钟表及家庭用品展览会，2013年在深圳会展中心举办的展览会。

展览名称：第二十一届中国（深圳）国际礼品、工艺品、钟表及家庭用品展览会

展览日期：2013年4月25-28日

展览地点：深圳会展中心1、2、3、4、5、6、7、8、9号馆、2楼平台、5楼平台

展位数量：5,600个

参展企业：3,100家

展出面积：115,000平方米

买　家：163,082人次

中国区,亚太领先的礼品盛会——“第二十一届中国（深圳）国际礼品、工艺品、钟表及家庭用品展览会”，此次礼品展汇聚了多个国家及地区近3,100家参展商，迎来海内外163,082人次买家入场参观，再创历史新高。

此次深圳礼品家居展的品类包括：包装及纸质品、促销广告类、工艺礼品、家纺用品、家居装饰品、家庭日用品、美容保健产品、食品类、收藏品、水晶及玻璃制品、陶瓷等，以最新创意和最新产品引导礼品消费。

展会同期还举办了“深圳金凤凰工艺品创新设计奖”、“经济拐点对于礼品行业的挑战与机遇”、“2013年恒源祥集团礼品渠道经销商座谈会”、“吉之礼2013年品类营销新品发布会”等多场活动，再度引领全国礼品业发展的风向标。

创新，礼业分水岭近在眼前

如今，礼品的范围正在向外延伸，礼品的界限变得模糊化。大量品牌企业在实际销售中广泛应用产品体验策略，同时通过在展贸模式的新型专业市场设立营销分部，广建自有渠道。而另一头，传统订单加工模式将很快陷入颓势。

从本届深圳礼品家居展可以看出，缺乏实用性和设计感的高端摆件遇冷，而一些创意家居用品、陶瓷工艺品以及实用性较强的户外休闲用品则受到了许多专业买家的青睐。种种迹象都表明，礼品行业未来出现最大的分化是品牌与非品牌，一派强盛，一派没落。

展会上，色泽粉嫩诱人、造型甜美的马卡龙日用瓷系列，吸引了很多观众驻足观看咨询，流连忘返。中国家饰俱乐部会长、深圳大名堂家居发展有限公司总经理周文波表示，公司在自主创新设计上倾注了更多的心血，每一个系列的产品都是经过反复比较、反复修改才最终上架销售。

相比国外的礼品设计，我国的礼品行业创新能力依旧不足。“国外的礼品展上有非常多创意礼品，而反观国内的礼品展我们不难发现，产品同质化的问题依然比较严重。”他指出在金融危机冲击下，拥有自主知识产权的企业仍能得到30%的利润，这样的数据为整个行业持续发展指明了方向。

深圳礼品展作为行业风向标，肩负着引导企业创新、保护自主原创设计的重任，“中国制造”长期的低成本战略已不适合新时期的全球化竞争。由中华全国工商业联合会礼品业商会与励展华博主办的“中国礼品行业TOP100评选活动”，就是为了鼓励和推动国内礼品企业打造自主品牌，解决礼品业的软肋。第六届TOP100评选活动业已启动，其中的“产品创新”奖项备受瞩目，已有多家企业积极备战，力争头筹。

在西部礼品市场，成都市博览局、成都市旅游局

增容，立体化架构树起观展金字塔

自2011年起，主办方陆续开放二楼和五楼，对深圳礼品展来说是一个新尝试，因为这打破了展会平层式布局的惯例。不过，在主办方励展华博的精心策划下，五楼的创意家居馆非但未受冷落，反而成为过往观众频繁光顾的对象，二楼和五楼的展位也是供不应求。

在5楼除集中预登记礼品派发、免费乘车券领取、新品展示区、抽奖揭晓、VIP办证等服务外，另外通过展会广播、户外广告、现场引导、参观指南标注的立体式引导，在展前就进行全方位的宣传推广，参展品牌及新品的曝光度大幅增加，这也让每一个参观礼品展的人都想登高一览。

“新展品、新商机、新趋势”，这是主办方对五楼的定位，创新进取是五楼展商的共同特点。如将电子产品艺术化的永超时代，在爆发式增长的移动电源市场，其小金刚UFO、小巨蛋等系列产品以问号为标识，引入加利福尼亚式自由外观设计，采取多重安全防护措施，不仅是为消费者提供充电功能，还把礼品、收藏、欣赏的功用结合到了一起。

“近几年传统行业都遭遇到了不小的压力，通过展会找出路找买家，打通内销渠道促进转型，更能节省成本和时间。”5楼展商好礼上海的负责人说，身处这么吸引眼球的位置，我们会充分利用塔尖天时地利人和的优势，把握与海内外买家直面洽谈的良机。

礼品市场未来走势

眼下，越来越同质化的产品让许多中小型礼品打起了“价格战”，这让行业陷入了一个恶性循环。为了摆脱这种尴尬的境地，礼品企业不仅需要在产品上下功夫，而且更需要拓展营销管理思路，懂得营销创新出来的产品，让企业健康快速的成长。

26日，由中国礼品商会主办的以“经济拐点对于礼品企业的挑战与机遇”为主题的高峰论坛上，与会专家表示，互联网经济爆炸式发展让许多企业走出了一条不同于传统企业发展规律的新路。这些企业一改传统企业追逐“大客户”、“大订单”、“批量生产”的作风，而是利用网络聚合零散的小客户，并通过网络深入了解客户需求，将自有产品和客户需求进行结合后进行有针对性的营销，利用”一对一”的特色化生产服务最终获得长久合作的订单。

例如一家生产特色手工产品的小企业，他们每个月在网上推出特色主题的礼品，如“十二星座给寿星送什么”，获得了许多年轻人的喜爱。同时，越来越多的小企业也展开了特色定制服务，让客户获得独一无二的礼品设计。

此外，央视财经总策划，知名媒体人罗振宇先生提出，礼品行业的未来超乎想象，体验经济将为礼品行业带来广阔的发展空间。并建议广大礼品厂商，产品在传达到客户手上的过程，不要只是纯粹的推产品，而要附带些不一样的东西，比如文化内涵或是别的什么附加值。让产品带给客户一个排他性的体验。

体验经济将盛行的观点获得现场众多企业主的共鸣。来自深圳某创意家居产品公司的周先生提到，从互联网到物联网，大量的资讯促使消费者的眼界急速提高。平庸的商品已经无法被他们看中。必须不断的提高创意，提供更新鲜的产品，并通过体验平台，快速获得消费者认可。而这所有的动作，都不是处在价格战、利润薄弱的生存线上的企业所能做到的。必须是已经品牌化运作的企业才有实力采取行动。