第七届
上海电视节于1998年11月7日至12日举行。第七届不仅是
中国国内各项国际电视交流活动中规模最大，而且也是
上海电视节创办以来规模最大的一次，来自世界
五大洲的35个国家和地区的1,224家公司参加了各种活动，来宾总人数达到3,538人·其中国内来宾2,828人，占总人数的80%，境外来宾710人，占总人数的20%。
“
白玉兰奖”国际电视节目评选。有自世界五大洲30国家和地区的109家影视公司选送节目报名参加，报名节目的总数为219部，其中电视剧83部、纪录片136部。
中国有19个省市的33家电视台选送了51部节目。本届评选的第一项改革是：成立组委会选片委员会，以取代以前的选片小组和初评委员会。经选片委员会的认真评选，从219部报名参赛的节目中最终选出了15部参赛电视剧和26部参赛
纪录片，并以组委会的名义提交给国际评选委员会进行最终的评定，以无记名投票的评选方式评选出本届
上海电视节白玉兰奖的各项大奖。第二项改革是：对奖项行了调整，电视剧类的奖项数量保持不变，仍然设6项大奖。但取消“最佳男配角”和“最佳女配角”，增设“最佳编剧”和“最佳技术”。纪录片类将“长纪录片”与“短纪录片”的分类评选，改成“人文类纪录片”与“自然类纪录片”分类评选，并由原来的3项大奖增设至6项。经过来自8个国家的10位评委评选，15个奖项被9个国家的12部作品分获。其中德国获4个奖，
中国获3个奖，
波兰获2个奖，
意大利、英国、
伊朗、
以色列、
法国分别获1个奖。
国际电视节目交易会呈现出了盛况空前的景象，租展的占地面积达到8,200平方米，较上一届增长近一倍，大面积租用展台成为了一道风景线，特别是一些世界著名的大公司纷纷扩租站台面积，同时展台进行特殊搭建，以吸引节目卖家，其中最大的一家展台为400平方米，特殊装饰的展台占了展厅总面积的85%。本届节目交易会共有中外参展公司140家，到会购买节目的公司有26家。参加交易的节目11,438部（集），成交或意向成交3,327部，以欧洲、韩国节目最为抢手，占成交总量的20%左右。
数字卫星电视；数字有线电视等方面专题研讨。研讨会共集中了主题报告16篇，专题学术论文24篇，出席专家层次高、范围广、专业性强，有500人次参与了旁听和研讨。
国际电视学术研讨会邀请了8位专家演讲。内容涉及：数字化及互联网对电视的影响；美国欧洲节目市场；交互电视；电视观众收视兴趣的市场调研；美国电视节目制作的发展趋势等主题。演讲内容均为海内外电视业迅猛发展所面临的热点问题，内容精彩、形式丰富，准备充分。成为电视节一大热点。观众超过1000多人，场场满座。引发广大参与者深层次思考。在牛山纯一和他的纪录片专题研讨会上，放映了他生前制作的纪录片引起了与会者的共鸣。