70年代，是一个科技大爆发的年代，人类对于太空的渴望，对于未来的幻想达到了空前的高度，这不仅仅是因为70年代出现了《
异形》和《
星球大战》这样的里程碑式科幻电影，还体普通人生活的方方面面，比如玩具。
随着70年大铁皮玩具的日渐式微，欧美玩具的合金机器人的流行。1971年，
BANDAI成立了模型部，专门从事机器人模型的开发，BANDAI通过敏锐的商业嗅觉买断了大热的永井毫名作《
铁甲万能侠（MAZINGER Z）》虽然这款以可动超合金为口号的玩具一再延期，其实在1973年10月，铁甲万能侠就已经在第四届国际贸易博览会中赢得玩具大赛的金奖，这一喜讯无疑增强了BANDAI的信心，所以在1974年2月玩具产品推出时，为了加强宣传效果，便将原作中铁甲万能侠的原料“超合金”以贴纸贴在商品的外盒上，何为超合金呢。
所谓超合金其实就是在玩具本体的一些或者整个部位有金属部件，比如机器人的膝盖手腕等等，增加了玩具的金属质感，后来BANDAI把它发展成一个单独的玩具系列，成为了日系机器人玩具的代名词。事实上“超合金”这三个字仅仅是日本玩具公司POPY(于1984年并入
BANDAI，公司创办人杉浦幸昌就是现任BANDAI株式会社会长，后改组为著名的《
机器人大战》游戏厂商
BANPRESTO公司)与BANDAI专属超合金玩具的商标。
但在70年代，BANDAI还未发展成为日本第一玩具商，在玩具领域里同样还有其它机器人玩具厂商如：BULLMARK，TAKARA，TAKATOKU，TAKAMI，GRIP，NAKAJIMA…等。其中就数代理生产
变形金刚的TAKARA最为知名，与BANDAI在机器人玩具领域里展开激烈竞争。同样还有TAKATOKU玩具公司，该公司旗下同样拥有许多动画角色的玩具版权，如：
银河旋风、
超时空要塞。商标同样以“Z合金”系列，“可变机体”系列的宣传形式出现，其风头与POPY公司相较并不逊色。其中TAKATOUKU公司的
超时空要塞系列，在日本国内受到了空前欢迎，这股潮流甚至波及到整个东亚，然而随着八十年代
电子游戏机的出现，青少年沉迷这项新兴的玩具，而不再去购买昂贵的合金玩具，同时随着日本经济的低迷，TAKATOKU公司于1984年宣告破产，同时也预示着
BANDAI成为日本玩具第一厂商。
进入八十年代，超合金玩具呈现出衰败的迹象，之前谈到的昂贵的价格和新类型玩具的冲击，还有锡铅合金在玩具安全上的顾虑，导致后来机器人玩具恢复成塑料材质生产，但是这样反而失去了原有的魅力。但恰恰是这些因素使得十年后，“超合金魂”推出的时候成为了具有童心成人的“怀旧玩具”。
从七十年代一路走来的玩具爱好者，对于自己童年时代那些可望而不可及的合金玩具拥有不再是梦想，具有购买力的这些成人玩家希望能够圆童年的梦，于是97年
BANDAI适时推出了“超合金魂”系列，这些消失已久的原祖机器人们又回来了。当然，对于动辄上千的玩具这些成人玩家不会犹豫，不过，在日本这个五部一个研究所，十步一台机器人的
动漫王国里，似乎有着出不完的机器人角色，但玩家的钱包有限，爱恨取舍同样是需要考虑的。