网络传播环境包含两个方面，就广义来说一是网络在传播信息的同时所塑造的环境，这个环境的意义本身十分广泛，涉及人们日常生活的多个方面，包括：生活环境、学习环境、沟通环境等；而狭义说来，则是网络传播本身所形成的传播环境，其范围缩小到单纯的传播领域。

加拿大学者、著名传播学大师马歇尔·麦克卢汉指出，“媒介即讯息：任何技术都在逐渐创造出一种全新的人的环境，环境并非积极的包装用品，而是积极的作用进程”。也就是说，从漫长的人类社会发展过程来看，真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。技术包括人的躯体或神经的种种延伸，如自行车、飞机、印刷、电报、电视、武器、服装等，它们的出现都给人类带来了全新的环境。今天，互联网技术的飞速发展也给我们创造了全新的环境。

麦克卢汉认为媒介研究的最新方法不只是考虑媒介所传递的内容，更重要的是考虑媒介本身。媒介本身给我们带来的讯息远远要大于利用此媒介传播的内容的讯息。据此观点，网络的高速发展为我们人类带来了全新的人的生活环境。

首先，网络为人们创造了全新的学习环境。

人们以往知识的获得主要是通过课堂听讲、前辈的传授、自己的深入实践探知等方法、途径得到的。而在网络传播环境中，人们只需轻轻的点击鼠标，熟练的运用谷歌、百度、搜狗等搜索引擎便可以轻松得知天下事。网络集文字、图像、视频、音频等于一身，由于互联网的多媒体性，网络上的知识不只可以用语言表达，还可以用音频、视频或生动的图像来阐释。网络时代是一个图像的时代，图像传递的信息非常精确，具有形象性，并且能同时传递多个信息。图像是“热媒介”，其清晰度比较高，往往不需要融入过多的考虑便可清楚其传达之意，一些不易用文字表达的信息内容，可以通过图像的方式使人轻松易懂。

其次，网络创造了全新的人的购销环境。

网络打破了传统的实体店的购物方式，给我们带来了全新的购物环境与销售环境。活跃在网络社会中的人们，足不出户便可购买如意称心的物品。网络购物逐渐走向成熟，像淘宝、当当、卓越等知名购物网站不但有着精确的销售系统，也有着较完善的售后服务系统，如果网民不满意购买的货物，可以轻松进行调货或退货。有了完善的售后服务系统，网民可以放心享受网上购物的方便与乐趣。有需求必然要有供应，销售商通过网络与消费者达成协议后，与快递公司合作便可轻松完成其销售环节。

第三，网络创造了全新的人的娱乐环境。

有了网络，人们的娱乐方式相继增多，网络是个多媒体的世界，通过互联网络可以为网民提供视频短片、电影、动画、动漫、电视剧等观看类的娱乐环境，而且还可以提供需要网民高度参与的游戏，网络视听效果的结合，使网民在娱乐时有一种身临其境的感觉。

第四，网络创造了全新的人的沟通环境。

通过网络这一方便快捷的工具，人们可以用很多方式与他人进行沟通、联系、交流、讨论。许多聊天工具都可以进行即时文字聊天，同时也可以进行即时音频、视频聊天，网络的即时聊天大大满足了网民的沟通需求。博客、社区、贴吧等也给网民带来了全新的沟通方式与沟通环境。

麦克卢汉在接受记者采访时说过，“每当社会开发出使自身延伸的技术时，社会中的其他一切功能都要改变，以适应那种技术的形式。一旦新技术深入社会，它就立刻渗透到社会的一切制度之中。因此，新技术是一种革命的动因。”新技术是革命的动因，那么互联网传播技术同样是传播学研究进行革命的动因。以往在传统媒体环境下提出的许多传播学理论，在网络这一新技术下，也应该与时俱进、重新改写。网络技术颠覆了传统的传播学研究成果，为我们带来了全新的传播学研究环境。

第一，网络创造了全新的“议程设置”环境。

议程设置理论指的是，大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断，也就是说，大众传媒不仅是重要的信息源，而且是重要的影响源。在传统媒体的环境下，大众传媒垄断了议程设置这一功能，公民议论的话题由大众传媒独家提供，信息的传播者是大众传媒，信息的接受者是受众，二者之间的界限很明显。在如今的互联网时代，大众传媒与受众二者之间的界限模糊，二者都既是信息的传播者，又是信息的接受者，并且网民也能主动参与议题的设置，一些活跃的网民对自己身边发生的事情非常敏感，他们就会以帖子或者博客的形式发到网络上供大家浏览、分享、探讨。在网络传播环境下，大众传媒不再拥有对议程设置功能的垄断权。

第二，网络创造了全新的网民“舆论监督”环境。

网络消减了权威，让网民拥有了自己的话语平台，由于网络的匿名性，使得网民可以大胆揭露社会上的恶性事件、有悖道德的事件；网络的匿名监督，可以强迫大众传媒报道为利益等驱使而不愿报道的事情；网络的舆论监督还可以推动事情的快速解决。网民们利用网络不但监督了社会，维持了社会环境的平衡，而且也满足了自己在现实生活中不能满足的英雄心理、仗义心理。

第三，网络创造了全新的网络“把关人”环境。

把关这一概念最初是库尔特·卢因在组织传播中提出，后来由怀特运用到大众传播中。把关人是指在新闻采访与写作的过程中对新闻事件进行筛除、过滤与选择的人，履行这一任务的主要是记者或编辑。网络环境中使把关人权力进行部分转移，颠覆了传统媒体环境下记者或编辑的把关人地位，网民通过网络这一新平台新环境可以自主选择、自愿发表自己的意见、观点、看法等，网民也可以履行把关人的任务。虽然网民发表的内容有时会受网站管理员的限制，但是这已经打破了记者或编辑的“把关人”传统地位。

马歇尔·麦克卢汉几十年前的预言，正在一步步成为现实，令人惊叹大师思维的超前。网络传播使我们所处的社会发生着剧烈的改变，而且这种改变会继续进行下去。网络继续为我们创造着新的环境，我们翘首以待。