每一个电子商务网站都有一定的内容。那么，到底什么是网站内容呢？从本质上讲，内容是一个网站包含的所有的东西——为用户提供的所有文字、图片以及这个网站上的一切可供用户充分利用的东西。像很多网站提供的数据（如产品说明、
股票行情）或列表（如连接的入口列表）或可供下载的文件及对这些文件的描述性文字和图片都是内容。在网站上，除了这些基本内容外，
企业网站上还有一些特殊内容。例如浏览窗口顶部的页标题、错误文字、引导用户访问网站的
电子邮件时事通讯上的主题行等。
总之，网站上基本内容和特殊内容是否好理解，是否友好、功能如何，可以维持或中断用户对于本网站的浏览。因为在网站人们常见的都是文字内容，所以，下面就两种特殊的内容——图像和背景加以阐述，以期在网站建设中能够注意到这两种内容的合理安排。
人们常说，一幅好的图像可以胜过千言万语，所以图像对站点的设计具有重要的意义。从大的方面讲，以图像为代表的
多媒体信息在Web上的应用，给广大的计算机用户带来了简单易用的图形界面；从小的方面来说，图像的应用有助于站点风格的形成。然而，图像往往会占用较大的页面储存空间。在当前条件下，特别是受传输速率的限制，主页设计时图像的大量应用有可能成为阻碍商务站点成功的因素。在现实操作中，我们一般会遇到三种情况。第一种，图像本身就是内容必不可少的组成部分，但该类图片一般都是大文件，在设计页面时，不可在一个页面上放置多幅图片，可用新开图片窗口的办法解决。第二种，图像主要起修饰作用。在设计网页时，这类图片虽可以凸显页面风格，但最好不要滥用，用多了就会使页面看起来凌乱。第三种，图像主要是用来改变页面的布局或风格。这类图片一般都比较大，既占用宝贵的页面空间，也耗费访问者的宽带资源，这类图片一般不要用。
背景图案是最先也是最持久地给浏览者留下网站形象的因素，往往会对站点的风格起到画龙点睛的作用。它们与公司标志一起影响风格的同时，也往往会成为公司形象设计的组成部分。树立网站风格可以从以下几个方面入手。（1）色调。色调能调节页面气氛，某种程度上，能够决定页面活泼还是庄重，是素雅还是浓艳。（2）画面。需要考虑的是写实还是写意，是体现专业化还是大众化，是为儿童还是为成人等。（3）简繁。是追求简洁还是花哨，不同性质的网站在这方面会有不同。