实行
统一品牌策略的企业，可以集中人力、物力、财力等
资源，综合塑造大品牌，同时节省大量的广告费用，增强
企业信誉。利于消除
顾客对
新产品的不信任感，借助原有品牌的声誉可以使新产品迅速打开销路；有利于壮大企业的声势，树立超级企业和超级品牌的市场形象。
统一品牌适合于
产品生命周期较长的
耐用消费品，从
跨国公司的发展趋势来看，建立全球化统一品牌是企业竞争国际市场的主要途径。如，
MOTOROLA、
西门子、
雀巢等。
（1）如果原有品牌声誉不佳，在推出新产品时就应考虑放弃使用统一品牌而采用
新品牌。