「金刀奖」是中国新营销领域的年度综合性奖项，由刀法Digipont发起，旨在对近一年活跃中国消费品牌的表现进行综合评比，筛选出其中标杆意义的优秀品牌、品牌服务商、女性企业管理者，表彰其在中国消费品行业的突出成就和贡献。

本奖项由刀法Digipont于2020年首次推出，意在嘉奖本年度有突出表现的品牌、服务商机构和女性管理者，让「金刀奖」成为值得中国消费品行业借鉴的榜单，鼓励更多品牌和机构去可持续、有利可图地创造和传播用户价值。

截止目前，金刀奖已成功举办四届，收到上千个品牌报名，涵盖美妆个护、食品饮料、鞋服饰品、3C 家电、家装日用等主流赛道，历史获奖品牌 75 家，女性企业管理者 47 位，品牌服务机构 55 家，每年的年度榜单均被大量业内人士所关注，是一项真正具有先锋性和权威性的奖项，为从业者提供强有力的参考和启发。

2020年的尾声，第一届金刀奖应运而生，旨在发掘并找到我们生活中真正的“好品牌”，为消费者们带来全方位的保障。奖项设置为「年度品牌」、「年度黑马品牌」、「年度女性创始人」。

2022 年伊始，第二届金刀奖围绕「品牌力、产品力、增长力、中台能力」四大维度，制定出“刀法品牌健康度指标”，对新消费品牌们展开综合考评，找出当下的中国好品牌，树立行业标杆。同时，也希望这套“刀法品牌健康度指标”，能够为品牌们的战略决策，提供强有力的参考与启发。

2022年10月，在三年探寻正确答案的过程中，第三届金刀奖全新升级，在原有榜单的基础上推出「年度服务商榜单」，围绕业务分类特别设置「年度品牌策略」、「年度全案营销」、「年度全域增长」、「年度数智化管理」四大子榜单，让价值和方法在实践中进行验证，全面提升。

2023年9月，第四届金刀奖把“新营销”课题郑重地摆在桌面上，奖项全新升级为「年度国民品牌」、「年度价值品牌」、「年度女性领导力」、「年度服务商」四大主榜单，「年度服务商」榜单分设为「年度整合营销服务商」、「年度全域增长服务商」、「年度数智化管理服务商」，让那些一直在努力创造价值、在逆境中前行的品牌、服务商和女性管理者被认可、被发现。刀法希望集结全行业最顶尖、最权威、最多元的力量，与优秀品牌和品牌伙伴站在一起，共同谱写中国好品牌的故事。

首届奖项设置

主榜单：年度品牌榜

参评范围：2010年1月1日后注册成立的新消费品牌

针对以Z世代为主力的新消费人群，通过抖音、快手、B站等新媒体平台进行营销的互联网原生品牌，即满足新供给、新人群、新渠道的消费品牌，发掘出这一代新消费品中冉冉升起的超级巨星SuperStar。

子榜单1：黑马品牌榜

参评范围：2019年1月1日后注册成立的企业

经营范围为美妆个护、食品饮料、宠物、服装等消费品，体量尚未具有一定规模，但表现强劲的新生品牌，挖掘这一代新消费品中冉冉升起的闪耀新星RisingStar

子榜单2：年度女性创始人

参评范围：有一定行业知名度和影响力的新消费品牌女性创始人。

第二届奖项设置

主榜单：年度品牌榜

参评范围：2011年1月1日后注册成立的品牌企业

针对以Z世代为主力的新消费人群，通过抖音、快手、B站等新媒体平台进行营销的互联网原生品牌，即满足新供给、新人群、新渠道的消费品牌，发掘出这一代新消费品中冉冉升起的超级巨星SuperStar

子榜单1：黑马品牌榜

参评范围：2020年1月1日后注册成立的新消费品牌

在美妆个护、食品饮料、香水香薰、内衣服饰、宠物等细分赛道中表现强劲的新锐消费品牌，挖掘出这一代新消费品中冉冉升起的闪耀新星RisingStar

子榜单2：年度女性创始人

参评范围：消费品牌女性创业者（包含联合创始人）

刀法Digipont不忘初心，作为最早聚焦“她经济”的营销头部自媒体，一直关注女性消费赛道，优秀的女性力量值得被看见。

第三届奖项设置

主榜单：年度品牌榜

参赛对象:2012年1月1日后注册成立的品牌企业

针对以Z世代为主力的新消费人群，通过抖音、快手、B站、小红书、知乎等新媒体平台进行营销的互联网原生品牌，即满足新供给、新人群、新渠道的消费品牌，发掘出这一代新消费品中冉冉升起的超级巨星SuperStar。

子榜单：黑马品牌榜

参赛对象:2021年1月1日后注册成立的新消费品牌

在美妆个护、食品饮料、香水香薰、内衣服饰、宠物、母婴等细分赛道中表现强劲的新锐消费品牌，挖掘出这一代新消费品中冉冉升起的闪耀新星RisingStar。

子榜单：年度服务商榜

•年度品牌策略服务商

品牌策略机构，以品牌定位、品牌战略、消费者洞察等业务为主的服务商，能从底层市场、用户洞察出发，为品牌提供整体策略框架支持。

•年度全案营销服务商

全案营销机构，包括具备全平台传播实力的全案营销公司、擅长单一平台全案策划的综合型服务商;可为品牌提供市场分析、营销战略与落地等一站式服务。

•年度全域增长服务商

全域增长机构，以电商增长场景为主，通过公域/私域渠道，撬动全域增长;或是以全渠道、全触点、全链路、全洞察，为品牌生意带来新增长。

•年度数智化管理服务商

数智化管理机构，具备标准可复制的MarTech服务能力，不局限于标准化的SaaS 应用，包括laaS、PaaS、MA、CEM、BI、渠道数字化、CDP、DAM、一体化等服务模式。

第四届奖项设置

年度品牌榜

•年度国民品牌

申报对象：成立10年左右及以上，年销售额接近或超过 10 亿人民币，已上市或具有上市能力，家喻户晓的成熟国内消费品牌。

•年度价值品牌

申报对象：在垂直市场赛道有突出成绩的新兴国内消费品牌，成立时间在 1~10年(年限和销售规模非硬性要求)。

年度服务商榜

•年度整合营销服务商

申报对象：以市场研究、品牌定位和传播、广告营销、公关策划、创意执行，包括销售促进、渠道拓展等业务为主的服务商。

•年度全域增长服务商：

申报对象：通过线上线下公私域渠道，撬动全域增长的服务商;或是以全渠道、全触点、全链路、全洞察，为品牌生意带来新增长的服务商。

•年度数智化管理服务商：

申报对象：具备标准可复制的Martech服务能力，不局限于标准化的 SaaS 应用，也可以为定制化服务，包括laaS、PaaS、MA、CEM、BI、渠道数字化、CDP、DAM、一体化等服务模式的服务商。

年度女性领导力榜

申报对象：中国消费品牌/机构女性创业者、联合创始人，成熟规模企业的女性CXO。刀法Digipont不忘初心，作为最早聚焦“她经济”的营销头部自媒体，一直关注女性消费赛道，优秀的女性力量值得被看见

2020·第一届「金刀奖」

主榜单【年度品牌榜】和子榜单【黑马品牌榜】评选维度：

Ⅰ、品牌力

品牌力，意味着消费者对品牌的感知和联想，通过自身产品和营销表达，使消费者对其产生的情感联结和行动承诺。情感联结包括消费者对品牌价值观的理解，对品牌产品的依恋，最终达到对品牌情有独钟的程度；行动承诺则体现在消费者重复购买品牌、自愿向他人推荐品牌以及主动抵制品牌负面信息等。

Ⅱ、增长力

增长力，指品牌在各渠道的销量增长情况，直观表现是一组数据，但其实在数据背后是对平台玩法的洞察。在这一项我们会与行业知名数据公司进行合作，综合考评品牌在线上（天猫、有赞、小红书等）、线下（综合商超、便利店、集合店等）的销量，对品牌各渠道的增长表现进行观察。

Ⅲ、产品力

产品力，一款好的产品是品牌建立的基础，也是营销的第一要素，是营销的核心。它所折射的是品牌对市场的观察、反应速度，和对用户的理解。包括产品的功效、创新程度、用户口碑及包装设计。好的产品能够使营销变得更轻松顺畅。

Ⅳ、内容力

内容力，指品牌传递的内容价值，不仅意味着流量的来源，更是一个品销合一的杠杆，甚至是品牌触角。对内容的评判包含了内容差异化、传播度、契合度、视觉美感、持续生产能力、消费者喜爱度等等。其最高目标是使品牌可以进入人们的生活，并且最终成为一个「超级IP」。一个好产品可能会过时，一个品牌可能会衰落，但是一个「超级IP」却可以历久弥新。

Ⅴ、运营力

运营力，指品牌对流量的掌控能力。包括品牌如何利用流量运营、电商运营、用户精细化运营、线下运营来借力做增长。

子榜单：【年度女性创始人】评选维度：

Ⅰ、领导力（Leadership）

作为其他女性的榜样和良师益友，在个人领域（营销、品牌建设、供应链等等）展现出一贯的专业精神及领导能力。

Ⅱ、影响力（Influence）

个人所做的成就和贡献、公司的营业规模及质量、品牌的价值与文化所带来的外界影响力及激励能力。

Ⅲ、创新力（Innovation）

提供了一套解决方案，对原先的产品做出了突破，形成了新的创新方案，甚至影响了行业供需关系。

2021·第二届「金刀奖」

子榜单【年度女性创始人】评选维度延续第一届，主榜单【年度品牌榜】和子榜单【黑马品牌榜】评选维度，在原有的基础上进行了升级：

Ⅰ、品牌力

衡量一个企业品牌力强弱的不仅仅是看有多少人知道你的品牌，当下已经过了「品牌=知名度」的名牌阶段，应该更加立体地去看品牌做为一个企业的核心资产，除了降低消费者选择成本之外，还应该可以支撑品牌的溢价，提升企业的渠道议价能力，以及让更多用户愿意追随你，并成为超级用户和推荐官。

品牌力，不仅仅是品牌的辨识度、美誉度、延展度、曝光度等影响力指标，它包含品牌资产的广度、高度与深度。品牌广度代表了品牌的知名度、人群覆盖度与渗透率；品牌高度意味着溢价能力，是品牌所具备的战略性资产；品牌深度则彰显了品牌与用户之间的关系，有多少深爱你的超级用户，愿意成为品牌的自来水。

只有综合衡量这三大方向，才是真正能够感知到品牌资产的品牌力。同时，我们也联合中国领先的品牌全内容营销需求服务平台时趣，基于时趣自主研发的 AI 营销工具「时趣洞察引擎」，定制了“刀法品牌力指数”，将从“品牌认知一致性”、“好感指数”、“品牌拥护度”等指标，综合评估品牌在社交平台的品牌力指数。

Ⅱ、增长力

我们进入存量时代已经是共识了，越来越贵的流量费用让品牌无法再粗放地拉新、盲目地扩大规模，而是转入精细化的用户运营阶段。如何深耕用户关系，让用户持续购买追随，甚至在品牌的传播节点中，真正转化为品牌的用户资产，而不是买一单便宜货就走的过客，成为品牌是否可以保持长效增长的关键。增长力，也反映出了品牌和用户构建关系的运营能力。

增长力，除了品牌在各渠道的销量增长情况外，也是品牌对流量的掌控能力，体现在线上与线下用户覆盖率与动销数量上，与平台有密切的联系。

在具体数据指标的考评上，我们也与国内领先的咨询公司久谦咨询，基于久谦中台的研究基础设施，联合定制“刀法增长力指数”，提供品牌在各平台销量数据的校准，升级精确度。

Ⅲ、产品力

产品是品牌起始的“一”。虽然中国作为制造第一大国，强大的供应链能力已经让很多行业的产品同质化严重，但是我们仍然可以看到很多新锐品牌持续洞察用户真实的需求，并利用产品上的创新和微创新满足这些需求，超越同行，以一己之力提升甚至定义行业标准。

而不断提升产品力，需要品牌企业真的关注用户的真实需求，真金白银的投入去开发和迭代产品，构建自己的技术壁垒，打造自己产品的差异化和护城河。除了产品的功能价值，好品牌也需要关注产品的情感价值，产品本身是否可以让消费者有动力和欲望去推荐给朋友。

产品力，不仅仅是功效、口碑、设计，还在于产品的独特卖点与技术壁垒，也反映在产品对目标消费者的吸引力上。当下产品不仅仅需要满足消费者的基本需求，好的产品更需要做到情感溢价，通过功能价值和情感价值的双实现，驱动品牌长远增长。

另一方面，产品即场景，而场景化核心要素之一是“体验”，因此我们也与全场景XM 体验管理解决方案机构「唐硕体验云」联合定制“刀法产品体验指数”，用来衡量产品体验表现。通过对公域自然舆情反馈的捕捉及分析，和品牌私域核心用户的多维真实反馈，量化消费者对于产品功能、品质、价格、外观、包装、概念六大维度的体验感知与体验达成，综合描绘消费者对产品的全局体验。

Ⅳ、中台能力

在这三大维度的背后，还有支撑企业可以不断积累对外的三个核心资产的能力，我们把它定义成中台能力。说白了，品牌企业之所以能够不断增长扩大规模，收获用户喜爱和复购，提升技术壁垒做出口碑爆品，还是要靠高效高执行有担当的团队、健康合理的资源分配以及可以指导决策的数据沉淀。

i、组织能力

所有的企业发展问题归根到底都是人的问题。没有一个认可企业使命、高执行力、高速迭代的团队，前端的品牌力、产品力、运营力的提升就都成了空谈。

ii、财务管理能力

兜里有钱心里不慌，消费品生意应该从第一天就是个赚钱的生意，但是我们看到很多品牌通过融资在花大钱追求规模，亏着钱做生意，那么等资本的泡沫散去连利润都没有的企业是不能存活的。不是说企业不能阶段性的牺牲利润谋求更快的发展，而是健康的财务模型才能支撑企业有底气投入更多在技术开发、人才招聘、品牌健康这些长期投入才能见效的企业护城河上。

iii、数字化中台能力

这个是支撑企业是不是能在一个“以人为本”的时代做出正确决策、把握机会的面向未来的能力。我们已经看到很多大品牌都在投入大量的人力、财力去构建自己的数字化中台，把用户信息和行为等沉淀下来成为数据，通过足量的大数据分析客观的反映用户的喜好，支持企业更好的去迭代产品、更新增长策略，提前感知到市场的变化。

中台能力，从品牌组织、财务和数据中台三大角度出发，综合衡量一个品牌的财务健康、组织结构健康、组织效率、社会责任感等方面。

除了敏锐的行业专家、专业的数据机构组成的「金刀奖·评委顾问团」，未来在第一轮专业评审结果出炉后，我们还将开放大众评审通道，邀请上万品牌营销人一起参与评选。集结顶尖、权威、多元的力量，共同发现中国好品牌。

2022·第三届「金刀奖」

【年度品牌榜】、【年度黑马品牌榜】和【年度女性创始人榜单】评选维度延续往届，新增的【年度服务商榜单】评选维度如下：

策略力：优秀的服务商，绝对不仅仅只是单纯的“执行者”，更应该是品牌的“外脑”，提前一步洞察市场趋势与消费者需求，协同品牌明确前进方向，最终达成品效协同。

创新力：创新是商业发展的引擎。中国市场广袤且千变万化，仅是媒体端就发生了从电视媒体到双微小快直抖B的迭代，玩法也在不断进阶。品牌们需要的服务商，能够敏锐感知到行业发展趋势，提前一步，依据需求变化，灵活调整自身的服务业务，实时跟进新营销、新趋势、新内容。

执行力：专业的服务商作为品牌的需求承接方，快捷高效地将项目落地，节约品牌的人力和时间成本，既是基础，也是与“浑水摸鱼者”拉开差距的核心能力之一。它具体体现在：在满足客户需求的前提下，依据实际市场情况随机应变，调配资源和人力，拿到好的结果。

服务力：“服务商”名称中自带的“服务”二字，就是大众对其的底层定性。作为服务的供给端，客户的满意度自然是重要的衡量指标。生意经营讲究“口口相传”，细水长流，因此服务商们的品牌客户数量、规模以及行业影响力，也是其服务质量的体现。

2023·第四届「金刀奖」

历经三年的奖项评选，评选规则趋于稳定，【年度品牌榜单】、【年度女性领导力榜单】和【年度服务商榜单】评选维度延续往届，至此，「金刀奖」各大榜单评选维度总结如下：

「金刀奖2020」入围名单

「金刀奖2021」入围名单

「金刀奖2022」入围名单

「金刀奖2023」入围名单

「金刀奖2020」获奖名单

「金刀奖2021」获奖名单

「金刀奖2022」获奖名单

「金刀奖2023」获奖名单