该书完整地描述了广告活动的全貌，详细介绍了广告业务的流程： 从国内广告的发展到国际广告的演变； 从广告调研、策划创意、文案写作到广告效果研究； 从广告主、广告经营者到广告媒体的业务经营管理等。读者阅读本书，能够迅速掌握广告业务的要点。
罗子明，
东北师范大学心理学研究生毕业，1998 年开始广告学课程的教学工作，现任
北京工商大学广告学系主任、教授、硕士生导师，中国广告协会学术委员会委员。研究方向为消费者心理与广告策略、情报调研，发表学术论文25篇，出版学术著作5部。 高丽华，北京广播电视管理、广告双学士，北京工商大学管理学硕士。现任教于北京工商大学广告学系，讲授“现代广告概论”、“
新媒体广告”、“中外广告史”、“影视语言”等课程，研究方向为广告学理论、广告学史、广告媒体，发表论文、著作总计35万字。
现代人几乎无法躲避周围的广告，广告不仅渗透到生活的每一个角落，而且借助强大的现代媒介传播到地球之外的太空。当然，这些广告美丑不一，有的赏心悦目，看过之后终生不忘；有的恶俗不堪，令人烦之又烦。人们一般只是接触广告的作品，而对隐藏在背后的广告流程并不熟悉。与普通消费者不同的是，从事广告、企业管理、市场营销、公共关系以及新闻传播的工作者，必须了解广告作品背后的业务流程、广告规律以及广告与企业经营管理、市场营销的关系。广告已经成为
市场营销策略中最为强大的促销手段，任何企业的经营管理人员、市场营销人员或者公关人员不得不研究这个强大而有力的市场武器。广告也是媒体经营..