网络营销师指从事市场分析与开发研究，为企业生产经营决策提供咨询，并进行产品宣传促销的人员。网络营销策划师是针对性对某个公司、项目、产品进行品牌的塑造和市场营销策划。

主要是通过对品牌塑造对象的挖掘，找出其最核心的东西，并通过网络媒体、活动、事件的炒作和包装，提升对象的品牌价值，提高市场份额，提升销售业绩。

中国已由代理加工生产转入到建立自我品牌的时代，也就是进入了品牌互联网竞争时代。越来越多的企业认识到互联网赐予品牌的力量，开始注重自我品牌的塑造，希望通过互联网将产品或企业知名度的提高，扩大市场，走出国门，进入国际市场。因此，企业自成立初期就需要着重自己的网络品牌策划，更需要拥有自己专业的品牌策划队伍来负责相关工作的运营。为了求生存，谋发展，企业家就必须全面提升品牌战略管理水平，加速与国际市场接轨的步伐和进程。企业家已深刻认识到提升企业品牌战略管理水平是企业品牌制胜的关键，就势必需要大批懂品牌定位、品牌创新战略、管理、善经营、能创新、敢开拓的品牌。网络营销策划师指出，中国的形势导致了网络营销策划师大量紧缺，而我国高校的专业课程设置与此严重脱节，品牌策划师因此供不应求。作为白金职业的“网络营销策划师” 薪酬也从几千到十几万不等，一些外企开出年薪高达30万元甚至上百万。数据统计显示：未来的中国将需要300万各种层次的品牌策划人才，而中国受过专业系统训练的网络策划师不足千人，人才需求的缺口非常大。

网络营销策划师作为新兴行业。它要求个人能研究市场宏观方面的信息，包含市场动态、技术发展动态、国家与地方政策变化及趋势等，并收集产品与市场信息；以网络营销策划师宋艳国为例，网络营销形式帮助企业与商家进行宣传推广 、设计、建立与维护公司产品品牌的定位，拟定项目整体营销方案和各阶段的网络营销方案； 编写网络营销方案设计报告、实施方案报告独立完成网络广告策划案、品牌网络推广方案。