百县百品央字号是由国务院国资委新闻中心、中央企业媒体联盟于2020年5月10日联合等发起“百县百品央字号”暨“小新带货”融媒体扶贫行动，以融媒体传播提升产品品牌，以消费扶贫推动定点扶贫特色产品销售。

这次行动整合了政府、企业、媒体、平台和地方等方面的资源，发挥政务新媒体“传播+服务”功能，融合产业扶贫和消费扶贫模式，用传播为央企扶贫产品进行品牌赋能，用直播为脱贫地区特色产品直接带货，通过公益广告、直播带货、电商推广、渠道对接等多种方式，解决精准脱贫的“最后一厘米”。

“百县百品央字号”融媒体扶贫行动，由国务院国资委新闻中心、中央企业媒体联盟联合发起，央企消费扶贫电商平台、我买网、微博、快手、抖音、央视频、今日头条、学习强国等平台提供支持，开展“小新带货”直播等活动，线上线下发力全媒体整合传播营销。从2020年5月至年底，国资委新闻中心将在视频平台持续开展直播，聚焦国资委和中央企业246个国家扶贫开发工作重点县，集中推介特色产品。

“百县百品央字号”融媒体扶贫行动将优选中央企业对口扶贫地区特色产品，“一企一县一品”，每周免费推出一款产品的品牌广告，开展一场直播带货活动。“百县百品央字号”融媒体扶贫行动还将整合中央企业媒体联盟融媒体资源，组织93家成员单位集中开展全媒体多渠道联动传播，扩大产品销路。直播带货是消费扶贫的重要方式，不仅有助于克服新冠肺炎疫情影响、切实解决扶贫农产品滞销问题，更有利于形成以农业为主导的乡村品牌，帮助贫困地区增强持续的自富能力。国务院国资委新闻中心负责人表示，2020年中国品牌日的主题是“中国品牌，世界共享；全面小康，品质生活”，在这一天发起央企电商扶贫行动，正是“打造扶贫品牌”的题中之意。除了直播带货，国务院国资委新闻中心还将广泛联合媒体、网络平台，制作投放公益广告、开展央企扶贫故事融媒体专访、摄制纪录片，在地铁、高铁等渠道和主流媒体投放，争取通过多渠道、多产品的融媒体传播，帮助贫困地区绿色优质农产品建立良好品牌形象、走进千家万户。

除了直播、广告、纪录片等系列线上传播，此次“百县百品央字号”融媒体扶贫行动还将充分发挥中央企业的市场主体作用，国务院国资委新闻中心将邀请媒体记者网红大V走进扶贫一线，集中体验推介特色产品，组织品牌营销专家深入研讨公益扶贫路径，讲好扶贫产品品牌故事，积蓄贫困地区发展动能。同时，为助力贫困地区可持续发展，此次行动还积极倡导社会各界采取集中采购定点扶贫地区农特产品，并且积极对接中粮集团我买网、华润万家超市、中国石化易捷加油站等央企线上线下销售平台，与贫困地区架起“连心桥”，形成长期相对稳定销售渠道，发挥专业化运作优势，提升扶贫产品的品牌知名度和附加值，为发展当地特色产业经济创造良好环境。

陕西商洛山阳核桃专场

2020年5月13日，“百县百品央字号”暨“小新带货”融媒体扶贫行动的首场直播带货——陕西商洛山阳核桃专场在“国资小新”快手直播间开播，这也是中央部委政务新媒体开展的首次带货直播。“国资小新”与中国钢研挂职扶贫副县长金雪华联袂出镜直播，重点推介山阳核桃及系列农特产品。两个多小时内累计观看人数2027万，点赞160万，最高同时在线16.3万人，央企消费扶贫电商平台等各渠道订单21600单，销售额316.8万元。

红安华润希望小镇专场

2020年5月23日，“百县百品央字号”暨“小新带货”融媒体扶贫行动的第二场直播带货，红安华润希望小镇专场，在“国资小新”抖音直播间开播。

广西百色芒果专场

2020年5月30日，“百县百品央字号”暨“小新带货”融媒体扶贫行动第三场直播带货——广西百色芒果专场，在“国资小新”快手直播间火热开播。“国资小新”与中国广核集团扶贫副县长曹文飞联袂出镜直播，重点推介新鲜上市的百色小台农品种芒果。

重庆石柱莼菜专场

2020年6月6日晚八点，“百县百品央字号”暨“小新带货”融媒体扶贫行动第四场直播带货，走进中核集团扶贫25年的重庆石柱土家族自治县，带货石柱莼菜及系列周边，赋能乡村振兴，助力石柱乡亲脱贫奔小康。直播3个小时，累计观看人数超1200万，点赞174万，同一时段在线网友超过20万。

贵州省三穗麻鸭专场

2020年6月13日，“百县百品央字号”暨“小新带货”融媒体扶贫行动第五场，走进华侨城集团定点帮扶县——贵州省黔东南州三穗县，直播带货会飞的三穗麻鸭及当地特色农产品。

甘肃省陇西胡麻油专场

2020年6月19日17:00-19:00，百县百品央字号暨小新带货第六场，走进国药集团中国生物定点帮扶县——甘肃省陇西县，直播带货“道地养生农产品”陇西胡麻油及当地特色农产品。助力当地特色农产品，走出大山、走向全国。

山西省河曲小杂粮专场

2020年6月27日，#百县百品央字号#暨#小新带货#第七场，走进保利集团定点扶贫县——山西省河曲县直播带货绿色健康&天然无公害的河曲小杂粮。

云南迪庆州维西县羊肚菌专场

2020年7月4日，“百县百品央字号”暨“小新带货”第八场直播走进南方电网定点扶贫县——云南迪庆州维西县，带货羊肚菌及维西生态健康食品。

河北省尚义燕麦养生健康食品

2020年7月11日，“百县百品央字号”暨“小新带货”第九场直播走进中国铁建定点扶贫县——河北省尚义县直播带货尚义燕麦养生健康食品，为尚义县农特产品品牌赋能。

甘肃省东乡族藜麦专场

2020年7月18日17:00—19:00，#百县百品央字号#暨#小新带货#第十场走进中国石化定点扶贫县——东乡族自治县，直播带货这款健康好物，在“地球的肋骨”种出的“洋庄稼”——藜麦。

安徽省亳州市利辛黄牛肉专场

2020年7月25日17:00—19:00，#百县百品央字号#暨#小新带货#第十一场走进中咨公司化定点扶贫县——安徽省亳州市利辛县，直播带货“中原黄牛金三角”的——利辛黄牛肉。

青海省刚察县牛羊肉专场

2020年8月1日10:00—12:00，#百县百品央字号#暨#小新带货#第十二场走进国家能源集团对口支援县——青海省海北藏族自治州刚察县，带货刚察牛羊肉等当地特色农畜产品。

三区三州电商扶贫专场

2020年8月8日18:30，“百县百品央字号”暨“小新带货”融媒体扶贫行动将走进“三区三州”，迎来首场专题直播。该活动将为“三区三州”搭建起线上销售渠道，通过央企消费扶贫电商平台、微信小程序直播平台将8个地区的特产好物销往全国各地，提升当地特产品牌的认知度和附加值，巩固脱贫成果，决胜全面小康。

内蒙古武川草地羊专场

2020年8月15日，中国通用技术集团与国资委新闻中心在内蒙古自治区呼和浩特市武川县举办“百县百品央字号”扶贫带货直播。此次活动是中央企业和地方政府携手，在内蒙古举办的首场扶贫带货直播活动。开播3分钟同时在线10万人，5分钟2000份牛肉干售罄，30分钟销售额达到70万，40分钟销售额180万，2小时销售额696万。短短2个小时的直播，累计观看人数1074万+，获赞1.2亿，最高同时在线202万+。央企消费扶贫电商平台、快手等各平台联动售出3.5万多订单，销售金额696万元。

甘肃康县手工月饼专场

2020年8月27日“百县百品央字号”暨“小新带货”第二十二场，“甘肃康县手工月饼专场”走进中建集团定点扶贫县——甘肃省陇南市康县。短短2个小时的直播，累计观看人次1053.8万，点赞人数820.4万，帮扶消费金额760.94万元。

内蒙古翁牛特旗五谷杂粮粥专场

2020年9月5日17:00—19:00，#百县百品央字号#暨#小新带货#第二十三场走进中钢集团定点帮扶县——内蒙古自治区赤峰市翁牛特旗，带货五谷杂粮粥等当地特色农产品。两个多小时内，进场观看人数达801万，点赞量超过892万，“央企消费扶贫”电商平台、“快手”等各平台联动售出订单8562单，帮销金额近468万元，销售所得增加了翁牛特旗群众的经济收入。

新疆好物专场

2020年10月24日12：00-19：00，“百县百品央字号”暨“小新带货”新疆好物专场直播活动在乌鲁木齐市举办，此次活动由国务院国资委新闻中心、中央企业媒体联盟、新疆维吾尔自治区党委网信办、新疆维吾尔自治区国资委主办，中国石油天然气集团有限公司承办，为新疆地区搭建有效线上销售渠道，提升当地特产品牌的认知度和附加值，在消费扶贫工作中更好地发挥国资央企的平台优势、资源优势。演员佟丽娅作为公益代言人，为家乡好物云助力，中国石油、中国石化、中国华能、中国电信、南航集团、中粮集团、中储粮集团、中国电建8家中央企业携手定点扶贫县市亮相直播间，扶贫县挂职干部带货新疆地区8地特产好物，7小时直播，实现交易额1527万元。

“百县百品央字号”融媒体扶贫行动在产业扶贫的基础上，结合央企消费扶贫电商平台等有力的消费扶贫举措，有助于形成产销结合、以销促产的可持续发展新模式。