生产导向是指以生产为导向的组织将
注意力主要集中于增加产量和降低成本上，通过
大量生产和
压缩成本以形成
规模经济。因此，组织在市场上的表现就是，生产什么就销售什么。
认为增加产量与降低
成本是最重要，产品价格公道即可
销售出去，故此类医疗机构是追求作业的效率，如医疗作业系统改善、作业电脑化
生产导向观念是
商品经济发展初期的基本经营指导思想。在这一时期，生产力水平较低，
消费品不丰富，消费品的
供给不能满足消费者的
需求，
消费者只能被动接受市场上的
商品，从而形成了
卖方市场。在卖方市场条件下，生产者不用担心
产品销售不出去。因此，经营者关心的主要问题不是销售而是生产。经营者采取的基本策略就是“
以产定销，降低成本”策略。管理机构的
职能就是
生产管理。以生产为中心，通过提高
生产效率，从而达到提高产量、降低
产品成本、增加
赢利的目的。
尽管生产导向观念在商品经济发展初期形成，缺乏
整体营销意识，但对刚刚起步的
中小企业而言，仍然是其主导的
营销观念：我国服装工业起步较晚，服装
品牌竞争力不强，许多中小服装企业采用了“
三来一补”的
经营模式，为外商或国内一些大的服装集团公司进行
来料加工。对于这些处于发展初期的中小型服装企业。采用“生产导向”的经营模式，量力而行，更能发挥它们灵活
经营的优势。
生产导向是
计划经济的典型特征，企业仅仅根据
生产计划进行生产即可，不考虑能否销出去，可不考虑产品改进，不考虑
销售利润。
营销导向是以
市场需求为依据，生产
适销对路的产品获取利润为目的。营销导向使得产品不断改进，以适应市场需求。