进入与退出，在价值规律作用下的一种市场运行机制。与行业的竞争程度有关，受经营目标的支配所引发的市场调整状态。其中，进入指潜在进入者进入某一行业并与行业中现存厂商进行竞争；退出指现存厂商由于亏损或其他原因而退出某一行业。在完全竞争市场上，进入或退出某一行业是完全自由的，没有任何障碍。进入或退出的难度越大，市场的非竞争程度越高。