支平衡关系的实证分析 李竹林

浅谈美联储货币政策框架的决定及其借鉴意义 徐斌

从国富到民富--收税负担的解决之路 于爽

对外开放与我国城乡收入差距--兼论收入差距的影响因素 李亚楠，蓝旭丹

财政存量资金的成因与盘活分析 王伟团

城镇化背景下如何完善住房公积金制度综述 范文

浅析智利养老保险模式对我国的启示 冯锦彩

PPP模式与地方政府债务风险化解 汪洋

国内外统计体制的类型及各种类型统计体制的特点研究 杨锐

新常态下服务价格改革与管理探究 聂永芬

绩效管理是治国理政的良药--2014年度滨湖区机关绩效考评工作纪实 史文

试论转型期城市规划的公共利益--以可持续发展的实践视角 黄彦奇

试论完善政府采购招标管理流程的策略 黄泽娜

贵州省国家大学科技园区的管理体制及其配套政策设计 金正昊

服务型政府背景下公共财政框架预算会计制度的改革 崔炜

长株潭高校学生消费行为对两型社会发展的影响及对策--基于互联网金融背景 吴帝岑，李劼，朱子丹，廖小菲，易芙蓉

新常态下经济发展制约因素及途径探索 王源

试述我国区域经济发展不平衡的原因及对策 冯静，高润华

关于大连发展开放型、口岸型商业经济的几点建议 王笑梅

国际化新城建设背景下通州旅游产业文化特质研究 王琦

发展信阳生态茶的市场分析 刘璐璐

浅析黑龙江省旅游资源开发问题 任洪云

兴延高速选线对昌平西部生态及经济影响的比较研究 丁军

金融支持甘肃新型城镇化发展问题分析 王俊

四川省服务业发展的区域集聚效应研究 郭培迎，张凤

中国与俄罗斯产业政策与经济发展研究--黑龙江省与俄罗斯经济贸易分析和建议 贾羽舒，王程远

云南省经济开放度研究 高冰，高飞

呼和浩特市农村金融体系现状及发展研究 尹春涛，周冬雪

投资者情绪与股票误定价的实证研究 周俊杰，徐丹妮

我国公募基金绩效分析 严卫华

区域性商业银行个人理财业务发展状况与战略分析--以南京为例的实证研究 徐瑶，何蓉娜

国际保理业务在我国的发展与对策研究 刘华清，舒晓敏

电商金融下信用风险评价体系的构建--基于层次分析法 刘玉

第三方支付对我国银行的影响及对策分析 鲁丽君

住房反向抵押贷款文献综述 施昊

我国社区银行发展模式初探 王梦

顺“势”而为--看中国金融资产交易所诞生与发展 刘晓明

公债的经济效应分析 李娅慧

探究我国存款保险制度的建立 王丹

论互联网金融对影子银行监管的必要性 代松洁

国有企业成本费用管理途径探析--论作业成本法在企业成本控制中的应用 刘为玮

论银联与第三方支付博弈 段莹

商业银行理财业务发展新方向的研究 张优君

“沪港通”下中国融资融券业务发展研究 杨子超

股指期货市场与股票现货市场的相互影响关系实证研究 屈晶

非国有商业银行开展海外并购活动的策略研究--基于同国有商业银行海外并购绩效的对比 宋海涵，郑博雅

互联网金融发展对商业银行的启示 代坤

绿强公司混合所有制改制探讨 刘磊

腾讯公司成长性与业务多元化现象研究 于善波，李晓娇

国资监管机构授权经营管理体制研究 陈选银

绩效面谈--绩效管理的加油站 孙霞

探究基于因子分析的上市公司财务竞争力评价 刘兴民

民航运输企业战略管理中存在的问题及建议 徐兴杰

我国股权众筹的运作模式、市场定位与政策建议 段喆

浅析成品油质量管理存在的问题及解决办法 计策

酒店劳动关系影响因素分析--以张家界为例 王凤玲，袁正新

宠物娱乐度假村的全生命周期管理 郭子鸣，王志臻，王琪，张茜茜

基于文献计量法的供应链协调管理研究综述 万红梅

川航集团发展战略保障措施研究 张程越，高峰，马玉洁

创新中国特色民营企业管理模式对策建议 李镜

新三板挂牌前企业股权激励方案及涉税分析 韩晓彤

空调企业如何在经营管理中强化无形资产的管理 黄龙忠

汽车企业大规模定制条件下的目标成本法应用研究 文燕华

大数据时代下商业银行客户关系管理策略思考 张咪，谭明亮，溥德阳

论公司章程的限制 周帼

基于SFA模型的广东创业板企业研发效率分析 廖瑞斌

浅论构建建设性、开放性、系统性战略运营思维方式 王慧

对资本结构财务影响因素的实证研究 孔艳华

基于模糊层次分析法的企业财务风险分析 孙玉涛

浅析汇算清缴中常见的收入确认差异及其调整 刘振鹏

社会中介机构协助政府投资审计的现状与思考 张淮河

浅谈会计研究规范法和实证法的有机结合 衣晓青

并购重组时代基于战略地图的预算管理实践 张国昀

浅析指标分解法在企业财务报表分析中的应用 阮芹

营改增后航空业财务处理问题探讨 胡剑剑

基于模糊层次分析法的软件企业价值评估探究 胡悦

公共卫生事业单位引入权责发生制的研究及其应用 白潇，刘晓冬

法律文化视角下的自愿性会计信息披露的现状分析 关世楚，陈丹妮，何宇，王泽宇，齐萱

互联网背景下企业财务管理创新研究 张中奇

基于我国公允价值实证研究的审视与展望 秦红芳

山东上市公司社会责任信息披露影响因素的实证分析 胡静丽

高校内部控制环境优化建设研究 李微微

水务行业上市公司投资前景分析 刘倩

固定资产折旧新政对小微与战略新兴企业的影响 王苗苗

全面预算在酒店管理中的应用 冯小桐

浅析汽车白车身成本核算的研究 许泺飞，吴昊

应付税款法与纳税影响会计法的比较分析 谷雪丽

创新央企内部经济责任审计初探--基于EVA价值创造和COSO2013维度 张晓利

中小企业创新基金财务处理 陆蓓

网络经济时代企业财务管理创新 张洁，李小丽

企业财务收支审计问题研究--基于矩阵式审计 王鹏

财务指标在现代农业试验基地开发中的应用浅析 王燕

债券市场信息披露对优化国有企业公司治理的影响分析 陈国庆

浅谈个人所得税征管与筹划 钟莉

“营改增”背景下企业税务筹划战略策略 曾焱鑫

战略视角下的企业质量成本管理 廖艳

如何对集团年度财务计划实施过程管控 姚娟仙

多元统计分析在企业财务危机预警中的应用 丁尚

刍议“丁字帐”在增值税中的应用 徐天琪

非政府组织促进政府职能转变的路径探析 余晶，陈运雄

杭州烟草工会管理的现代化建设初探 韩亦笳

中国稀土资源出口策略分析--基于中国稀土案败诉的研究 夏婧雯

完善我国农产品质量安全立法的对策研究 王辉

财务报表的英文词汇及翻译特点 杨金波，赵晶

青年人才在创新驱动发展战略中的特殊作用 郭怡萍，李光举

人力资源开发视角下民政系统社会工作人才队伍建设探究 于静静

访谈法在市场调研中的运用 陈羽洋

休闲体育的经济价值浅议 王卫，李元敬

我国大学生创业实践的现状与发展研究 谭淑霞，尚晓峰，韩冰

廊坊市机关事业单位养老保险制度改革现状与建议 姜佳君

公司法修改在安全与效率之间的权衡 折小芳，王欢

白城市公益性岗位存在的问题及几点建议 王保民

基于搜索引擎的消费者行为对居民消费价格指数的相关分析 王睿

工作转换的短期收入效应分析--基于倾向分匹配法的估计 乔琳，王广慧

当前我国高速公路融资问题初探 任广明

现代商业提高人们的生活水平和质量。都市居民的生活质量反映在三个生活空间，即：居住场所 (第一空间)；工作场所(第二空间)；购物休闲场所(第三空间)。生活水平的提高使人们在第一、第二空间逗留时间缩短，在第三空间的逗留时间增加。购物环境是第三空间的主要构成要素，包括了两方面的内容：一是居民购物消费的便利化，另一是购物消费的舒适化。合理的商业聚集，完善的零售业态分布，齐全的商业层次是购物环境优质化的具体表现。现代商业提高了第三空间的质量。

顾客导向，以人为本，作为现代商业最基本的经营理念，与以销售为中心的传统经营理念有着本质的不同。当今，公平诚信、文明经商的理念、注重塑造自有品牌的经营理念、绿色生态商业理念等正日益成为众多企业的经营宗旨。

现代商业企业在组织形式上应符合现代企业的特征，即建立现代公司制度，具有较为规范的公司法人治理结构，管理制度规范、有序。比较典型的有股份公司、集团公司、上市公司等类型。

连锁商业作为规模经营、降低交易成本的一种制度创新，是现代经营模式的最典型形式。连锁经营已从传统的日用消费品、餐饮服务业发展到农资、医药、石油石化、机电、民航、邮电、图书、美容美发等领域。

随着社会的发展和科技进步，现代商业的硬件设施已今非昔比，取款机、银行卡结算系统、物流配送中心、电子监控系统、消防喷淋系统等现代化设施一应俱全；各企业对建筑风格、内部装潢、陈列布局等都精心设计，光线、色彩、音响等的运用也受到普遍重视。舒适度、安全度、便捷度、健康度等已成为商业企业角逐市场的重要筹码。

依托现代管理思想和技术、以及电子数据技术及网络技术的支持，现代商业企业在顾客管理、销售管理、商品管理等方面的效率和能力得以极大地提升，现代商业企业已逐渐向技术密集型转换，从而对管理者及从业者的素质、专业知识结构等方面的要求明显提高。

随着经济的发展，居民收入的增加，消费行为呈现出多元化、个性化趋势，消费者日益注重营销服务和附加价值，追求购买的舒适性、便利性、高选择性和文化性的统一。因此，现代商业的发展已不再局限于向消费者简单地提供商品，而是呈现出向购物、休闲、美食、娱乐、便利、生活服务等具有整合功能方向发展的趋势。

进入新世纪，越来越多的企业把参与大型商业展览，作为商品促销或采购的重要手段。实践证明，组织良好的大型商业展会，常给与会者带来意外惊喜。这正是世界会展业历经百年历史仍旧不断发展、蓬勃兴旺的根本原因。

随着科学技术的不断进步，大型商业展览的时代特征也日益明显。我们从对全球部分成功展会的综合分析和比较中可以发现，现代商业展览一般具有以下六大特性。

现代商展是同类企业、同类商品的集中展示，具有很强的集聚性、瞬时性、竞争性和辐射性。大型展会是搜集商业信息和寻求商机的最佳场所。展会期间，强手如林，同类公司互相学习，寻求合作，同时也互相摸底，互相较劲。

1、集聚性。展会是产业信息和同类产品在时间与空间上的集聚。由于专业买家和商品的高度集中，能迅速发现和传递诸如产品、价格、市场以及产业发展等方面的信息，这是展会区别于市场和大卖场的显著特点之一。

买卖双方的高度集中，必然带来规模化效应。随着国际贸易量的不断扩大，国际商展也日趋大型化。为了满足大型展会对展出场地的需要，各国纷纷加快大型、超大型展馆的新建和改扩建速度。国外新建的展览中心，占地面积一般都超过100万平方米，一些展览中心城市的展馆面积，动辄就达几十万平方米。我国也不甘落后，在短短几年时间内，展馆面积就翻了一番，一些业内专家惊呼“谨防过热”！

现代商展的集聚特性，决定了会展产业与生俱来的都市型产业特征。因此，只有现代化大城市，才具备全球化产业分工、交流所需要的基础设施，只有大城市才有足够的产业与经济规模，以资参与全球会展城市间的竞争。2010年上海世博会的主题是“Better city，Better life”。同样，我们可以说“ Better C&E，Better city”（会展使城市更美好）。现代商展要求举办城市具备良好的配套设施，迫使城市基础设施条件得以不断改善，从而促进了城市的繁荣。

同时，展会地点集群化，也是现代商展集聚特性的另一表现形式。世界众多会展名城和会展城市圈，多处于经济发达地区。如法国巴黎、意大利米兰、德国和美国的会展城市群等等。我国经济的持续快速发展，使得三大城市圈也正在发展成为三大会展城市群。即以上海为中心的长三角地区，以北京为中心的环渤海地区，以香港、广州为中心的珠三角地区。

2、瞬时性。对与会者而言，要在紧张的3-4天时间里，尽可能多地搜集对公司有用的商业信息，有时甚至要在几分钟之内作出决定，当场拍板，争取与客户签约。

瞬时性使部分展览用品具有“一次性”特点。因此，选择展具要讲求节约，充分考虑重复利用的可能性，并可节省运输费用。

3、竞争性。展会竞争是面对面的竞争，是“真刀真枪”的竞争。其中有参展商品的竞争、宣传的竞争、服务的竞争、技术的竞争，甚至包括国家之间、区域之间的竞争。竞争为专业买家和最终消费者带来价廉物美的商品，对社会发展起到积极的促进作用。

同类商展之间也存在竞争。展会本身就是一种服务型产品。一些专业展览会，德国能办，美国也能办，北京能做，上海也行。同类产品之间不可避免地会有竞争。同类商展在不同地点、不同时期轮番举办，各个展会在规模、创意、服务等方面的竞争日趋激烈。

4、辐射性。集聚性与辐射性相辅相成，强聚集性必然对应强辐射性。成功的展会都有着较强的辐射能力。

展览就是展示最新的商品和技术。新材料、新技术的大量运用，使现代展会与时俱进，极富科技、时尚和前瞻特征。

1、科技性。参展商品是否受买家青睐，很大程度上要看原材料和生产工艺科技含量的高低。同时，一个展会是否成功，又在很大程度上取决于业内顶尖企业的出席率，取决于业内最新技术、最新信息展示和发布的多寡。产品更新换代频繁的IT、汽车、航空等专业展种，其科技性表现得更为突出。

另一方面，越来越多的大型国际展览自身的科技水平就很高，其中尤为重要的是现代信息技术的运用。电子识别系统、网上登记、声光电结合布展技术等，已被广泛采用。

2、时尚性。展会具有展示时尚、引领时尚的功能。历史告诉我们，展会往往成为引领世界潮流的新产品“横空出世”的最佳舞台。蒸汽机、电动机、海底电缆、飞机、汽车、无线电通讯、装配式建筑、可视电话、GPS全球定位系统等许多改变人类生活的重要产品，都是从大型展会走向世界的。

推陈出新是人类的健康心理和追求。展会满足了人们的求新、求异。新颖、时尚、前沿的产品得以充分展示，业内最新技术得以广泛交流，是展会服务的核心功能。

随着展会服务水平的提高，展会影响的不断扩大，某些品牌展会被认同为行业的“英雄会”，参展正在成为一种时尚。如今，一个有实力的企业，如果没在某一品牌展会上亮相，也不做出任何解释，甚至会带来负面影响。

3、前瞻性。展会上常常会展出一些新鲜出炉的“概念”产品。有的甚至是“夹生”产品或“图示模型”产品。这是因为，展会上展示的新产品，并不纯粹是为了寻求买家，其中有相当一部分是来“试水”的，其本意是通过专业人员“横挑鼻子竖挑眼”，从而使自己的产品得到改进。其实，这也是绝大多数展会只对专业观众开放，或规定前3天只对专业观众开放的重要原因之一。

专业会议与展览同时进行，且会议的份量不断加重，是现代展会的一个突出特点。在与展览同时举行的会议上，前瞻性表现得更为充分。“年会”、“论坛”的听众，一般会先期得到相关的文字和图片资料，在聆听多位业内权威人士的高水平学术报告后，还有机会与演讲者进行较多的直接交流。在这类会议上，人们甚至可以获取仅仅处于“萌芽”状态的新技术和新产品，此种新锐信息，有时会将听众引入从未想到过的产品和技术创新之门。

“百闻不如一见”，“眼见为实”，是展会面对面交流的写照。观众可以直接触摸展品，开动机器，亲身感受产品的各种性能，具有很强的直观性和真实性。这是网络展览发展至今仍然只能作为实物展的补充，而不能对实物展形成强烈冲击的根本原因。

展会的直观特性还体现在商业客户的谈判中。当面交谈获得的信息，大大多于其他沟通方式。谈判双方在获得语言信息的同时，还可以从对方的神态和微妙的肢体语言中，获取有价值的商业信息。而且，除了在展台上可以获得企业广告资料以外，通过交谈往往还可以索取更多的图文资料。

展览是非常强调创意的。现代展会十分重视对美的追求，一个成功的展会，必然会给与会者以美的享受。展场的整体布置必须是艺术化的，主题突出，风格统一。参展企业争奇斗艳，将展场装扮成展示自身形象的大花园。要想“一枝独秀”，展台布置必须讲究，因为展台形象直接反映企业的品位。展台的视觉冲击力，被称作“5秒钟的视觉形象”。展台布置精美，就能停住客人的脚步。

显然，对艺术性的追求提高了布展费用。在今天，一个精致展台的设计和搭建费用，远远超过展位租金已不足为奇。然而，为了给观众留下深刻印象，有实力的企业，仍然愿意为赢得“刹那的光辉”而“一掷千金”。

互动性强是现代商展的一个显著特点，其表现是多方面的。

首先是买卖双方的互动。展会具有强大的促销功能。为参展商提供免费参观券，以增加专业观众数量的做法，已经被各种展会所普遍采用。展会现场，买方可以表明自己的需求，并得到最直接、最确定的回答；卖方可以推介产品的新颖、性能、价格优势，并得到回应。通过相互交流，买卖双方彼此加深了解，互相得到满足。

其次是同行之间的互动。“同台竞技”加深了同行之间的了解。通过展会，可以搞清楚对手在做什么，了解自己在同行中所处的地位。最重要的是，通过与同类企业在生产技术、产品性能、营销策略等方面的比较，明确了今后的发展方向。

再次是组织者与参与者之间的互动。通过连续参展，组织者与参展商、组织者与专业观众之间，建立了长期联系，彼此互相信任、互相支持，获得双赢和多赢。在这方面，连续性越好的展会，互动就越充分。那些连续办了五六十届的品牌展会，组织者与参与者在商务和情感方面互通互动，大多成了知根知底的老朋友，每逢开展时节，展场就成了老朋友聚会的快乐天堂。

展会的集聚性、前沿性、直观性、艺术性、互动性形成的合力，成就了展会的高效特性。只要参加一个好的展会，就有可能在最短的时间里，获取最多的商业信息，做成最大的买卖。就产品促销而言，成功的展会有时就像一个大型订货会，大公司的大笔订单，多数是在展会上获得的。广交会长盛不衰，如今扩展到一年两届四期，展位还是异常紧缺，就是一个极好的例证。为什么广交会的一个标摊可以卖出17万元的天价？因为你只要拿到了广交会的展位，就意味着可能获得外商的大笔订单！到目前为止，还没有哪一种商业形式，能在总体上比展会更具高效性。在今后相当长的一段时期内，商业展览是不可替代的。

现代商业展览所具有的六大特性，使展会向着大型化、新锐化、真实化、完美化、平台化、效能化的方向发展，使展会充满了勃勃生机。