竞争的形态有三种，第一种是个体与个体之间的竞争，第二种是个体与群体之间的竞争，第三种是两个群体之间的竞争。这是营销的一个重要的环节。
这三种形态都是博弈的表现，因此我们可以从各种博弈游戏中寻找相关的来生动的阐述这三种竞争形态。
第一种的个体与个体之间的竞争，实际上是一群个体的各自为战，谁也不联合谁，见到谁就打谁。而最终只能够有一个胜利者。这样一来，可以用麻将来比喻。
第二种的个体与群体之间的竞争，是从第一种竞争的局面上发展而来。在战国的时候，连横合纵的策略就是为了达到这个目的，六国对抗秦国。但是这数量的对比很难预测胜败，因为往往是较弱的一方才会结盟。这样，可以用牌技中的保皇等来表现。
第三种则是集团之间的对抗。是上面两种局面的扩大化。在人类的历史中，这样的两大阵营的对抗从来就没有间断过。在商业活动中也是如此。这可以用流行广泛的升级游戏来说明。
在目前的中国的营销界当中，三种形态是同时存在的，但是由于中国经济发展情况的限制，最主要的依然是第一种。