金鸡公司致力于持续加强研发设计原创力,融入品牌文化,丰满产品结构,提升产品竞争力。产品结构以服装为主导(70%),鞋及相关配件为辅,发展时尚运动风格,以运动为基调,结合休闲及时装版型,融入鸡文化图腾及高雅运动图案,七彩色贯穿产品线,反差色块的灵活拼接,金银色饰条及配饰的点缀,真正做到雅俗共享,时尚运动混搭。金鸡T恤以其亮丽的色彩线,独具文化韵味及新颖时尚的设计风格,一时间,在国内时尚运动市场吹起一股金鸡T恤之风,从而引 领国内时尚运动走上新的台阶。
核心价值
时尚休闲、运动休闲、时尚运动
时尚个性、品味、情调的图腾形象
自信,浪漫、激情的精神形象
LOGO阐释
金鸡服饰即Goldrooster。金鸡即‘金色的公鸡’;金鸡,传说中的一种神鸡,后亦为报晓雄鸡的美称。昂首雄姿的金鸡logo,给人以飒爽英姿、自信自我的第一印象,同时也呈现了激情向上、大气风范的王者姿态;简洁流畅而极具现代感的设计线条更体现了时尚与动感的完 美融合;金鸡logo以大方、简约的造型向受众传达了运动时尚、个性品味的品牌形象。
企业蓝图
企业使命
为中华民族时尚运动品牌的崛起而奋斗
品牌愿景:
使金鸡品牌成为国际时尚运动第一品牌
企业价值观:
致力于持续增长,力行完 美;以人为本,做好每一件事;
企业经营理念:
持续创新,打造时尚运动标杆形象;
提供周到、细致而优质的服务;
与客户共同成长,分享成功。
服饰产品
金鸡公司致力于持续加强研发设计原创力,融入品牌文化,丰满产品结构,提升产品竞争力。产品结构以服装为主导(70%),鞋及相关配件为辅,发展时尚运动风格,以运动为基调,结合休闲及时装版型,融入鸡文化图腾及高雅运动图案,七彩色贯穿产品线,反差色块的灵活拼接,金银色饰条及配饰的点缀,真正做到雅俗共享,时尚运动混搭。金鸡T恤以其亮丽的色彩线,独具文化韵味及新颖时尚的设计风格,一时间,在国内时尚运动市场吹起一股金鸡T恤之风,从而引 领国内时尚运动走上新的台阶。
产品优势
独具慧眼开辟国内运动市场时尚蓝海。
独立的产品研发中心,研发团队拥有具备国际一 流水准与研发能力的人才近百名。
消费群体定位清晰,满足广大消费者物质及精神双重需求。
营销优势
分公司,区域代理与单店加盟三层管道模式;规模化营销网络,保障货源充分。
完善的店铺运营管理及店长、员工培训制度。
强势广告策划机构全程品牌整合推广;“触点营销”全面提升品牌势能。 强大的质检体系和物流系统,保证货品质量与发货速度。
消费群定位
18-45岁,时尚、前卫,浪漫、思想活跃、高品味的白领族群,(中产阶级及小资群体,核心消费群体25——35岁),这些人已经具备一定的社会阅历,一定的成熟度,追求精神的自由、品味与内涵更符合他们的消费心理;所谓“中产”,从消费的心理来看,具有小资情调,追求品味、格调,具有浪漫精神。运动本身代表着激情、向上,有文化品味的服饰是他们所追求的,而
法国文化能够满足中产人士的这些需要。在国内
体育用品市场竞争日益激烈的大环境下,结合自身优势资源,金鸡找到了一条开辟国内市场,走时尚运动的绿色通道。
我们所说的中产,更多的是际遇信息革命,经济全球化浪潮下产生的精 英群体。他们掌握着专业技能,在中大型组织或者自己经营的事业中挥洒青春。
在
中国,他们不是完全照搬西方社会那些主流的、避世的、谨小慎微的、埋头苦干的尴尬中间层,而是具备了与时俱进的精 英观念升华的群体。社会责任感、建功立业、精英意识、懂得优雅生活、追求品味是他们生活的真实写照。这些人都属于经济收入上的“中间阶层”,但他们更是价值观念、文化趣味、生活方式的精英族群。这个族群共同形成了一种积极向上的阶层形象,享有共通的价值观念和文化生态,一种包含经济、社会和政治因素在内的具有共同世界观的文化群体。
品牌历程
1983年,正式注册金鸡(Goldrooster)商标
2005年底,成立
晋江市金鸡体育用品有限公司正式投入品牌运作
2006
体博会,金鸡品牌以《亮相体博·时尚蓉城》在
成都体博会亮相
2006春夏,金鸡品牌以《金色激情·重磅出击》,首次进行发布会
2006秋冬,金鸡品牌举办《时尚推手·报晓中国》,新品发布会
2007春夏,金鸡品牌举办《金鸡报晓·唱响中国》,发布会
2007秋冬,金鸡品牌举办《金色起舞·演绎时尚》,发布会
2008春夏,在
厦门国际会展中心金鸡以《时尚风向》走向全国
2008服博会,金鸡以《金色畅想·亮相中国》亮相
北京服博会
2008体博会,金鸡以《京城炫彩·时尚盛开》亮相北京体博会
2008秋冬,以《时尚风暴》在厦门国际会展中心举办发布会
2009春夏,以《时尚领航》在厦门国际会展中心举办发布会
2009秋冬,《志同道和·谋势中国》
广东虎门发布会,标志品牌发展新台阶
2010春夏,以《心翔势成》
海南海口发布会,品牌进入战略升级阶段
2010秋冬,以《无限可能》
北京九华山庄发布会……
2011年,品牌战略升级,同步签约
韩国设计师团,设立金鸡韩国首尔研发中心
2011秋冬,《心致高 行自远》订货会在
海南三亚举办
2012春夏,举办《激情无限》发布会
2011年金鸡服饰成为
第二十届金鸡百花电影节的指定服装。
2012年2月,金鸡品牌首部微电影《田埂上的梦》上映
金鸡《田埂上的梦》
金鸡《
田埂上的梦》是金鸡服饰投拍的首部微电影,也是中国服装行业对于微电影这种新兴传播手段的首次尝试。
微电影作为新媒体传播的一种方式越来越多地被一些企业所接受。金鸡服饰作为时尚服饰的领导者乐于对新生、时尚的产物进行品牌尝试。
据悉,《田埂上的梦》上映首周总播放量即突破百万,而这仅仅是金鸡服饰《为梦想而生》系列的第一部。相信通过系列微电影的整合传播,金鸡品牌能够提升到一个新的高度。
金鸡与金鸡百花电影节
2011年10月,金鸡品牌成功签约第二十届中国
金鸡百花电影节、并成为第二十届
中国金鸡百花电影节的指定服装品牌。