甄煜飞,男,智工场文化创始人;原盛大文学聚石文华图书公司总裁CEO;乐果文化传媒公司创始人;德堡俱乐部签约扑克手;星智华影创始人。
人物概述
策划图书:《1988—我想和这个世界谈谈》《蔡康永说话之道》《如丧》《士兵突击》《狼牙》《我的青春谁做主》等
荣誉:《2008年度新浪最具创新意识合作伙伴》《中华工商联合总会2011年度策划人》
甄煜飞是国内第一拨儿把图书做火了的知名出版人。《狼牙》、《士兵突击》、《我的青春谁做主》……甄煜飞这位低调的幕后推手炒红了一部又一部畅销书。这一次,甄煜飞被媒体呈现于幕前,最重要的原因是他出乎意料地签下了中国身价最高的作家——韩寒。
作为知名图书出版人,甄煜飞共有十五年的图书从业经历。首度打造《我不是故意吓你》书系,使“鬼故事”书迅速红极一时,带动了悬疑惊悚类图书市场的持续火爆。进而又开创性的着力打造军事题材图书,《士兵突击》由畅销书进而影视热播,使其在圈内名噪一时,并获得了军事题材图书开山人的美誉。之后,吸引并打造了韩寒、高晓松、蔡康永、明道、吴秀波等一系列名人图书。在图书营销上,甄煜飞也是首波借鉴影视、唱片的营销方式,借助网络造势、新闻炒作、文艺演出及微博、微电影等新兴公共媒质平台的出版人,为图书营销做出了多种有益的探索。
由图书而影视,在影视外围浸染了十余年之后,2013年甄煜飞正式进驻影视界,创立了乐果文化传媒有限公司,主营业务是剧本编写、影视制作,同时搭建起了乐果网站、乐果编剧大讲堂等纯公益交流平台,着力培育编剧人才、创作优良的影视剧本、制作发行高质量的影视作品。公司成立仅半年,由乐果主导编写、与多家实力影视单位联合制作的五六部影视作品,已然签约立项并正式启动,如三十集电视连续剧《全城裸恋》即将于近日在厦门开机。
作为职业经理人、创意人的同时,甄煜飞还是职业玩家。他先后参与过卡丁车、CS、服装品牌运营等众多项目,专注于德州扑克,他在2013年史上参赛人数最多的澳门MPC中获得第十名,他在2013CSOP慈善赛中获得冠军,他在德州扑克中以一个新人的姿态在各大赛事中取得不俗的成绩,进而由德堡俱乐部签约,成为职业扑克手。
生平经历
起步
甄煜飞是受纸质
文学教育成长起来的20世纪70年代生人,他小时候最喜欢看的
杂志是《小说选刊》。听甄煜飞讲他的“个人史”很有趣,那几乎是图书产业商业化进程的缩影。
上世纪90年代初,甄煜飞跑到
北京来上大学,读的是当时炙手可热的金融系。为了勤工俭学,他骑着自行车串写字楼,挨家挨户推销售价580元一套的精装经管书。那时候这样的书打个折480元也能卖掉,直接被杀到58块钱,也未必有人肯买。
大学毕业后,甄煜飞进入一家做书的“作坊公司”,第一份工作是公司的营销部经理。“那时候哪懂什么营销啊,能在报纸上发个豆腐块书讯就觉得自己挺棒的,再有一种流行的推销方式就是发垃圾信,把书讯什么的印成宣传册,挨家挨户发,不管有用没用。”
逐渐成熟之后,他开始与朋友合伙做书,起初也没有什么目标,觉得什么好卖就做什么。卫斯理系列卡通是他的第一件作品,火暴的销量让他浅尝到成功的感觉。紧接着又出了几套卡通之后,他很快意识到,动漫卡通并不是他在行的东西,所以注定无法取得更大的成就。于是,他毅然放弃的同时,亦给自己树立了处事信条:不懂的东西坚决不能做。直到今天,参与企业管理的时候,他也奉行这个原则,在自己不擅长的问题上尽可能放权。“不懂的东西我不碰,而是尊重专业人士的决定,然后让他们来说服我。”
2003年,甄煜飞创立北京智工场文化发展有限公司。近十年的打拼之后,他终于为自己“做好书”的理想找到了适合的平台。
“很多女孩子很喜欢听鬼故事,天天在网上追着帖子看,我的一些朋友有时候也缠着我给他们讲。我忽然就想,既然大家那么喜欢看这种自己吓唬自己的东西,为什么没有人来做呢?”
于是,就有了智工场的第一个成功书系《我不是故意吓你》。或许有心人还会记得,在这套书上市之后,“鬼故事”书迅速红极一时。
说起这部书,甄煜飞已经十分淡漠了。对他来说,第一部真正成功的作品是《
我的人渣生活》——并不是这部作品多么有价值,而是甄煜飞在这部书上实践了他当时理想化的营销策略。
“那时候,电影、音乐引进国外的操作模式,营销方面相对先进,图书的营销则落后得多了。我一直有一个想法,就是借鉴影视、唱片的营销方式,让图书也能够得益于营销策略。实践我的这种想法的是章无计那本《我的人渣生活》,结果就是火得一塌糊涂。现在回头看,其实那都是一些很低端的营销,网络造势啊,新闻炒作啊什么的。这次尝试证明我在营销上的想法是对的。”
名声鹊起
真正让甄煜飞在圈内名噪一时的作品,是《士兵突击》。以至于好多不熟悉甄煜飞的人,都以为他以前是当兵的。如果不是这样的话,他怎么会有这么浓烈的军事情结,并且能把《士兵突击》从一部书做成一时轰轰烈烈的社会话题呢?
“其实我还真一天兵都没当过,反而是因为《士兵突击》的成功而获得了某军区荣誉军人的称号,所以我是因为出书,才成了军人的。”甄煜飞笑言。
甄煜飞做的第一部军事题材的书,其实并不是《士兵突击》,而是刘猛的《狼牙》。就是这部畅销书,在出版前夕却遭遇了合伙人的质疑,险些流产。
“当时他们给我提了3个问题。第一是这部书是新人写的,作家没有知名度,况且刘猛的第一部作品卖得一塌糊涂,你凭什么认为这部能卖好?第二,这部小说五六十万字,定价差不多要40块钱。这么贵,谁买?第三,军事文学不行,卖不动。”
甄煜飞给出的回答是:第一,他相信这部小说能够感动他,就一定能感动其他人,他的眼光就是畅销的最佳保证。第二,只要作品好,40块钱不是问题。第三,不是军事文学不行,而是一直没有好的军事文学作品出现。
“战争和爱情是永恒的话题,所以怎么能说军事文学不行呢?卖得不好是因为以前写军事文学的都是老作家,他们的叙述能力跟不上新读者的速度。真正好的作品,不但会畅销,还会成为社会话题。”
“我小时候的理想就是做书,但不是把书当做什么特别清高的东西做,而是当产品做。”甄煜飞说,“把图书当产品做,并不是看低了图书。产品并不一定就是差的东西,产品质量一定要好。我们做图书,最忌讳的就是读者要什么就给什么。比如之前盗墓小说流行,大家一阵风全去做盗墓;然后青春小说流行,就傻乎乎都去赶青春。这样不行,跟风之作肯定没戏。我们应该想清楚,到底想让读者读什么,我们想倡导什么,然后做能够引导读者、适合读者的产品。”
文华汇聚
甄煜飞是国内第一拨儿把图书做火了的知名出版人。《狼牙》、《士兵突击》、《我的青春谁做主》……甄煜飞这位低调的幕后推手炒红了一部又一部畅销书。这一次,甄煜飞被媒体呈现于幕前,最重要的原因是他出乎意料地签下了中国身价最高的作家——韩寒。
甄煜飞,作为聚石文华图书公司的总裁,甄煜飞在行内有过太多成功的案例:在人人都说军事文学没戏的时候,他一手促成了《狼牙》的火暴,紧接着又以《士兵突击》巩固战场,一时间甚至让人错以为他是军旅出身的策划人。《我的青春谁做主》的畅销证实了他在电视图书营销创新方面的高超能力。与此同时,作为盛大文学十大金牌书探之一,甄煜飞对图书的敏锐眼光始终是旁人无法超越的杀手锏。但这些,或许都不足以解释韩寒“
改嫁”的原因。也许,我们可以从他们第一次见面的细节里能够推敲出一二。甄煜飞第一次约见韩寒,是在北京一家高档西餐厅,但他跟韩寒说的第一句话却是:“对不起啊,约你来这种地方, 其实我特愿意跟你在大排档喝酒谈事儿。”韩寒听了也乐了:“没事儿,所有的出版人都爱约我来这种装的地方。” 二人相视而笑,颇为惺惺相惜。而他和韩寒一起和读者开的最大的玩笑“买书送黄金”也成为了2011年经典营销案例。
进驻影视
由图书而影视,在影视外围浸染了十数年之后,甄煜飞正式进驻影视界,创立了乐果文化传媒有限公司,主营业务是剧本编写、影视制作,同时搭建起了乐果论坛、乐果编剧大讲堂、乐果剧乐部新浪微博、剧乐部Q Q群等纯公益交流平台,着力培育编剧人才、创作优良的影视剧本、制作发行高质量的影视作品。公司成立仅半年,由乐果主导编写、与多家实力影视单位联合制作的五六部影视作品,已然签约立项并正式启动,比如三十集电视连续剧《全城裸恋》即将在厦门开机。
职业扑玩手
作为职业经理人、创意人的同时,甄煜飞还是职业玩家。他先后参与过卡丁车、CS、服装品牌运营等众多项目,专注于德州扑克,他在2013年史上参赛人数最多的澳门MPC中获得第十名,他在2013CSOP慈善赛中获得冠军,他在德州扑克中以一个新人的姿态在各大赛事中取得不俗的成绩,进而由德堡俱乐部签约,成为职业扑克手。
职场风格
很少会遇到甄煜飞这样的职业经理人,有敢怒敢言的真性情,而不是像大多数高级打工者一样,只会守着提纲和公关稿说着不疼不痒、中规中矩的话。
“我给自己的定位是,不是商人,也不是文化人,我是个创意人。”自从甄煜飞担任起聚石文化的总裁,就需要不断在图书策划人和职业经理人的角色中转换,尽管这种转换让他并不那么顺心,但他始终了解自己最擅长的部分:“就像我跟刘猛说的那样:《狼牙》是你的作品,而你是我的作品。”
甄煜飞一向主张用游戏的态度去工作,所以尽管工作繁忙,但他仍然每年都会挤出时间来休假。以至于以前在智工场的时候,他的员工打趣说公司每年都有明显的4个月低潮期,就是甄煜飞不在的那段时间。他的爱好很多,旅行、摄影、赛车,什么都玩,至于程度,用他的话说就是“能把外行侃晕了”。
他用的东西都很潮,市面上有什么新鲜玩意儿,你总能第一时间看到他在把玩。甄煜飞说他最近又多了个新身份,德堡俱乐部德州扑克签约赛手。
甄煜飞说:“我给自己的定位是,不是商人,也不是文化人,我是个创意人。”而微博里朋友对他的评价是“头脑敏锐,总能领时代之先,并且做啥像啥。”