终端导购是指留住顾客并向顾客推介产品进而完成选购的过程,是终端接触的关键一步。由于在导购过程中可以实现人员接触、产品接触、品牌接触,是让顾客全面系统了解企业、产品和品牌的最佳时机,顾客从这一关走过,不只是失去了顾客,而且意味顾客向同行竞争品牌走去。
终端导购的过程
在终端导购过程中,要向顾客介绍企业、产品和品牌,主要的是介绍产品的卖点和特点、消费者的利益点,引起顾客购买欲望。要充分利用沟通技巧,注意倾听顾客的语言诉求,仔细观察顾客的身体语言,把握顾客的需求,以便用说服技巧有针对性地向顾客介绍,提高命中率。
在向顾客讲解产品时要注意以下几点:
(1)产品讲解要有逻辑性、连贯性,条理分明,不能语无伦次。
(2)要用通俗的语言,尽量少用最好不用专业术语,必须使用专业术语时,要对术语进行必要的解释。
(3)抓住顾客的兴趣点,以此为切人点进行讲解,逐步延伸到产品的卖点。
(4)熟练掌握同业产品的性能特点,通过与同类产品的比较,强化和突出产品特点和卖点,让顾客对产品特点有更为清晰、牢固的印象。
(5)采用演示、触摸、试用等多种接触方式与顾客沟通。用演示、触摸、试用等多种接触方式与顾客沟通,不仅仅是为了讲解的生动化、形象化,更重要的是利用短暂的时问,调动顾客的眼、耳、手、脑等全部感知器官、全方位与产品充分接触,并尽量让顾客试用和体验产品的优良J陛能特点。这样,即使顾客暂时不买,也会留下深刻持久的印象,达到了宣传产品和培育品牌的目的。