《神奇的老字号》是浙江天猫技术有限公司出品的人文纪录片，共计8集，每集时长30分钟，以周更上线。纪录片以
京杭大运河为主线，以7省市（浙江、上海、江苏、安徽、山东、天津、北京）为载体，覆盖30个老字号品牌，从人文故事、品牌工艺、地域文化等不同角度阐释老字号生生不息的“神奇”传承和创新，通过这份厚重的历史挖掘中华商业文化的根本，引发年轻人对于当代生活的思考。
纪录片以京杭大运河为主线，以7省市（浙江、上海、江苏、安徽、山东、天津、北京）为载体，覆盖30个老字号品牌，从人文故事、品牌工艺、地域文化等不同角度阐释老字号生生不息的“神奇”传承和创新，通过这份厚重的历史挖掘中华商业文化的根本，引发年轻人对于当代生活的思考。
《神奇的老字号》讲述了充满传奇色彩的老字号经过生生不息的传承和创新，在新时代中呈现出多样物种和形态的故事。时代赋予老字号新的生命力，使其不断延续着当代人的文化和精神财富。该片有了时代的立意，能够发人深省。
《神奇的老字号》以群像式的现实刻画，生动展开了老派手艺人和Z时代年轻传承人的生命故事。纪录片厚重而温暖，通过历史来挖掘中华文化的根本，从而引发年轻人对于传统文化和现代生活的思考。