《现代广告学概论》是2004年8月首都经济贸易大学出版社出版的图书，作者是陈培爱。

该书研究立足于中国具体国情。对中国广告如何适应市场经济的发展,如何促进市场经济的发展进行了讨论;对目前中国广告发展过程存在的问题及原因提出的看法,旨在促进中国广告理论研究的进一步深入。研究借鉴了大量发达国家的广告理论及世界著名广告大师的经验。由于中国的市场经济刚刚起步,广告体制正处于重大变革中,广告代理制刚刚开始推行,广告理论研究已开始从普及转向逐步深入,充分借鉴有利于在更高起点上推动中国广告事业的发展。

第一章 广告概论

第一节 对“广告”定义的再探讨

第二节 广告的分类

第三节 广告的功能

第四节 广告学的研究对象、研究内容与研究方法

第五节 广告学与相关学科

案例选编

第二章 广告的起源与发展

第一节 中国广告沿革

第二节 中国现代广告业

第三节 世界广告的发展

案例选编

第三章 广告基础理论

第一节 广告与传播理论

第二节 广告与市场营销

第三节 广告与消费心理

第四节 广告与社会文化

案例选编

第四章 现代广告事业

第一节 现代广告事业的性质与任务

第二节 现代广告事业的原则

第三节 现代广告对营销的影响

第四节 现代广告对社会的影响

案例选编

第五章 广告运作规律

第一节 广告运作中的代理商选择

第二节 广告运作的环境

第三节 广告运作中的市场调查

第四节 广告策划

第五节 广告预算

案例选编

第六章 广告主

第一节 广许主的界定、分类与特征

第二节 广告主的广告管理及管理组织

第三节 广告主与广告代理公司的关系

第七章 广告信息

第一节 广告信息的要素

第二节 广告主题与广告定位

第三节 广告创意与表现

第四节 广告文案创作

第五节 广告构图技巧

案例选编

第八章 广告媒体

第九章 广告受众

第十章 广告效果

第十一章 广告管理

第十二章 广告人

主要参考书目