重创新一词,由转型教练、著名互联网实战家、中国十大自媒体人王冠雄提出。
提出
进入2013年,互联网企业在引发一场变革,对于传统企业来说,互联网转型已经迫在眉睫。尤其是2015年两会,互联网+被写入总理的工作报告。互联网+已经成为中国经济发展的推动力,传统企业的转型升级迫在眉睫。
重创新认为,传统企业不转型是等死,但是盲目转型是找死。在系统研究了华为、海尔、滴滴打车、长城企业、雕爷牛腩等转型企业的基础上,通过实战观察,针对传统企业互联网+转型,提出了重创新的概念。很多案例都是经过重创新实验室研究员实地采访的一手材料,具有极强的可操作性。
2015年4月20日,王冠雄在百度百家发表《重创新:传统企业转型互联网四个坑》,提出重创新的概念。
2015年10月24日,在北京华腾美居大酒店,入口会召开了第一次公开大课,在大会上第一次提出了系统阐述了入口级产品的概念。转型教练王冠雄、乐视高级副总裁彭钢、美团高级副总裁王慧文,以及e袋洗CEO陆文勇出席了大会,并且做了精彩的入口理论分享。
同时,在大会现场,入口会宣布成立。入口会社群是一个交流打造入口级产品,探讨互联网+转型的高端社群;成立以来,深受传统企业高层管理者的认同。
理论前提
“互联网+”不是要传统企业去做互联网公司,转型也不是全盘互联网化、照搬照抄所有模式;而是用互联网的工具、方法和思维去创新传统企业的整个体系,完成深度的融合“+”。
这个“+”并非只停留在营销和产品层面,而是重塑商业模式,这必然涉及企业的整个核心战略和组织文化。回归商业基本原点,“互联网+”的落地可以分为两大层面、四个模块:战略和组织的“道”、产品和营销的“术”。
而重创新解决的就是互联网+的这两大层面的问题。
也正因为此,重创新被认为是“互联网+”转型的第一堂课
传统企业转型,应该用“互联网+”武装头脑,用自己的腿走路。
近年很成功的互联网公司有一个共同的特点,那就是——做重。[2]重创新理论,主张传统企业应该以重度垂直的战略为核心,通过重度竞争的生态型组织、重度连接的入口级产品和重度参与的势能营销,拐弯不翻车,打造互联网DNA,完成可验证、分阶段、靠谱的转型。
主要观点
传统企业的互联网+转型需要重创新——不必推倒重来,也不止小处改进,而是重度创新。制定重度垂直的闭环战略,重度竞争的生态组织保障,用重度参与的势能营销破局,从而打造重度连接的入口级产品。
入口是什么?入口是企业与用户之间最重度连接的产品和服务,有了入口便可以构建整个生态体系。
QQ、微信是腾讯的入口;搜索是百度的入口;淘宝天猫是阿里巴巴的入口;安全卫士是360的入口;本地服务是美团的入口;打车是滴滴的入口;
互联网+转型时代,入口是一切商业模式的基础。入口就是流量,就是用户,是一切商业模式的起点。入口是互联网+转型的关键。