着陆页也称：落地页、引导页，在互联网营销中，引导页就是当潜在用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后跳转显示给用户的网页。一般这个页面会显示和所点击广告或搜索结果链接相关的扩展内容，而且这个页面应该是针对某个关键字（或短语）做过搜索引擎优化的。

在竞价排名广告（PPC）中，引导页可以通过不同的定制来衡量不同广告的效果。通过在网址中添加参数，市场营销员可以通过统计相关参数的点击率来衡量相关广告的效果。

网站运营的三个关键因素，就是捕获（让人访问你的网站或者着陆页面），转化（说服他们进行你期望的操作，这里可以是点击、注册或者直接购买），保持（加深与顾客的关系，提高其终身价值）。要想达到高的转化率，landing page就显得尤为重要了。

1.访客本身并不是目标客户群。

2.页面本身有问题，没有足够的吸引力，让客户进行下一步操作。

3.投放的广告没有贴合着陆页。客户进入着陆页前看到的信息和着陆页上表达的信息不一致。

1、网页标题和描述：想想看，用户是怎么来的页面，首先是搜索关键字，点击搜索结果页的列表，那么必须先写标题，目标关键字，最重要的是能有一个更好的排名，想要的标题词的组合，以获得更多的搜索排名，得到的描述，说明，进一步的信息创建用户再搜索结果，所以我们可以写有吸引力的主题和页面的功能。

文字：在页面标题规则的标题文本是相同的，当然，我们可以写一个不同的，同样重要的注意，一个相关的关键字组合策略。在同一时间，标题字体大小要适当，显眼，并使用H1标签。

2、文本内容：内容必须是清晰的，最好附有插图，通过插图更直观地理解表达的信息。

3、搜索出的内容众多，应该引导用户更多的内容，所以我们应该提供一个强烈的主题，或参考清单相关的文章列表。

4、开放式的评论：评论将通过一个活跃的用户，当然，驱动也取决于网站的类型，如果它是一个产品的网站，一个页面上有越来越多的评论，用户的住所，以用户体验改善好评期间销售推广，信息的评论站的博客，当然，，最好1评论功能，这么长时间为用户有意见，其他人将遵循的评估，人们，多么可笑的评论，搜索引擎也想知道，因为他们相信，用户喜欢它。

T-Shop是电商网站，电商网站着陆页面质量的高低很大程度上影响了用户购物的决策，企业怎么样做landing page的优化，才能给用户留下很好的印象?

电商网站的产品图片不仅仅是提供精美的信息，还需要发挥它的另外一个功效：alt属性。在该属性中加入产品关键词，对搜索引擎更为友好。

出色的产品描述应该是专业，创新和可信任的。

网站结构和导航凌乱不堪，想要找点东西都要花费半天时间。一般网站比较常用的导航有面包屑导航，这种导航比较适合页面层级少的网站。如果可以，在着陆页面设计左侧导航也能起到很好的效果。

加载网速最主要的影响因素是服务器性能。另外，网站内部的多余代码、图片大小也会影响网速的快慢。所以，作为“门面”的着陆页面要保证给力的网速。

参考型引导页（reference landing page）提供相关参考信息给访问者。它们可以显示文字、图片、动态的相关链接或其他元素。参考型引导页对满足协会、机构、或公共服务组织的目标来说是非常有效的。对很多参考型着陆页来说，是否达到效果可以通过页面上所显示广告的产出来衡量。

交易型引导页（transactional landing page）试图说服访问用户完成一次交易行为，比如填写某个表单、与某个广告进行互动或者引导页上的其他目标，而交易型引导页的最终目的是尽量能使用户立即购买某个 产品或服务。此类网页一般会确保得到用户的信息，至少也要得到用户的联系方法，典型的比如邮件地址，可能的话还有名字和电话号码 - 直到有足够的信息能保证用户能”收到推销信息“，将来这些用户信息可以被用作邮件列表的地址。

访问用户在交易型引导页进行一次交易的行动被叫做一次”转化“。引导页的效率或质量可以通过”转化率“来衡量，也就是完成所期望的行动访问用户百分比。因为许多互联网营销项目的经济效应都是由转化率来决定的，市场营销人员通常会不断地选择、测试和改进他们的引导页。这些测试中，经常使用的有A/B测试和多变量测试（multivariate testing）。

压缩型引导页（Squeeze page）：第三种引导页是通常用于直接营销（Direct Marketing），叫做压缩页（或者名单攫取页，Squeeze Page）。这种网页着眼于获取用户的信息。这种引导页有非常高的转化率，并且收集到的信息将来可用于电邮或直接联系营销。

每个被搜索引擎索引的网页都是潜在的引导页。

搜索引擎优化（SEO）的目标是能让用户能有更多的机会到达目标网页。网页的内容和（或）指向网页的链接都仔细经过对特定关键字（或短语）研究后并优化过的。这些关键字（或短语）经过“原创性”或“自然性”的搜索引擎优化后的最大价值就是：最有可能被潜在的用户在搜索引擎结果中被发现和点击。选择合适的关键字将会使网站在搜索引擎中有较高的排名。

对于覆盖大量产品和内容的网站来说，单单一个主页不能够针对每个话题（或产品）来进行相关的优化。所以，其他的途径是必要的，虽然引导页可能不能直接从一个用户那产生实际的转化。一个“中心”页面如果针对很多通用的、缺少目标性的关键字来优化，转化率会低于那些对针对性更强的关键字进行优化过的页面。在某些网站中，中心引导页扮演着“小门户”的角色，这样的网站就像建有很多虚拟性的主页，每个这种虚拟性主页都拓宽了网站的题材和范围。