儒家伦理观的“诚信不欺、一诺千金”是中国商业精神的一条重要原则，诚信不仅是朋友伦理、交际伦理的规范，而且扩至一切伦理关系应以诚信为本。它要求企业家在经营企业和经商活动中信守道义和诺言，先义后利，不做亏心的买卖。即使不签订书面契约，一语既出就要诚守信誉，“非诚贸不得食于贾”，不是以诚为本的商人就不能以经商谋生。“人无信不立，政无情不威，商无信不富”。这些中国文化传统中的至理箴言把诚信列为从事任何职业的一条首要道德规范。诚信被儒家视为“进德修业之本”、“立人之道”、“立业之本”。诚信无欺，就是要求大家诚实而有信用，诚善于心，言行一致，不能以欺诈或损害他人利益的行为致富。