系统原则是用来衡量决策是否能够保证整个被决策系统内外联系处于最佳状态。它强调决策对象的系统性，强调科学决策公须考虑所涉及的整个系统及与其相关的系统以及构成各个系统的相关环节，以免作出顾此失彼、因小失大的错误决策。这条原则不但可以衡量决策是否局部最佳、整体最佳,而且可以考虑是否与它相处的环境协调一致,有利于协同发展。

营销决策不仅要按照一定的程序，而且必须遵循一定的原则。营销决策的原则是反映决策过程的客观规律和要求、在决策工作中需要遵循的准则。它们贯穿于整个决策活动中的每一个环节。