流通是沟通生产和消费的环节。在社会再生产中，商品流通的功能在于通过若干个买卖所联结成的系列，克服商品的生产和消费在时间、空间、集散上不断扩大的分离和矛盾，以便承担起商品交换的职能，去连接生产和消费，使生产得以转入消费，以便实现商品的价值和使用价值。商业企业加大绿色产品经营，既促进绿色产品生产企业的销售，又满足了消费者的绿色需求。同时，对商业企业而言，也是良好的商机。我国绿色商品始于绿色食品的开发，而今越来越多的人已从生存型消费转向发展型和享乐型消费，注重提高生活质量，对食品的安全、卫生、营养、保健的功能特别关注。绿色食品作
商业企业特别是零售企业具有贴近消费者的优势，便于向消费者宣传绿色消费理念，让消费者树立起履行社会责任的荣誉感，使消费者在物质上、精神上都得到高度的满足。零售企业可以从以下几个方面开展绿色促销活动：一是营业人员增强环保意识，掌握绿色商品知识，在销售中向消费者推荐、介绍绿色商品；二是在营业推广中增加绿色消费内容，如绿色商品咨询等；三是企业广告要体现绿色消费内容，充分利用售点广告推介绿色消费；四是注重绿色公关活动的开展，树立企业保护环境、倡导绿色消费的形象。
现实生活中，一方面人们
生活消费所必需的
资源不断地被消耗而日趋减少，另一方面人们生活消费所产生的大量废弃物不断增加。造成这种现象的根本原因在于未能形成物质良性循环，即将“废弃物”重新转化为可利用物质的逆循环系统。逆向流通是指
产品或物质从后消费领域(废弃、淘汰、闲置)向生产领域或再消费领域运转的过程。所以“逆向流通”就成为
绿色流通的重要课题。这里包含对后消费领域的各种产品与物质的收集、分拣、归类、运送、加工处理及再销售的问题。人们消费的产品进入后消费领域大体有三种情况：一是仍具有基本使用价值的旧商品，这些商品进入后消费领域往往并不是由于其使用价值的消失，而是由于被更先进、更好的产品所取代，如旧家用电器、旧家具、旧汽车、旧服装等；二是含有可利用的
再生资源的废弃物，这些物品的基本使用价值已经失去，但是其所包含的某些物质经过加工处理后可能变成生产
新产品的资源，如废纸、废塑料制品、废金属制品，甚至含有再生资源的废水、废气等；三是完全不具有任何使用价值的废弃物，包括根本无回收利用价值的一次废弃物和已经对再生资源加以提炼后的二次废弃物。