天猫国际在双11之际，首次发布“网紫大道”计划，搭建进口消费新生态。“网紫”顾名思义，就是红得发紫。而在天猫国际看来，“网紫”是等同于“造物节”这样的战略级规划IP。
“中国的内需市场正在驱动进口消费快速发展，希望通过天猫国际这个进口平台，缩短中国消费者对海外品牌的认知时长，也让更多全球品牌能更快被中国消费者所认可。”在天猫进出口事业群总经理刘鹏看来，“网紫”要打造的是一条跨界新通路。
阿里巴巴集团首席市场官董本洪在现场透露，天猫国际作为阿里内部大进口战略的业务核心抓手和全球品牌进军中国的阵地，核心答案正是内容营销。天猫国际要打造内容更为丰富的达人网红生态。
2.国际商品带货指数，“网紫”要能够具备带货能力，拥有忠实的消费群体，能够链接产品与消费者，进一步实现商品变现转化，这个指数既包括带货的国际品牌的数量，也包括所推荐品牌的国家数量；
3.国际
影响力指数，海外媒体的报道、海外粉丝数以及是否有参加海外溯源等活动都可能成为“加分项”。