微博属于口碑传播,是获信度高、成本很低的传播方式。微博,通过互粉让彼此成为“熟人”;企业,通过搜索锁定目标消费群,实现精准营销;个人,通过关注快速获取资讯;转发,让更广泛的人群进一步了解这些信息。
简介
生意就在这样的不知不觉间完成,企业和产品影响力也在此过程中传播开来。在众多媒体传播的公信力受到质疑的现在,微博的出现,在中国这样一个关系网密布的社会,正在将营销变成一种亲朋好友间的信息传递,微博,正在成为新的
品牌传播和营销渠道。当众多企业还在硝烟弥漫的价格战、广告战中挣扎时,已经有不少运营商率先瞄准了微博这块未来的营销新战场,微博营销的力量正在被越来多的企业所重视。
博商中国,于2011年提出行业微博理念,经过1年多的策划、编程、测试、上线于2012年3月12日于
天津梅江会展中心,在多位国家相关职能部门领导和在场200多家企业家的见证下行业微博项目正式启动。行业微博理念的推出恰恰就是符合微博未来发展需求的,博商中国是真正意义上的开放平台,企业或个人只要注册通过审核后就拥有一个自己独立的微博站(博主)而不是微博账号,系统独立单数据库却是共享的,每个独立微博的广告等一系列盈利却又是属于博主的,以往,微博博主拥有成千上万的粉丝,通过自己的魅力吸引了巨大的用户群体,为新浪、腾讯、搜狐、网易的微博站吸引了大量的网民,可是除了个别明星名人可以的到极大微博站的回报,大多数是“叫好不叫座”属于博主的真正利益却得不到回报。
选择原因
博商中国为每一个行业和产品打造一个微博站,每个行业微博站的盈利模式是通过广告等传统网站的盈利模式为主,而广告等各种收益尽归运营和经营行业微博站的博主,使其吸引的粉丝从流量转为现金,网民在这里拥有的专业的聚焦平台,博主的个人利益和企业利益得到了保障,二广告主因为行业微博的专业性,锁定了目标客户,可以说是一举三得,同时博商中国的普通网民既可以享受行业垂直微博带来的专业性,又可以通过注册一个账号可以到N个垂直微博去“串门”,实现了“云微博”的概念。未来独立的垂直微博是无法生存的,因为很简单,独立的垂直化微博锁定的目标群体很小,而一个网民的需求恰恰是多元化的,换句话说,网民不可能同时去注册汽车微博、房产微博、服装微博等等账号,在博商中国,网民只需要注册一个账号就可以在数千个行业微博站中去穿行,选择他自己喜欢的群体去交流,而这就是真正的云微博。
行业微博里聚集了大量的同行业人士,他们是该行业最有效的供给者和消费者,可以实现信息最快速和最有效的传播,并且,行业微博可以让人们最精准的找到目标受众,过滤海量垃圾信息,以达到节约成本,低碳营销的目的。从这些点看来,行业微博的出现是大势所趋。企业通过一个专业性的平台,更多的商机在此显现。企业可以在此分享自己的文化和信息,与消费受众进行一对一的直接传播。不仅能够更好地传达自己的理念,也能一时间的回收反馈。那么,企业在运作行业微博的时候便获得了更多的自由度,在投入最小化的基础上获得了最佳的传播效果。
特点
行业微博相对通用微博的信息量大、深度不够等提出来的新的微博服务模式,通过针对某一特定领域、某一特定人群或某一特定需求提供的有一定价值的信息和相关服务。其特点就是“专、精、深”,且具有行业色彩,相比较通用微博的海量信息无序化,行业微博则显得更加专注、具体和深入
特性
精准定位
行业微博,是产业圈子里面的相关内容,供应商与客户之间,买家与卖家之间,畅所欲言,在这个交流平台上发布产品信息,发表观点,或许是提出一个评论,或许直接就是一条产品报价,这里没有人会发出今天想留什么发型,或者今天的心情好不好的言论,这里全部都是产品信息、供应价格、交货期,或者是对某个企业品牌的推广和建议,因为这里的每一个人,无论是供应商,还是客户,都是行业圈里的人,这就是精准营销。在这个行业化的微博平台上,是商人与商人之间的交流平台,来自全国不同地区的人,或许你在武汉,我在广州,他在哈尔滨,只要是关注这个行业的人,没有距离,大家都围坐在一起,在同一时间交流,把钱花在刀刃上,实现了真正的精准营销。
信息传播效应
这里面必须提到粉丝的概念,粉丝就是关注您的人,而关注您的人就是您的客户,或者同行业的企业人士。这里需要提到两点,第一,关注她的都是什么人,在这个行业化的平台上,只有与她们企业相关的上中下游企业才会关注她,那么这意味着什么呢?或许关注她的人是已经合作了的供应商或者客户,也或许是还没有合作但是正在采取观望态度的潜在客户群体,但无论如何,这个群体的影响度要远远的超出我们以往的想象度,因为这里面的每一个人,都是实实在在的与我们企业相关的人和利益。
增值效益
任何一个时代,都有个发展期的问题,先进入的,得到大把的利润,后来加入,就只能跟风,这是经济规律。行业微博也一样,作为一个行业的博主而言,他掌握这个行业在信息化领域里的客户资源,那么同行企业怎么办,由于博商中国里行业资源的唯一性,您占据了这个行业,成为了博主,那么同行企业就不能再有这个权利,他们企业就只能在您的所属行业微博里进行他们自己的企业做宣传。