许书标出生在一个旅居泰国的中国人家庭，当时一家人在泰国北部
披集府靠养鸭和卖水果为生，家境贫困。
长大后，许书标第一份工作是公共汽车
售票员。后来，他到兄弟位于首都曼谷的药店帮忙，还当过销售员。
1962年，在曼谷老城区创立一家医药工厂，名为TC
制药厂。
20世纪70年代，许书标的工厂研制出一款内含水、糖、
咖啡因、
纤维醇和
维生素B等成分的“滋补性饮料”，取名为“红牛”。当时“红牛”的目标销售群体是倒班工人和卡车司机等
蓝领，帮助他们在通宵熬夜工作时保持清醒。
“红牛”推出市场后大受欢迎。销路使他增强了信心，把工厂办到国外，每天24小时
流水线生产，产品供不应求，很快覆盖了
东南亚和西欧、
北欧各国市场。成为泰国不负众望的“饮料大王”。
1982年，
奥地利大亨迪特里希·马特希茨出差到亚洲时，意外地发现“红牛”饮料对缓解时差有很好的效果。随后，马特希茨特地到泰国找到许书标，希望把“红牛”推向全世界，两人一拍即合。
1991年11月，许书标偕夫人及女儿第一次回到家乡。他对故乡进行
实地考察，决定在
琼山市三江镇办红牛
饮料厂，红牛饮料在中国大有市场。
2010年，“红牛”在全球售出超过40亿罐。单在英国，“红牛”每年的
营业额就超过2.3亿英镑。
福布斯公布泰国40富豪排行榜，排名第一的是76岁的出名的红牛（Red Bull）饮料创办人许书标（Chaleo Yoovidhya），拥有40亿
美元资产。