社会亚文化是在社会核心文化的基础上派生出来的。每一个社会文化内部都包含若干亚文化群，如民族亚文化群、职业亚文化群、宗教亚文化群、城市亚文化群、乡村亚文化群等。这些不同的亚文化群虽然有一些世代相传的相同的信念、价值观念和风俗习惯,但由于各有不同的生活经验和环境，又有一些不同的信念、价值观念、风俗习惯、兴趣等等。这些亚文化因素都对消费者行为有直接或间接影响，成为企业营销必须注意的外部环境。

社会核心文化是一个社会全体成员在长期的社会生活中形成的具有持久性的语言、价值观念、道德规范、审美观念、宗教信仰以及世代相传的风俗习惯等。核心文化不断在社会生活中被强化。