营销导向是以市场需求为依据，生产适销对路的产品获取
利润为目的。营销导向使得产品不断改进，以适应市场需求。正确的确定目标市场的需要和欲望，理解和满足顾客流露出的需求，向目标市场创造、传递、沟通顾客价值。
第二，传统导向通过强化销售职能、卖出产品实现
利润，而市场营销导向则通过全面地满足顾客需求获取利润；
生产导向是
计划经济的典型特征，企业仅仅根据
生产计划进行生产即可，不考虑能否销出去，可不考虑产品改进，不考虑
销售利润。
营销导向是以
市场需求为依据，生产
适销对路的产品获取利润为目的。营销导向使得产品改进，以适应市场需求。