莉兹认为“女人本应更美好”。倡导平凡女性“改变平淡现实，自信追求美好生活！”的品牌理念。期盼女性追求美好的梦想变为现实，实现女性美丽、优雅、时尚、活力、自信的期许。
法籍华人甄颜女士曾活跃在
巴黎时装周，是少数顶级华人彩妆师之一，80年代回到中国，惊愕地发现所有中国女性穿着打扮都是一种风格，不仅缺乏时尚个性，而且毫无女性应有的优雅气质。毫无时尚个性可言。她深深感受到陈旧观念让中国女性无法真实地展现自我，无法获得女性应有的幸福生活。作为世界级时尚圈的一份子，她认为当时的中国不仅仅应改革体制、开放国门，更应将西方先进生活理念融入中国社会，改变禁锢的思想。她反对女性固步自封、墨守成规；她坚信自信改变人生，积极倡导女性解放思想、释放活力；她崇尚女性优雅魅力，将艺术灵感融入美妆之中。她主张女性释放爱美天性，自信追求美好生活。1993年，甄颜女士毅然创立莉兹彩妆品牌。凭借睿智与国际时尚观，坚持“魅力从神采焕发，神采从眼眸开始”的美学理念，以眼妆的不懈专研，协同整体面部妆容打造魅力人生的经营思路，配合安全、高品质的产品开发，不断影响更多中国女性的购买方式，创造莉兹的品牌体系，让中国女性展现出应有的时尚优雅风采。多年来，莉兹产品获得众多女性的称赞和信赖，不仅因其卓绝的质量，更因为甄颜女士坚定女性勇于改变的信念。莉兹品牌对改变女性平凡人生的信念矢志不渝，赢得了中国女性的喜爱和尊重。其系列产品不仅获得众多消费群的热捧和信赖，更在业界享有极高的赞誉。莉兹倡导女性“改变平淡现实，自信追求美好生活！”的理念，不断创新，不断发展，成为中国最重要的彩妆品牌之一。
广州艾都化妆品有限公司成立于2003年，其莉兹是中国首屈一指的化妆品品牌。凭借强大的市场网络、知名的商业品牌、成熟的经营管理，莉兹已经在全国各个省市建立了成熟终端销售网络。
通过横向的品牌联盟、不同档次的产品价格体系组合，莉兹积累了丰富的产品开发、渠道经验和品牌经营智慧，并建立了成熟模式、规模销售、短平快的流通体系，为经销加盟商的快速、健康成长提供强有力的保障。