节目分析法,又称实验室节目分析法,是指为了测定广告节目或者
电视广告的视听者对该节目或
广告的反应情况,在播映前实施的一种测验。是在实践中,对
广告心理效果进行测定和评价的常用方法。
(2)被测人员应与广告所介绍的
产品有较大的关系。如果我们要测定的是一个女性美容化妆品的
广告,则我们在人员的挑选时,应多选一些女性。但应注意的是被测人员不一定就是广告所介绍产品的使用者,例如当广告介绍的
产品是一种婴幼儿保健用品时,我们不能把婴幼儿作为被测对象,而以年轻的家长为被测对象。
首先给每位被测者一个包括有3~5个按钮的的回答装置,每个按钮代表一种对
广告的评价,然后进行广告演示,演示的广告可以是画面、图像或声音。被测人根据各自的感觉按回答装置上的按钮,与回答装置相接的计算机迅速进行汇总分析,并在荧光屏上反映出分析结果。