美加净牙膏创始于1962年，长期以来被认为是美白、洁净、健康牙齿的象征;标有MAXAM字样的商标几乎妇孺皆知，其品牌效应十分显著。经过这几年的努力，美加净牙膏已从一个区域性品牌发展成了全国性品牌，其在国内市场的销售量持续上升，销售额与品牌收回初期比，增长了一倍左右。而美加净泡泡娃IGY儿童免疫防蛀牙膏，已成为全国大中城市儿童牙膏市场独树一帜的产品，尤其是在上海市场，它是高端产品又有很高的销量，已占据儿童牙膏市场的领导地位；在国际市场，美加净牙膏已成为本土品牌出口量第一的产品。

“国民牙膏”美加净诞生于1962年4月，作为一支铝管洗涤型牙膏——在牙膏产品配方和膏体质量上，认真分析了国际市场上单氟牙膏存在的不足，研制出我国第一支双氟牙膏，并用铝管包装材料和新型的洗涤型发泡原料，淘汰了管口易污染、口感不佳的铅锡管和肥皂型发泡剂，真正使得中国牙膏打入了国际市场。

当时，不仅是牙膏原料工艺要求高，就连包装设计都要求与国际接轨。老员工回忆说，当时，一位名叫顾世朋的青年美术设计师被要求设计出一种款式新颖的包装。一天，漫步在上海展览中心（当时的中苏友好大厦）时，被白似雪、美如画的玉兰花吸引住了，受此启发，以“美”和“净”为主题的牙膏包装问世了，基本色为红白两色，比喻红唇白齿。

考虑到该品牌要在国际市场上站稳脚跟，他还取了一个便于辨认和流传的外文商标“MAXAM”，字体不仅独特，而且无论从左到右还是从右到左，字母排列次序都是相同的。这一设计后来还得到了品牌设计师的赞赏。

美加净为其确定的发展目标是：继续向市场完全覆盖的纵深度发展，在产品线上进一步进行深度开发，以满足更细分的目标市场要求。

加大研发投入，不断丰富产品线，特别推出了一系列具有高科技、多功能且细分市场的产品，使美加净牙膏形成了高、中、低档的产品结构，并从的几个产品发展到了5大功能类的11个产品，产品覆盖了洁齿清口、美白亮丽、防蛀固齿、防酸抗过敏、多重功效等5个功能市场，这在国内众多牙膏品牌中还是第一个。而其于2003年开发上市的美加净泡泡娃IGY儿童免疫防蛀牙膏，更是开启了儿童护牙新市场；规范海外代理商，加大美加净牙膏的海外管理力度，以此拓展海外市场。此举使其出口额从2002年的900万美元逐渐提高到2004年的1142万美元，且自有品牌出口量不断增加；加大美加净牙膏的品牌推广力度。相继举办了“美加净口腔健康事业西藏行推广活动”、“美加净泡泡娃杯全国少年儿童绘画大奖赛”、“美加净绿色环保万里行推广活动”、“美加净泡泡娃智力玩具大奖赛推广活动”等。同时，在全国各主要电视、报纸、杂志、户外、车身等进行广告投放，提高美加净牙膏的知名度。

从中化社、上海牙膏厂、到上海美加净日化有限公司，这里曾创造了许多中国牙膏发展史上的第一：第一支水果香型行业样板牙膏、第一支防龋牙膏、第一支革命性的铝管洗涤型牙膏、第一支防酸抗敏药物牙膏、第一支无氟型儿童安全防蛀牙膏、第一台自动包装机、第一台软管自动生产线等等，并在不同历史时期推出了“白玉”、“中华”、“美加净”、“上海”防酸、“泡泡娃”、“至臻克敏”、“植尚”等品牌。

■1912年，方液仙创办了中国化学工业社，这是上海第一家日用化学品厂，也是美加净日化的前身。

■1922年，中国化学工业社生产出了中国第一支牙膏，名为“三星”。

■解放后，中国化学工业社经历了一系列变化，从中化社到上海牙膏厂，再到上海美加净日化有限公司，创造了许多中国牙膏发展史上的第一：第一支水果香型行业样板牙膏、第一支防龋牙膏、第一支革命性的铝管洗涤型牙膏、第一支防酸抗敏药物牙膏、第一支无氟型儿童安全防蛀牙膏、第一台自动包装机、第一台软管自动生产线等。

■1962年4月，“国民牙膏”美加净诞生。

■本世纪初，上海牙膏厂有限公司正式收回了“美加净”牙膏商标的使用权。品牌收回后，“美加净”改变了在合资公司生产经营中的从属地位。作为一个主打的高档品牌，还推出了“植尚”系列，如今已有10个产品面世，推出后的销售额呈现出每月环比递增20%的上升趋势。

我国加入wTo以后，医疗市场对外资的准入限制将逐步放宽;而随着生活水平的提高和医疗观念的改变，很多人已不再满足于现有的公立医院所提供的医疗环境和医疗服务，这一逐步成熟的医疗高端市场就成为国内外资本的投入方向。同时，医疗制度改革的深化也使我国的医疗市场期待出现新的竞争格局和前所未有的、令人耳目一新的变化。

门诊部的基本情况

在医疗设施上，美加净口腔门诊部采用世界一流的意大利进口牙科设备和器械，性能优良安全可靠，并采用国际先进、领先沪上各大牙科诊所的消毒隔离方法，大量使用一次性医疗用品和包装材料，严格杜绝各类细菌的交叉感染，使病人的牙科诊疗过程更为舒适和安心。

美加净牙膏旗下有多款适合不同人群的牙膏系列，包括美加净牙膏、美加净植尚牙膏、美加净泡泡娃儿童牙膏、上海防酸牙膏和白玉牙膏等。

作为与美加净日化同名的国民牙膏，拥有多款功效各异的牙膏，包括去渍美白牙膏、复合中草药牙膏、全速防蛀牙膏、绿茶清新牙膏、矿盐除味牙膏、纯晶草本牙膏等。

作为上海美加净日化于2012年推出的新款时尚牙膏品牌、定位中高端的植尚牙膏更多的吸引着时尚年轻的消费者。植尚牙膏有多个牙膏品种，包括炭清新牙膏、炭白牙膏、炫速牙膏、全效牙膏、韵白牙膏等。

一款定位于儿童市场的牙膏产品，采用可爱的泡泡娃卡通形象为品牌标识，生产专为儿童定制的无氟、安全、防蛀的牙膏。

作为上海名牌产品，上海防酸牙膏深受沪上百姓熟知，其最知名的广告词就是那句“酸甜冷热都不怕”。随着时代的推移，作为一款专业防敏的牙膏，上海防酸牙膏系列也在不断调整市场定位，除了早已推出的上海防酸牙膏、上海特效牙膏等，还为高端市场推出了上海防酸至臻克敏专业抗敏系列牙膏。

白玉牙膏是美加净牙膏旗下的经典牙膏系列，其同时保留了传统国货的品质与平易近人的价位。目前有炫爽臻白牙膏、沁爽健齿牙膏、经典牙膏、薄荷牙膏等品类。

定制产品是在牙膏行业创新推出的产品，其特点在于掌握尖端高科技技术的牙膏定制中心能根据每一个用户的具体的情况和需求，研制针对性的产品，使每款定制产品都能适合用户的个体需求。独特、时尚、高品质、个性化是定制产品的最大特色，为用户度身精制的每款产品，体现出的是百年牙膏企业尖端技术的百年传承、精华呈献。

个性化定制产品

定义：按照用户个性化要求（功能、包装、设计），并根据定制中心所具备的条件，在一定范围内定制的个性化牙膏产品。

可供选择的功能定制类型：

1、单一功能（抗过敏、去渍美白、抑菌防蛀、清新除味、多效）

2、复合功能

可供选择的个性化定制要素：

香型、颜色、包装方式（泵管/纸盒）、包装设计画面（4个模版供选择，另有1款模版可供放人签名、头像、祝福语等用户提出的内容）

定制生产要求：

最小定制量一般不少于3支

量身定制产品

定义：针对部分高端人群或特殊客户，经口腔护理中心的诊断后，为其量身定制的高端产品。

功能类型：

1、基本功能型（抗过敏、去渍美白、抑菌防蛀、清新除味、多效）

2、组合功能型

生产要求：一个用户一次定制至少一年的用量（5-6支）。

特供定制产品

定义：针对部分特定的对产品功能有较高要求的群体所提供的精致小批量化生产的特别供应定制产品。

可供选择的功能定制类型：

1、单一功能（超级抗过敏、超级去渍美白、超级抑菌防蛀、超级清新除味、超级多效）

2、复合功能

定制生产要求：不限