“理性公益”的完整概念，由
腾讯主要创始人、
腾讯公益慈善基金会发起人兼荣誉理事长陈一丹在2018年99公益日启动仪式上正式提出。“理性公益，由情感出发，走向理性持续，不是关心公益的数字欢呼，而是专注于公益的理性循环”。提出互联网公益的下一波发展方向，将走向“理性公益”时代。
2015年元旦，腾讯创始人、腾讯基金会发起人陈一丹先生在新年致辞中首次提出“
指尖公益”概念，成为中国公益史上一个里程碑式标签。在2018年99公益日启动仪式他表示，“理性公益”的概念，是“指尖公益”的传承与进化，也是公益行业下一波浪潮的核心与关键。
互联网公益高速发展，对中国公益行业带来了新鲜的活力。如果说腾讯公益的十年，是为中国公益积累互联网基础的十年。创立于2015年的99公益日，更是为中国公益带来飞跃的“质变因素”。
从2015年首次发起至2018年，99公益日已走过4年。根据腾讯公益平台统计，捐款人次从最初的205万增长到超过2800万，扩大了13倍多；善款总额从最初的2．28 亿元增长到超过14 亿元，提高了5倍多。互联网+公益的“质变”，已然开始。
2017年，腾讯公益平台上线“冷静器”功能，这个“首个拦着不让你捐款”的功能，是“理性公益”的新尝试。冷静器意在鼓励用户捐款前，多想一秒，多查看项目具体情况，理性捐助。冷静器上线半年，平台的捐款率虽然有一定下降， 但对于“理性公益”的新尝试，得到了公益行业、媒体和学者的高度认可。
2018年99公益日，腾讯公益继续推动公益行业的透明化制度建设，从99公益日规则共建、产品透明度升级到“回响计划”项目披露，用理性透明的技术手段，让每一份善心源于情怀，更缘于对项目的信任。
陈一丹表示， 99公益日成为现象级活动的背后，是全社会越来越大的公益热情和公益力量。越是这样，越要把公益热情和公益力量巩固在理性公益的机制上。公益现象和数据的背后，如何保持持续的常态才是重要的。理性公益的内核，是要让透明、信任和理性的力量能够力透万钧，突破顽固的冰层，下沉到更深的基底，才能让整个公益生态圈更为健康、蓬勃、有生命力。
5年间，99公益日经历的今非昔比的快速成长，也带动了一代网民的公益理念实现了“由指尖，到心间”的转变。公益由指尖开启，逐渐沉淀为心间的理性，让一时感动变为长久习惯、由情怀驱使走向理性判断，真正迎来“理性公益”。