茶颜观色是一个品牌商标，于2008年3月14日获得注册。

2004年9月22日，茶颜观色商标由柴泽军在43类商品和服务上申请，于2008年3月14日获得注册，该商标有效期限为2008年3月14日至2028年3月13日，核准使用商品/服务项目包括“茶馆”“咖啡馆”“餐馆”等。

2018年，该商标由广州洛旗餐饮管理有限公司获得商标专用权。

2017年至2019年期间，茶颜观色陆续在长沙、株洲开店。

2020年8月17日，“茶颜悦色”关联公司以使用相同或近似装潢标识构成不正当竞争为由，将“茶颜观色”关联公司诉至长沙市天心区人民法院。

2021年4月26日，长沙市天心区人民法院官方公众号发布“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”不正当竞争侵权法院一审判决书。法院判决被告“茶颜观色”停止在全国范围内与“茶颜悦色”相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传、虚假宣传不正当竞争行为，并向“茶颜悦色”赔偿经济损失及合理维权费用累计170万元。

2021年11月26日，在长沙知识产权法庭庭审现场，“茶颜观色”洛旗公司败诉。

2022年3月8日，周强作最高人民法院工作报告时表示，审理“茶颜悦色”奶茶诉“茶颜观色”不正当竞争案，对傍名牌等行为予以制裁。

2022年5月11日，据央视说法报道，湖南长沙知名网红奶茶品牌“茶颜悦色”与“茶颜观色”打过多场官司，法院曾判“茶颜观色”赔偿“茶颜悦色”170万，该案还曾被写入最高人民法院工作报告。

天眼查App显示，“茶颜观色”关联公司为广州洛旗餐饮管理有限公司，该公司与“茶颜悦色”关联公司湖南茶悦文化产业发展集团有限公司之间存在多个司法案件，涉诉案由多为侵害商标权纠纷。今年3月2日，“茶颜观色”公司等被列为被执行人，执行标的172.5万元，涉及案件即为“茶颜悦色”公司诉“茶颜观色”公司及多个被告侵害商标权纠纷。

2023年3月，“茶颜悦色”诉“茶颜观色”二审判决来了。长沙市中级人民法院作出二审判决：驳回上诉，维持原判。