立意抽样是指当调查人员对自己的研究领域十分熟悉，对调查总体比较了解时采用这种抽样方法，可获代表性较高的样本。这种抽样方法多应用于总体小而内部差异大的情况，以及在总体边界无法确定或因研究者的时间与人力、物力有限时采用。例如，要对福建省旅游市场状况进行调查，有关部门选择厦门、武夷山、泰宁金湖等旅游风景区做为样本调查，这就是立意抽样。

立意抽样，又译依意抽样、定标抽样、判断抽样，是指调查人员不必像在定额抽样中那样从各种人层中填一个定额，但也不像在方便抽样中那样随便拣一个附近的热心团体，而是研究人员依其自己对所要选择的回答者的判断，只拣那些最适于该项研究目的者。

（1）立意抽样法具有简便易行，符合调查目的和特殊需要，可以充分利用调查样本的已知资料，被调查者配合较好，资料回收率高等优点。

（2）研究人员可应用其研究技能和已有知识去选择回答者。例如，他可找“平均美国家庭主妇，或全美国的男孩”。一个按立意抽样处理大选预测的共同技巧是：找出平均的或最小公分母的选区，例如一个多年来一直是大多数投获胜总统的票的选区。另一技巧是：不找平均的回答者，而找异常的个案，目的是仔细研究什么使他们发生偏离。

（1）立意抽样结果受研究人员的倾向性影响大，一旦主观判断偏差，则很容易引起抽样偏差；不能直接对调查总体进行推断。基于这种情况，要充分发挥立意抽样的积极作用，对总体的基本特征必须相当清楚，做到心中有数。这样，才可能使所选定的样本具有代表性、典型性，从而才可能透过对所选样本的调查研究，了解、掌握整个总体的情况。

（2）立意抽样适用于总体的构成单位极不相同而样本数很小，同时设计调查者对总体的有关特征具有相当的了解（明白研究的具体指向）的情况下，适合特殊类型的研究（如产品口味测试等）；操作成本低，方便快捷，在商业性调研中较多用。