购买周期，在一定时间范围内，购买一次该品牌的平均时间，一般以天为时间单位。因为第一次购买行为没有时间参考的基点，只有进行了重复购买才有可能计算消费者的购买周期。具体的计算方法是，将第二次及以后的购买时间点与第一次购买的时间点之差进行平均，即得出该品牌的购买周期。

在实际的测量过程中，为了方便被调查者的理解，通常计算标准时间单位内消费者购买过该品牌的总次数，得出该品牌的购买周期。将整个消费者群体的数值加以平均，得出该消费者群体的购买周期。