著名商标，是指具有较高市场声誉和商业价值，为相关公众所熟知，并依法被认定的注册商标。

中国的著名商标，指在一定地域范围内(如省级地域)较有知名度的商标品牌。多出现在中国以省、(直辖)市一级名誉商标评选中使用，并常在地方法规中出现。

著名商标的认定机构是省级工商行政管理部门。认定标准主要从以下几个方面去衡量和界定：

（一）该商标注册已满三年且自注册之日起连续三年依法使用（高新技术商品商标和民营企业使用商标注册满一年），商标权属无争议。

（二）该商标为省内相关公众广为知晓并享有较高信誉，近三年的广告宣传有一定的连续性和较广泛的地域范围，并在省内主要媒体有一定的广告投入。

（三）该商标所指商品或服务近三年的经济指标，包括年销售量、营业收入、净利润、税收和市场占有率在全省同行业或同类商品或服务中居领先地位。

（四）该商标所指商品的销售区域，以省内销售为主的，其销售覆盖面至少应有九个以上市、州；以省外销售为主的，至少应有五个以上省、直辖市、自治区；以出口为主的，年出口额至少在300万美元以上，且在2个以上国家或地区进行了商标注册。

（五）该商标申请人拥有良好的商业信誉，企业有商标管理机构和管理制度，近三年未发生过侵犯他人注册商标专用权以及其他严重违法经营行为；

（六）该商标所指的商品或服务在省内同类商品或服务中质量优良，信誉度高，市场前景良好。

自著名商标被认定之日起，他人将与该著名商标相同或相近似的文字作为企业名称一部分使用，且可能引起公众误认的，工商行政管理机关不予核准登记该企业名称；已经登记的，著名商标注册人可以自知道或应当知道之日起两年内，请求工商机关予以撤销该企业名称。

著名商标产品质量要求：

产品质量要达到双优，公司质量、环境、安全管理达到国际标准，通过国家权威机构认证认可。

申请著名商标需要提交下列材料：

（一）申请书；

（二）申请人的有关身份证明材料；

（三）商标注册的证明材料（申请人为商标使用人的，还须提交该商标使用许可的证明材料）；

（四）该商标所指商品近3年的销售额、纳税额、市场占有率等主要经济指标及在省内同行业排序情况的有关材料；

（五）该商标使用、管理和保护的有关材料。

驰名商标、著名商标和知名商标作为“名商标”，三者之间有许多相同之处，也存在显著区别，主要体现在以下几方面：

一是认定机构不相同：驰名商标由国家工商总局商标局或人民法院按司法程序认定，著名商标由省工商部门认定，知名商标则一般由地(市)工商部门进行认定。

二是认定标准不相同：驰名商标必须是为全国相关公众所知悉，著名商标和知名商标则至少要为本省或本地(市)相关公众所知悉。

三是对商标是否注册的要求不相同：驰名商标可能是注册商标，也可能是非注册商标，而著名商标和知名商标则必须是注册商标。

同时，三者之间也是可以相互转化的，因为每一个商标的声誉和知名度是随着时间的推移或商标使用人使用情况的变化而不断变化的，知名商标著名商标可以逐步演化成驰名商标，而驰名商标也有可能淡化成著名商标甚至是普通商标。

申请著名商标的好处

1.经认定的著名商标所指的商品视为知名商品。

2.自公告之日起，著名商标所有人、使用人可以在其核定使用的商品及其包装、装潢、说明书、业务函件、广告宣传、展览以及其它业务活动中使用“***省著名商标”字样。

3.在著名商标所指商品的同类商品中，他人不得实施下列行为：

①将与著名商标相同或者近似的文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合作为商品名称、包装、装潢使用或者作为未注册商标使用,且可能造成相关公众误认的;

②使用著名商标所指商品特有的或者与其近似的名称、包装、装潢,且可能造成相关公众误认的。

4.在与著名商标所指商品不相同或者不相类似的商品上,将与著名商标相同或者相近似的文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合以及上述要素的组合作为商品名称、包装、装潢使用或者作为未注册商标使用,且可能造成相关公众误认的,著名商标所有人、使用人可以请求工商行政管理部门予以制止。

5. 他人将与著名商标相同或者近似的文字作为企业名称、字号使用,并可能对著名商标的权益造成损害的,工商行政管理部门不予登记。但是,企业名称、字号登记在先的除外。

6. 商标维权不用愁-- 《反不正当竞争法中》对知名商品的保护中特别指出：禁止他人擅自使用其特有的名称、包装和装潢。凡获得湖南省著名商标认定的，本市工商行政管理机关可依据职能，对被认定的商标扩大保护到企业字号，即禁止他人在相同或相关行业内将著名商标用作企业字号。工商行政管理机关在日常的市场检查中，将著名商标列为重点，开展经常性的专项执法活动。

7.做大品牌打造市场---“著名商标”有益于企业扩大商标的社会知名度和市场影响力。许多著名商标企业纷纷通过申请“著名商标”来推动企业制定实施商标发展战略。同时，被认定为 “著名商标”，给企业争创中国“驰名商标”创造了有利的条件。

针对著名商标转让行为，各地立法主要采用以下几种方式进行规制：

第一， 转让著名商标的， 该商标的著名商标资格自动丧失。

如《河北省著名商标认定和保护条例》规定： “著名商标注册人依法转让其注册商标的， 该商标的著名商标资格自动丧失”； 《浙江省著名商标认定和保护条例》规定： “浙江省著名商标所有人依法转让其浙江省著名商标的， 该商标的浙江省著名商标资格，应当按本条例规定重新认定”； 《北京市著名商标认定和保护办法》规定： “商标所有人转让其著名商标的， 该著名商标资格自动丧失。企业因改制发生的非交易性转让除外”； 《山东省著名商标认定和保护暂行办法》第二十八条规定： “著名商标所有人依法转让其著名商标的，该商标的著名商标资格应当按本办法的规定重新认定”。

第二， 转让著名商标必须经过批准。

如《上海市著名商标认定与保护暂行办法》规定：“凡有下列行为之一的， 任何人可向认定委员会检举， 经认定委员会核实后， 由上海市工商行政管理局责令其限期改正， 情节严重的撤销其著名商标资格……无偿或低价转让其商标， 未经评估和有关工商行政管理机关批准， 擅自在合资、合作、联营中转让其商标的。”

第三， 转让著名商标必须经过备案。

如《湖南省著名商标认定与保护办法》规定： “有下列情形之一的， 著名商标所有人应当依照《中华人民共和国商标法》及其实施条例的规定办理有关手续， 并报省工商行政管理部门备案：…… （二） 著名商标所有人依法转让其著名商标的； （三） 著名商标所有人依法许可他人使用其著名商标的。”

2019年1月24日消息，国家市场监管总局局长张茅在接受央视采访时说：“对于过去评名牌、评著名商标的政府行为，2019年将一律取消。”这意味着曾经风靡多年的“著名商标”终将告别历史舞台。