资料汇总是在市场资料搜集后，对零散的资料进行科学的加工和综合汇总，使之系统化。资料汇总是在对资料进行整理的基础上，将具有共同特征的总体各单位归纳到各组中，通过对各组特征值的总结归纳，进而得出反映总体特征的各指标值。
资料汇总的形式
层级汇总
按照市场资料来源的层级不同，对资料进行整合。其优点是能够满足不同层级的单位对市场资料的需求，便于检查和订正错误；其缺点是整合结果相互交叉，对总体特征说明不清晰。
集中汇总
将全部资料集中到市场调查的最高级机关进行集中汇总。其优点是速度较快，资料汇总效率高，对总体的特征的说明更加清晰、全面；缺点是不便于检查和订正错误，不能满足不同层级对资料的差异性需求。
综合汇总
一方面对基本的资料进行逐级汇总，另一方面将逐级汇总后的资料集中到一起进行集中整理。兼顾层级汇总和集中汇总两种形式，但是索要耗费的人力、物力、财力较大。
意义
通过调查搜集得来的资料，往往是没有规律的，如果不按照一定的方法进行整理汇总，就无法发现不同来源、不同性质资料之间的内在联系，不能发挥通过市场调查认识事物本质的作用。
（1）通过资料汇总能够认识事物的本质、发现事物的内部规律。
（2）资料汇总是市场分析和市场预测的基础条件
（3）通过资料汇总的工作过程能够发现同类资料搜集过程中的工作规律，提高市场调查的工作效率。