瑞典北极狐是一款瑞典高端户外品牌，是瑞典皇室御用品牌。

1950年：木制背包框架问世

1960年：Åke Nordin创建“Firma FjällRäven”

1978年：推出Kånken背包

1983年：公司成功上市

1993年：第一个网页和E-Com电子商务平台上线

1997年：欧洲中央仓储物流中心正式运营

2009年：FjällRäven经典产品重回北美市场；

2011年：管理培训生项目启动；

2013年：E-Com电子商务平台重启；

2015年：Hanwag位于匈牙利的Progressz制鞋工厂投入运营；

2016年： FjällRäven香港旗舰店开业；

2017年：Fenix集团建立韩国子公司

Fjӓllrӓven（瑞典北极狐）是瑞典市场占有率领先的高端户外品牌，是瑞典皇室御用品牌，也是唯一一家获得瑞典皇室御用品牌殊荣的户外品牌。Fjӓllrӓven（瑞典北极狐）品牌成立50多年来，销售网络已经遍及全球。Fjӓllrӓven是瑞典语，“Fjall”意为“北极”，“Raven”在瑞典语中意为“狐狸”，“Fjӓllrӓven”的中文名称是“北极狐”。

FjällRäven的品牌故事源自1950年，创建者Ake Nordin先生，一个来自瑞典北部Ornskoldsvik的14岁男孩，准备出发去山区徒步。Ake不喜欢当时市面上流行的背包设计，因为他们的容量有限，装载后成梨形，压在背上很不舒服。Ake亲自动手制作了一个木制的框架，这改进了背负重量在背上的重量分布。使用这个木制框架后，不但大幅提高背负的舒适度，而且可以使背负的重量也大幅提高。

这个创新逐渐帮助越来越多的人有机会亲近自然。这个木制框架设计一经推出，立即受到了市场关注，需求强劲增长。直至今天，这样的设计原理仍然在广泛应用。这个木制框架于1960年的产品化生产标志着FjällRäven公司的正式运作。从瑞典北部城市Ornskoldsvik的一间小地下室开始，从一个木制背包框架开始，50年来，FjällRäven品牌已成长为综合性的专业户外休闲品牌，旗下拥有背包、帐篷、睡袋和户外服装等系列产品，产品和服务遍及全球。

FjällRäven品牌创立50多年来，始终坚持传统的品牌理念：致力于为户外休闲运动提供创新的解决方案；致力于户外活动的推广，激发人们走进自然的热情；致力于环境保护，善待自然。今天，FjällRäven的目标仍然是：为热爱户外休闲活动的人们提供创新的解决方案。

FjällRäven户外服装

在所有的户外装备中，通常服装承载着使用者最多的记忆。一条使用十年的长裤上薄如蝉翼的膝盖，一件老夹克上磨得发亮的纽扣，这些都见证了一段穿越，山地徒步，森林探险的回忆。户外服装越好，使用寿命越长，承载的记忆便会越多。

帐篷如何变成夹克

上世纪60年代的户外服装并不像今天的同类产品这样实用。当1966年北欧格陵兰探险队使用FjällRäven革命性的保暖帐篷时，他们深深体会到了这一点。当帐篷的改进获得成功之后，如何提高户外服装的功能成了探险队员们谈论的热点话题，这促使Ake Nordin先生开始认真考虑开发适合户外活动的夹克和裤装。偶然的一天，在一次山地徒步出发前，一卷很厚重的帐篷面料引起了Ake Nordin先生的注意。

第一件FjällRäven夹克

这些耐磨面料是早些时候他废弃的，因为对他的超轻帐篷来说，这些面料太过厚重。他把这些面料放置在地板上，开始在上面划线。使用祖父留下来的裁缝剪刀，Ake把面料裁成了一件夹克，使用缝纫机耐心地将面料缝制成一件夹克。FjällRäven的第一件夹克就这样诞生了。经过在户外进行的几轮使用测试后，Ake认为这种面料具备他早期户外服装所缺失的特质，其具备极度耐磨，且速干的特性。唯一的问题是防水性能需要改进。

G-1000面料和Greenland蜡

当Ake 冥思苦想如何提高这种面料的防水性能时，在家乡Ornskoldsvik进行高台滑雪时的情景浮现在他的脑海中。在滑雪台上等候时，为了避免弄湿身体，Ake和他的同伴不但在雪板上打蜡以使雪板更为光滑，他们还在自己的裤子上打蜡来保持身体的干爽。有没有可能在这种面料上采用同样的方法以达到防水效果呢？Ake使用蜂蜡和石蜡的混合体做了几次测试，他把蜡首先涂抹在面料上，然后使用太太Elisabeth的电熨斗加热，蜡渗入到面料织物中，达到了防水，防风，更加耐穿的效果。世界上最为耐穿的户外面料诞生了！这种涂蜡的帐篷面料被命名为G-1000,G代表Greenland)。蜡被命名为Greenland Wax(Greenland蜡)。

北极狐---这种狡猾而好奇的小型狩猎者—让Ake着迷。与旅鼠和驯鹿一样，北极狐是斯堪的纳维亚半岛上最古老的物种之一。它在极端的极地气候中的生存适应能力令所有在这篇土地的人们钦佩。在瑞典，以为能够在户外穿越斯堪的纳维亚半岛，且经验丰富的徒步者或冒险家，即被称为“北极狐”。年轻的Ake Nordin 先生长大后，渴望成为一直真正的北极狐。

Känken来源

20世纪70年代，瑞典学生的背包存在弊端，书本过多加重背部负担，甚至造成脊椎伤害。创始人Åke Nordin 创造了防水抗撕、可降低背部负担，且拥有大容量空间和方便收纳取用物品的包袋，也就是现在的Känken系列。

The Känken艺术展

2016 年，瑞典工艺设计协会将 Känken 背包列为艺术品名单并加以保护。为表庆祝，同年举办了 Kånken艺术大赛。全球数以百万、怀揣热情和创造力的 Känken 使用者报名参赛。次年，作品分别在香港、阿姆斯特丹和奥斯陆的旗规店展出。

Känken Art

2019年起，每年与一位瑞典艺术家合作设计 Känken Art 限量版背包和配饰。Känken 系列亦是首款加入”全球气候补偿协议”的产品，承诺为包袋生产运输过程中所产生的影响气候的排放物做出补偿。

50多年前，Fjӓllrӓven品牌创始人，Ake Nordin先生立志让“回归自然，享受户外”成为更多的人们的喜爱。50多年来，Fjӓllrӓven品牌不断成长，但这一远大目标从未改变，并以此为核心提出品牌运营的三个理念：

1. 提供功能强大、经久耐用、设计经典的户外服装和装备

Fjӓllrӓven品牌背后的核心理念是提供功能强大、经久耐用、设计经典的户外服装和装备，功能性户外装备，让人们能更加舒适地享受户外时光。为实现这一核心理念，FjällRäven的研发团队始终围绕寻找创新性的解决方案，提高面料的舒适度和功能性，降低产品的重量，提高服装产品的穿着舒适度和灵活性进行。FjällRäven品牌不追随潮流。所有的产品都以功能性和耐用性为代表，都经得起时间的考验。

2. 激发并鼓励人们对户外生活的喜爱

早在上世纪70年代，FjällRäven就通过“FjällRäven活动周”这一活动带领充满好奇心的入门级户外爱好者投入到自然母亲的怀抱。时光轮转，FjällRäven已经引领数以万计的人们体验各种户外活动的激情和快乐。展望未来，Fjӓllrӓven将继续帮助人们培养对自然的热爱。

每年四月，瑞典FjällRäven公司将主办“FjällRäven Polar北极狐极地穿越”活动。这是在北极寒带冰原上举办的冬季探险活动，起点位于挪威海岸Signaldalen，终点位于瑞典拉普兰山区的Jukkasjarvi村庄，全程330公里。这一冬季穿越活动专门为没有太多机会享受冬季户外时光的人们打造。参加者将驾驶雪地犬拉雪橇，穿越北极极地荒原，横跨贫瘠的寒带冰原、冰封的湖面和被大雪覆盖的林海。并在雪地露营，度过在奇幻的极光下的夜晚。

每年8月，FjällRäven在瑞典北部拉普兰山区还将举办一年一度的“FjällRäven Classic北极狐经典穿越”活动，这一活动从2005年开始举办，已经成为欧洲著名的长途穿越活动之一，2011年吸引了来自世界各地2000多名户外爱好者参加。这个在世界最美丽山区之一举办的户外长途穿越活动是FjällRäven承诺的一个缩写。

3. 尊重生物和自然

FjällRäven坚信：“畅享户外时光”不仅仅意味着拥有好的产品，还意味着要关心爱护和我们相处的生物和自然环境。对FjällRäven来说，“畅享户外时光”是一个永续性的过程，一切都与它密切相关：从制造耐用的装备、选择环保材料、参加气候补偿计划、到赞助和捐赠环境保护项目。

MOUNTAINEERING登山系列

Bergtagen

TREKKING徒步系列

Keb

Abisko

Singi

Polar

HUNTING猎装系列

Lappland

Värmland

Sörmland

BIKING骑行系列

Hoja

EVERDAY OUTDOOR日常户外系列

High Coast

Greenland

Övik

Vardag

Känken

Travel

Valleyriver

MOUNTAINEERING 登山

Bergtagen 系列

专为林线以上高海拔地区设计，旨在提供最高水平的产品性能与可靠性，令登山活动不受限。

TREKKING 徒步

Keb 系列

为专业徒步而生，侧重活动时的灵活度和面料功能，防风防水，排湿透气。

Abisko 系列

为轻装徒步或短距离徒步而设计，满足灵活自如的活动，轻量便捷。

Singi 系列

超 50 年历史的 Singl 采用 G-1000 功能材料，专为斯堪的纳维亚半岛户外环境打造，经久耐磨、设计经典。

Polar 系列

为极寒气候下的户外活动提供值得信赖的功能性保暖装备，体现羽绒承诺，无惧严寒，安全可靠。

Numbers 系列

专为传统徒步和丛林生活打造，采用G-1000 功能材料，注重环保。

HUNTING 猎装

Lappland 系列

专业级综合性户外猎装，满足不断变化气候的野外，以及不同节奏的狩猎活动，采用混合材料，具有出色延展性和灵活性。

Värmland 系列

多天身处户外，任何事都可能发生。结实耐磨的夹克和裤子可持续保暖，无惧天气变化。

Sörmland 系列

发挥品牌在细节、功能性、通用性和耐久性的自身优势，提供具备经典美学，且适合森林生活的多功能狩猎服装。

BIKING 骑行

Hoja 系列

融合徒步与骑行两大户外活动，满足从骑行到在营地休息时对功能性、耐用性与舒适性的综合需求。

EVERDAY OUTDOOR 日常户外

High Coast 系列

最佳夏日之选—主打适合夏季户外生活的轻量便捷型户外装备，面料柔韧舒适，延展性极佳。

Greenland 系列

始于 1968 年的经典风格，堪称品牌标志性的户外系列。家族产品众多，均采用 G-1000 功能面料，设计中包含一些初版格林兰夹克特点和功能性。

Övik 系列

以瑞典北极狐的故乡 Örnsköldsvik 作为灵感来源，延续经典设计风格和 G-1000 材质，主打全面的功能性，为大众户外生活提供系列产品。

Vardag 系列

日常户外之选，设计简约、耐磨耐用，采用 G-1000 Eco、G-1000 Lite Eco Stretch 和有机棉等材料，沿用70年代经典 Logo。

Travel 系列

包含专为温暖气候设计的轻量实用性服装，以及可系统性收纳行李装备的包款，满足旅游需求，用途广泛。

Valleyriver 系列

是自然与城市的桥梁，设计风格生动且城市化，活力年轻、色彩丰富。

FjällRäven Polar

北极狐极地穿越

FjällRäven Polar极地探险活动始于1997年，直到2006年，这项活动都更像专业Iditarod赛事——也就是世上最难的狗拉雪橇比赛，要给穿越了阿拉斯加荒野的车手宣布获胜者。

2012年起，FjällRäven Polar极地探险活动以新形式回归，不再拘泥于专业赛事形式。每年聚集来自全球各地的20位户外爱好者，体验北极300公里狗拉雪橇探险穿越。与FjällRäven瑞典北极狐一起普通户外爱好者也可成为北极探险家。

适合所有人的多天徒步旅行

FjällRäven以倡导世人更多地走出户外，拥抱自然为已任。

自1960年以来，FjällRäven凭借经久耐用的功能性服装和装备，让世界各地的人们愿意花更多时间走出户外，拥抱自然。然而，品牌激励人们探索自然的这份热情，不仅仅体现在装备上。FjällRäven相信，人们在大自然中待的时间越长，就会越发珍视和尊重自然。

FjällRäven通过标志性的徒步系列活动一北极狐经典穿越，将这一使命付诸实践，鼓励并让更多人探索自然，同时为灵感、新体验、知识和社群互动提供空间。在经典穿越的旅程中，参加者需要自行携带装备、自己搭建帐篷、做饭、根据自身情况选择行进速度，按照自己的方式体验大自然。活动的独特之处在于:沿途设有清晰标示和检查站点徒步者们可以在这里得到鼓励和支持，帮助处理水泡或修理鞋带，并有机会领取燃气、食物和零食补给。除了检查站，Fiǎlraven的工作人员和志愿者也会在沿途巡走，如有需要，随时准备提供帮助。

北极狐经典穿越不仅仅是一场徒步旅行，对于那些一直梦想进行多天徒步穿越、但还没有准备好独立完成的人来说，经典穿越就是他们探索户外生活的理想途径大家可以在愉快的徒步体验中交朋识友、分享故事、提供支持，策划组建新队伍或为个人探险制定计划。参加者也能借此机会将新获得的信心带回家，开始自己的徒步探险并将知识和鼓励传递给其他人。

FjӓllRӓven的半个世纪

1950：第一个木制框架背包。年仅14岁的FjällRäven品牌创始人AKE NORDIN发明了木制框架背包。

1960：FjällRäven品牌正式创立，推出了革命性的铝制框架背包。

1963：瑞典议会颁布休假法律，规定每年四周的带薪休假制度。瑞典国民开始大批量背负FjällRäven背包进山穿 越。

1964：帐篷革命。FjällRäven推出THERMO帐篷，世界第一顶防冷凝水的帐篷，并立即成为市场热点。

1964：Fjallraven首次在喜马拉雅山脉进行产品测试。从此，FjällRäven一直保持“在哪里使用，就在那里测试”的务实传统。

1965：设立“金狐狸”奖项。此奖项授予对户外产品设计作出重大贡献的人。PER-AKE SJOMAN成为第一个获得此奖项的人。

1966：FjällRäven为首支格陵兰探险队配备了全套装备。

1968：FjällRäven推出第一款服装产品“GREENLAND夹克”。

1968：FjällRäven成功开发出G-1000面料。最初G-1000是为超轻型帐篷开发设计的面料。

1970：伴随工业化进程，越来越多的人开始投入到亲近自然的户外活动中。FjällRäven产品成为户外活动的标准配置产品。

1973：从1965年开始，FjällRäven开发的“北极睡袋”就开始为探险队员所使用。

1974：FjällRäven推出“极地羽绒服”。FjällRäven极地羽绒服适于极端严寒气候。一经推出，立即受到广泛欢迎。

1975：FjällRäven推出“Gyro背负系统”。

1978：FjällRäven推出“KANKEN经典背包”。“KANKEN经典背包”最初是为瑞典学校中的孩子们设计开发的。现已成为很多瑞典人从小到大伴随一生的经典背包。

1979：FjällRäven活动周。FjällRäven开始为户外爱好者提供尽享自然的活动平台。是今日“FjällRäven北极狐经典穿越”的早期版本。

1989：推出“SILHUETT设计”。FjällRäven产品研发人员研究了人们睡眠时的姿态模式，并以此为依据推出了“SILHUETT睡袋”产品。

1992：推出“FALT夹克”。这款产品是应LARSFALT先生的要求设计开发的，LARS FALT先生是“瑞典皇家陆军野战研究院”的创始人。

1992：推出“AKKA帐篷”。推出后大受消费者喜爱。

1993：“FjällRäven极限马拉松”。瑞典第一个在山区举办的长距离极限项目。

1994：FjällRäven公司开始与“ANDERS ANGERBJORN”合作，保护濒危动物“北极狐”。这个活动一直持续至今日，并将继续延续。

1994：FjällRäven开始推出环保系列产品。从这一年开始，FjällRäven开始采用可以分离并回收的环保面料制作相关产品。

1995：推出“ISLAND系列裤装”。

1997：越来越多的户外爱好者开始参与北欧传统的狗拉雪橇比赛，应市场的需要推出“FjällRäven极地系列产品”。

1999：推出“VIDDA系列裤装”——FjällRäven最受欢迎的裤装，采用G-1000面料。毛边设计，附8个实用口袋。

2004：从这一年开始，FjällRäven开始组织并举办每年一次的“FjällRäven Classic”，即“北极狐经典穿越”110公里长途穿越活动。

2005：品牌创始人Ake Nordin先生获评最受尊重的商人。NORDIN先生被300名瑞典企业家联手推举评选为最受尊重的瑞典商人。授奖仪式在斯德哥尔摩市政厅举行。

2008：推出“PAK-5”系列产品。推出后即被评为年度北欧最佳户外产品。“PAK-5”，意味着一整套登山系列装备的全部重量小于5公斤。同时推出“KAJKA背包”。同年，FjällRäven品牌正式进入中国市场，开始向中国消费者介绍推广这一瑞典知名户外品牌。

2009：推出“BOAR夹克”，经典的森林系列产品。

2010：推出“KALFJALL系列裤装”，具有超轻，耐磨，穿着舒适灵活的特点。

2011年：推出采用环保Eco-Shell面料制成的系列冲锋衣，其中Eco-Trail冲锋衣一经推出即陆续获得欧洲多项大奖，包括SOG（北欧户外联盟）授予的“2011最环保户外功能产品”及荷兰OpPad授予的“最佳可持续发展奖”等。

2011年：Keb户外长裤。Keb系列户外裤采用耐磨G-1000与弹力面料相结合的新标准技术

2012年：推出顶级系列：Numbers，这个系列的服装全部以数字命名，代表北极狐最高端、最经典的产品系列。以环保、耐用为核心设计理念，适合一年四季穿着。其中裤装主打款Gaiter Trousers No1 一经推出就连续获得多个国际大奖，包括SOG授予的年度最佳产品奖、ISPO2012年度最佳产品奖提名等。

2017年：全球经典徒步 为激励更多人探索徒步旅行和户外生活，继2014年北极狐经典徒步系列活动来到丹麦站后，直至2017年已扩展至美国和香港等地。

2019年Arctic Fox Initiative 携手斯德哥尔摩大学，建立Arctic Fox Initiative研究奖学金，保护动植物群和户外生活。

G-1000 首次登顶格陵兰山峰的户外面料

1966 年起，格陵兰 66 探险队使用创始人 Åke Nordin 提供的背包和帐篷，在格陵兰岛的东南部先后完成至少 30 次格陵兰山峰的“首次登顶”。他们认为这些装备经受住了远征探险的压力，表现“出人意料的好”。随后 Åke 采用一种棉和聚酯纤维的混纺面料——这种材料最初是打算用来制作帐篷的，但因太过厚重而作罢——打造了一款轻便且适合登山攀岩的功能夹克，并将一种蜂蜡和石蜡的混合物涂抹在布料上，防水透气，非常耐磨。大衣被命名为 Greenland 夹克；面料命名为 G-1000 ，G 代表 Greenland；蜡块则取名为 Greenland 蜡（Greenland Wax）。

ECO-SHELL 无碳氟冲锋材料的开拓者

Eco-Shell 是 FjällRäven 自主研发的可再生可回收材料，防水、耐磨、透气，表面添加无碳氟防水涂层，在不破坏环境的前提下，从容应对天气变化，为使用者提供保护。第一代 Eco Shell 服装于 2012 年以 Eco Trailcollection 的形式推出。随后推出了其他几个系列— Keb、Abisko、Bergtagen和Lappland — 采用了新的外壳材料。

WOOL符合人道主义标准的高品质羊毛优先选择 100% 可追溯到农场一级、生产过程符合人道主义和道德标准的羊毛。筛选瑞典境内不使用割皮防蝇法的合格农场，将羊农季节性剪掉的多余羊毛加以回收利用。另其转化成高品质材料，用作夹克保暖填充，或 Lappland 徒步背包的创新背板硬压材料。

DOWN最理想蓬松度的顶级羽绒追溯到 1974 年，FjällRäven创始人 Åke Nordin 推出首款 Expedition 羽绒夹克。凭借数十年的羽绒专业经验， FjällRäven优选蓬松度介于 600-800 之间，看成最理想的羽绒。

1-提前做好计划和准备。了解你要去的地方，看地图，读文献，制定相应的行程计划，最大程度减少对自然的影响。

2-在耐受好的地面上行走和露营。尽量使用现有的步道，遵守营地选择的相关规定；最好在已经存在使用痕迹的地点扎营。

3-妥善处理垃圾。在大自然中，每一位访客都有责任清理自己的垃圾，其中包括规划好饮食，避免产生大量生活垃圾，携带垃圾袋收集废物。

4-将发现的东西归于原状，保持自然原貌。在大自然中，发现的乐趣是更加令人开心的体验之一，所以，请将石头、植物、考古文物和其他东西回归原状，保持它们本来的样子。

5-最大程度减少营火对自然的影响。只有在当地法规允许，该地区天然木柴足够多且可以再生的情况下才能生火。

7-尊重其他旅行者的权益。过度的噪音、不受控制的宠物、遭到破坏的环境都会让人们享受自然的心情大打折扣，因此，为他人着想的方式还是很多的。

目前中国大陆40余家品牌店铺

FjällRäven Stores品牌精品店

Shop-in-shop商场店

E-commerce官网

Marketplaces渠道电商

Wholesalers经销商

Outdoor equipment and memories that last for generations

FjällRäven瑞典北极狐以全新形象亮相，室内以北欧简约户外风格为基调，环境设计采用原木、绿植装饰，旨在让户外爱好者们能够身临其境地融入自然，体验对自然的敬畏和热爱的设计理念，实现与自然的共鸣，同时也将继续传递可持续发展理念。

企业：可持续发展理念贯穿于企业运作的各个环节。每个人都拥有做出明智的可持续性决策所需要的工具和知识，涵盖从方案设计、选材、与供应商保持密切关系到高效的运输和物流等各个方面。

产品：耐久性和外观设计永不过时，使用者可年复一年不倦地使用。

思想：鼓励人们体验户外生活乐趣，留下对大自然的美好回忆。

原材料及可回收资源：聚焦在具可持续性的纺织品和原材料上，打造循环性产品、业务以及资源的回收再利用。

活动：经典徒步中，FjällRäven为参与者提供可重复利用的品牌垃圾袋，用于存放自己的垃圾，并收集沿途发现的人工废弃物。