创始人吕亦瑜先生因对赛车运动的无限热爱，于2001年创立了“生活无限”品牌，该品牌秉承“享受生活，精彩无限”的理念，致力于为国内越来越多的户外旅游爱好者，提供最时尚、最潮流的适合中国人的高品质户外休闲装备。

2002年5月1日，“生活无限”第一家专门店在广州市北京路广百百货正式开业；木纹格调的户外运动装备陈列，在当时中国的商场来看，凸现了一种刚毅的个性，一种强者的魅力。强者，入则独善其身，出则通达天下。历经多年市场洗礼，“生活无限”不但已经发展成为一个国内知名的户外运动品牌，而且长期为国内各地拉力、越野、房车、方程式赛事及车队提供专业的汽车运动装备，赞助过国内外上百场知名赛事，成功组建过三支属于自己的车队，并与国内权威机构及知名俱乐部形成良好的合作关

系，已成为中国汽车户外装备第一品牌。

勇敢、挑战、探索”的品牌精神也随着与国内赛车活动的频繁合作而逐渐形成，进而名动天下。 2009年，公司开始运行“LU生活无限户外旅行用品店”，对旗下品牌进行进一步细分，现有生活无限、牦牛、羚羊、邦马、SMARTLIFE、STIRLOVELY六个品牌，针对不同的消费群体提供专业户外服饰、时尚户外服饰、户外用品装备等系列产品。

广州生活无限文化发展有限公司自2001年成立以来，主要研发各类型户外服装 （防水透气、洗水服装、T恤等）、户外运动装备（睡袋、帐篷等）和器械，服务于全国各地户外用品商家。“生活无限”源于“享受生活，精彩无限”的生活理念，我们致力于为国内越来越多的户外旅游爱好者，提供最时尚、最潮流的适合中国人的高品质的户外用品。

公司成立几年期间，业务网络不断扩大，在北京、广州、成都、上海等全国各大主要城市开设了专卖店及专柜。同时，“生活无限”长期为全国各地越野赛事和车队提供服装，并为“红河拉力车队”、“中国汽车运动联合会”提供服装赞助，现已成为“中国汽车运动联合会”的指定参赛服装。“A1方程式世界杯大奖赛”中国车队参赛装备的指定赞助商,“AGF亚洲方程式国际公开赛”唯一指定服装供应商。2004---2009年我们更成功赞助了“达喀尔”世界汽车拉力赛中国车队的比赛户外装备。通过参加各类型赛车活动和国际体育用品博览会，“生活无限”已经在户外用品行业中得到了认可。

经过艰苦创业与精心培育，生活无限品牌在广大消费者中确立了良好的知名度，美誉度，在与其他品牌的竞争当中，生活无限的品牌实力与优势主要体现在以下七点：

1.产品：生活无限的主要产品款式丰富，整合许多优秀供应商，能够做到年产近2000个SKU,更新速度快，所采用的面料，质量在顾客中有良好的口碑，除了有户外专业的性能，亦有潮流休闲的元素。

2.价格：生活无限的价格极具竞争力，对比其他户外品牌，同类产品在质量、性能、手工的等方面相差无几，甚至还优越的条件下。

3.货场形象方面：生活无限由专人定期为货场设计货品摆位及搭配，在有限的店铺空间内，充分利用每一位置，营造品牌自由形象及户外气氛。

4.消费群体方面：生活无限货品针对25-50岁年龄段的消费群，所涉及的顾客层面较广，其客源来自最具购买力的阶层。

5.推广方面：生活无限花费巨大的人力物力推广品牌，赞助过很多体育赛事，尤其在汽车拉力赛方面，具有极高的知名度。

6.销售方面：有完整的售后服务体系，针对不同的市场设专人配合合作伙伴做培训及推广工作。

7.购买方面：囊括六大品牌，五大品类，能满足一站式户外运动购物的需要；体验式购买环境，专业顾问式服务，让进店消费者流连忘返。